全方位多层次立体化 打造全方位的立体化图书

　　图书跟着婚礼走 　　婚礼类图书市场扫描 　　本报记者 王巍 陶源源 　　9月、10月的北京，每到周末，总能在几条城市主干道看到一队一队的婚庆花车驶过；各大酒店中，也总有幸福的新人携手步入婚姻的殿堂……年轻人对于时尚、个性的追求，使得各类别致的婚礼层出不穷，在北京、上海、深圳、成都等大城市，中式婚礼、教堂婚礼、别墅婚礼、户外婚礼轮番上演，婚嫁市场不断升温。一时间，新人的婚庆成为拉动众行业发展的“经济增长点”。据统计，我国目前每年约有1000万对新人登记结婚，婚庆综合消费能力达数千亿元人民币。
　　婚庆市场的蛋糕越做越大，分蛋糕的人也越来越多。各出版社相机而动，集中出版了一批婚礼类图书，抢鲜上市，搞得图书市场也是一派祥和喜庆。让我们扫描一下婚礼类图书的市场，也算沾一点新人们的喜气吧
　　
　　婚礼类图书按类型分，有介绍婚礼文化与婚俗的，还有婚礼策划筹备指导、婚礼省钱攻略、个性婚庆方案展示以及蜜月度假地推荐等类型。其内容涉及新娘服饰装扮、新婚礼仪、婚场布置、婚礼流程以及婚后蜜月旅行等方方面面，可以说是涵盖了一场婚礼的全部内容。
　　
　　图书策划各有侧重
　　
　　婚礼图书尽管面向特定人群，受众比较集中，但也有一类介绍婚礼文化与婚俗的图书，不仅适合即将迎来新婚典礼的新人阅读，也可为对传统民俗文化感兴趣的读者带来新鲜资讯。
　　《中国式结婚――地方传统婚俗大观》和《节日与婚礼》介绍了我国一些传统和富含地方特色的婚俗知识，《婚庆游戏》则介绍了各种有趣有益的婚庆游戏，不但可以为要出席他人婚礼的宾客“出谋划策”，不带恶意地“捉弄”新人，为婚礼增添喜庆热闹的气氛，准新郎新娘们看了也可以有所准备，不至于陷入难堪境地。
　　还有一类则是为婚庆相关产业的从业人员准备的，如《婚庆花艺设计》将婚庆花艺的内容进行归纳，对新娘捧花、人体花饰、新娘整体造型、新婚花车、酒会和新房的花艺装饰分别予以介绍，适合一些花店以及婚庆公司参考借鉴。《婚礼鲜花造型》也与它有异曲同工之妙。《花之婚礼》的作者之一袁健介绍说：“在发达国家，花艺是个很好的行业，发展得比较完善，而国内还处于起步阶段。这本书介绍了一些欧美和国内最流行的花艺款式及今后的流行趋势，收到的反馈还是很好的。”《新娘发型集锦》则专为婚礼化妆师打造，便于他们更好地为新娘提供综合性的美容美发服务。这些介绍婚庆专业知识的图书，有时候也会被一些酷爱DIY的准新郎新娘买回家。
　　婚礼策划筹备指导类的图书在婚礼类图书中所占的比重最大，像《结婚进行时》、《花嫁喜典――时尚婚礼完全策划》、《喜结良缘――婚礼筹备指南》等，都已在市面上销售了一段时间了。《婚礼完全手册》的责编赵怀庆介绍说：“本书在内容上作了一些特别处理，使之成为一场婚礼的倒记时――离婚礼举办还有9个月时应该做什么，7个月时应该做什么……一直到婚礼当天现场的注意事项，应有尽有，面面俱到，帮读者把繁琐的婚礼筹备工作具体化、细致化、程序化，省时、省力、省心，可以有更多的时间和精力去体会新婚的甜蜜与温馨，让婚礼真正成为新人人生旅途中最亮丽的一幕。”
　　个性婚庆方案展示类图书是比较受年轻人欢迎的婚礼类图书，他们对于个性的追求，也使得“主题婚礼”成为一种趋势。《个性化婚礼DIY》就建议准新郎新娘，个性化婚宴要从小处做起，像自己动手设计婚礼LOGO啊，设计有声的签到簿啊，甚至制作自己的婚礼网站等等。爱美的新娘子当然会对自己的容妆衣着动尽心思，《明天我要嫁给你啦――准新娘的服饰与美容》、《做个美丽新娘》、《优雅新娘》一类的服饰装扮图书自然成了她们的首选。
　　婚礼越来越奢华隆重，怎么既省钱又能办好婚礼就成了大问题。《三万元打造百万婚礼》成功地抓住了新人们的这一心理，该书的责编陈军解释说：“‘三万元打造百万婚礼’，这个书名比较有冲击力，但也不是说一定要只花三万元，而是要少花钱多办事，不奢侈但很有品位。百万也不是一个纯粹的数量词，它代表婚礼在人的一生中所占有的分量。”
　　婚后当然要有蜜月旅行，相关的旅游胜地推荐图书应运而生，这也从一个侧面反映出出版社围绕“婚礼”所进行的选题挖掘，已经在向立体化、全面化迈进。《两个人的旅行――全世界30个蜜月胜地》就为新人推荐了全球30个蜜月旅行胜地和线路、国内外别具情调的豪华度假酒店，还提供贴心的旅行提示以及时尚的旅行用品信息。
　　
　　图书策划关注市场动向
　　
　　尽管侧重点各有不同，但是毫无疑问，是婚庆市场的日益升温带动了婚礼类图书水涨船高。
　　《花之婚礼》的责编周鸿媛称：“当时这本书筹划了很长时间，考虑到今年结婚的人比较多，就赶在了1月出版，半年时间首印的书就全部发完了。到了6月份，我们又为书增加了许多新的内容，重新修订再版。” 她对自己的书很自信：“我觉得这本书从内容到印刷都很好，其中的图片全是取自真实场面。”赵怀庆也谈到，2006年是结婚的“金年”，也是催生《婚礼完全手册》的一个因素。
　　中信出版社在作者方面很下功夫，他们找到《新娘》杂志社，合作出版了系列婚礼图书3本，装帧精美，印制豪华，但是价格也是不菲。该社时尚生活图书主编符红霞介绍说：“考虑到今年是结婚的高峰年，而婚礼类图书的受众都属于特殊人群，没有一定的背景和资料，做这类书可能不太容易，由单个作者完成书稿也会比较困难，而《新娘》杂志可算是这方面的专家，故这三本书便与他们一起合作出版了。” 上海社会科学院出版社则是在书名上做文章，《三万元打造百万婚礼》叫得响亮，卖得也漂亮，陈军说，当初他们在做这个选题的时候，就发现尽管现在的婚礼花样繁多、热闹非凡，但是婚礼的花销也普遍不小，而且很多婚礼策划公司收费比较昂贵，有的却缺乏文化品位，于是他们想到，提倡一种绿色婚礼、文化婚礼，凸显婚礼的品位而不是价位，来动员年轻人珍视婚礼的实质，摒弃攀比风气，“把婚礼做成一种文化。”陈军介绍，《三万元打造百万婚礼》主要面向有文化的青年人，比如白领、博士硕士生人群，市场反映不错。为了宣传此书，出版社还主动与婚庆公司联系，举行了两次大的活动，而婚庆公司也比较关注这类图书。
　　
　　市场还有多大空间
　　
　　符红霞介绍说，目前中信出版社出版的这3本婚礼类图书市场反映很好，其中《两个人的旅行》卖得是最好的，因为角度新颖，也可以放在旅游类的图书中。她认为婚礼类图书有固定的市场，这个市场不一定有多大，但会有人关注。“在编辑的过程中，身边的同事就有感兴趣的，都觉得挺好的，有的人还说：‘原来结婚这么复杂啊’”。
　　周鸿媛也认为，这种类型图书的市场不会缩小，但也不会扩大得很快，它会保持缓慢的上升趋势。因为关注婚礼细节的年轻人越来越多，他们希望去打造别致的、高雅的、时尚的婚礼，而婚庆服务行业的人员就会从客户的需求出发，全力配合，帮助新人实现梦想，这两方面的因素都会促使婚礼类图书的需求稳步上升。但是“最主要的是要出一些精品，让大家觉得值得去买。如果不提高书的质量，对读者没有实际指导意义，图书就不会有太大的市场。”她谈到这类书在国外都是非常好卖的，定价也非常高，但是在国内定价高就会影响销路。
　　赵怀庆则谈到了婚礼类图书的地域销售差异，《婚礼完全手册》在河南本地发行还不错，但是江浙一带的销售情况就不如河南本地红火。“风俗习惯的差异是影响婚礼类图书销售的因素之一，当然也可能和书里介绍的内容有关。”
　　陈军对读者群的定位有自己的看法：“我觉得今后这类书要发展，首先一定要明确读者对象，其次这类书要与婚庆公司或者婚姻介绍所结合起来做，要主动去培养读者。放在书店只是其中的一种销售手段。”这是通过他们社组织的两次宣传所得来的启发。