2018数字营销案例 数字营销案例

美的热水器活水洗出健康澡创意传播

项目背景：美的活水热水器上市伊始，并未有太大的反响，原因不仅在于新品类本来面对的诸多挑战，更在于消费者对于洗浴健康的选择性忽视与严重误读，这种市场局面既是挑战也是机遇，需要大刀阔斧地改变消费者认知，进而分割市场，然后在分割之后的市场中占据有利地形，从而在市场的竞争中处于优势地位。

“美的风扇·中国善接力”公益推广

项目背景：2013年4 月—7 月，郎琴国际已为美的环境电器事业部开展了为期3个半月的夏季推广服务。在此期间，郎琴国际为美的环境电器事业部开展的推广服务可以概括为：“公益造势、创意落地”。具体开展的项目包括：“美的风扇·中国善接力”大型公益活动及传播、“冷静一夏”系列美的风扇微电影摄制及推广、“炎炎夏日、拯救宝宝”美的风扇主题Minisite 制作及推广、日常持续传播推广等。

传播核心：

网络营销：格力空调之天天挥霾

项目背景：格力中央空调变频离心机取得重大技术突破，通过这一技术，能将太阳能技术与中央空调技术完美结合起来，将中央空调能耗真正降为零，为节能减排、保护地球环境做出贡献。郎琴公司将当前社会热点环境话题——雾霾与格力中央空调节能减排长效联系起来，以生动、幽默的方式展现格力中央空调变频离心机技术在保护人类环境方面所做出的努力，很好地彰显了格力技术立企的形象和社会责任感。

正宗美食：跟着王老吉吃正宗

项目背景：中国的凉茶市场中，王老吉与加多宝成为了舞台上仅有的当之无愧的主角，而让这两位主角角逐出胜负的关键就在于守住“正宗”这一块牌匾，王老吉有承载“正宗”的底蕴与实力，在历史上和品牌形象上，王老吉对“正宗”这一定位的掌握能力都有着加多宝无法企及的优势，让王老吉彻底占位正宗，并垄断正宗这一定位，从而在凉茶市场上成为唯一的主角。

奇星“虚汗停”新媒体整合传播

项目背景：“虚汗停”产品是针对儿童出虚汗易导致身体免疫力下降，容易感冒生病的儿童药物，其实际购买者为妈妈群体，根据这一群体的媒体接触习惯，在2014 年通过视频网站、母婴类专题网站等新媒体对产品进行了推广，通过重塑品牌传播口号、与药店地面对接，实际拉动市场销售及口碑传播。

三公仔小儿七星茶官网生动化再造

项目背景：三公仔小儿七星茶是王老吉药业旗下小儿用药核心子品牌。原有专题网站受王老吉药业官网整体风格影响，网站设计规整、给人以权威却缺乏亲和力的印象。郎琴认为三公仔小儿七星茶作为儿童产品网站，应体现童趣、活泼的特点，对网站配色、内容版块进行了重新规划设计，经过全新改版，三公仔小儿七星茶以全新的面貌呈现在客户面前。

王老吉润喉糖大型社会公益活动

项目背景：王老吉润喉糖口感清爽，有一定的润喉作用，在教师节来临之际，希望通过关注教师群体来推广王老吉润喉糖的产品特性和品牌理念。

美的“新净吸”互动营销

项目简报：2011年美的厨卫欲推出一款蒸汽智清洗的抽油烟机，借此抢占智清洗油烟机领域的领导地位，郎琴以多重信息传达的有效互动方式，掀起网友对美的新近吸烟机的关注和热议，形成习惯性的口碑传播，达到了最佳的互动效果。

美的新媒体管理

项目简报：随着网络科技的高度发展，网络已经成为各品牌口碑推广与舆论维护的主要阵地之一。2010年，郎琴根据美的厨卫电器的整体要求，提出对厨卫电器旗下所有产品进行网络信息管理，其中包括每日网络舆情监测、百度搜索引擎优化、危机处理、微信微博托管等事项，并为美的厨卫电器产品铺垫网络口碑信息，为消费者快速接触和了解优质的美的厨卫电器创建了更便捷的通道。

邓老凉茶欧洲杯营销

项目简报：2012年5月，王老吉商标权案让凉茶行业关注度达到空前，邓老携现代凉茶逆袭市场 。作为第三阵营的邓老凉茶应该趁机借“势”造“市”, 推出自己主打的新品——现代凉茶。郎琴仅用三天时间为其迅速策划了一场行业研讨会暨新品见面会，使得邓老凉茶短期内品牌知名度迅速提升，并在欧洲杯期间通过网络活动进行大范围的推广和宣传。自6月11日开始，郎琴传播代管“邓老现代凉茶”微博，不到一个月时间，粉丝数量已翻37倍。