2017中国网络电影市场分析报告 网络大电影

中国网络电影市场

分析报告

二O 一六年十二月

目录

第一部分网络电影概况..........................1

第二部分网络电影分析..........................2

第三部分客户群分析............................3

第四部分网络电影市场现状......................5

第五部分网络电影众筹方式......................9

第六部分网络电影的推广方式....................10

第七部分总结..................................11

网络电影，是自2014年以来频繁提到的一个词。网络电影即在互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因，

从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最快可以2-3天。收益回收快，从上线发行到收益结算通常2-3个月便能完成，例如爱奇艺为3个月按期结算费用。

一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前6分钟”，如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是是最大的驱动力。

快：它的时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影视创作者可以马上用影像做表达，通过互联网快速传播。这个时候，猎奇的观众会第一时间来追捧这道快餐，进而形成规模效应带来价值。例如陈凯歌导演的《道士下山》，网上上立马出现了《道士出山》，并且超过了2亿的点击播放量，而且出了续集。《捉妖记》大热，就出现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种跟风，在很多院线电影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联网而言、对网络电影而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快速迎合网民需求，它深知现阶段大部分网民的需求并不高，一顿快餐不会要求吃出燕鲍鱼翅的味道。网民不求内容上多么精致，但求能马上进到碗里来。

内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电影院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的，就可以成为网络电影的狂欢盛宴，《道士出山》《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩哥》等等数不胜数；比如近期《港囧》很火，但再火也只有一部看完就没了，而网络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如《澳囧》《韩囧》《避风港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线电影是在审查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯狂带你飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好网络电影上线载体：爱奇艺，PPTV ，乐视网，土豆，优酷，PPS ，腾讯视频等视频网站。

爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观众年龄集中在19岁至30岁，以男性居多，其热衷的题材主要是剧情类、大尺度类、惊悚类，《赌神归来》、《道士出山》、《后备空姐》等影片已经为喜爱网络大电影的观众津津乐道。

目标受众：

网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为10.2小时；38.6%的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器观看的网络电影受众占比84.4%，使用视频客户端播放软件的用户占比70.4%。在线观看网络电影的比例快速提升，占比高达95.4%；找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比47.6%。

受众特征：

网络电影受众的男女性别结构比为60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势。网络电影年轻受众为主，70后、80后所占比例小幅增长。网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。学生群体和职场工作人员是网络电影受众的主体人群。

年龄分布网络电影年轻用户为主，“70后”、“80后”所占比例小幅增长。网络电影受众中，19岁以下、20-29岁、30-39岁的用户分别占比30.1%、32.3%和22.5%。与往年相比，网络电影受众中30-39岁的“70后”群体和20-29岁的“80后”群体所占比例分别增长了3.7%和1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，网络电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。