知识产权博弈绪论_知识产权什么意思

　　知识产权在我国受到各级政府的高度重视，但是最需要知识产权的企业却没有表示足够的兴趣，这样的现实让我们迷惑不解。笔者向企业家们“推销”知识产权时，经常受到冷遇，关系好的企业家私下问起：“知识产权有什么用?”这个问题确实把笔者问倒了，看来，尽管政府不遗余力地宣传推动知识产权，却始终没有让企业家们弄清楚，知识产权有什么用。有个记者问我：“知识产权是不是就是专利?”这个问题让笔者很是诧异，笔者由此恍然大悟知识产权为什么政府热而民间冷，原来大家连什么是知识产权都没有弄清楚，更不知道知识产权到底有什么用。本篇中笔者将从新的视角来阐述知识产权，以便让公众了解知识产权，并将在其后的篇幅中陆续用新的思维方式讲述如何使用知识产权、运营知识产权带来实际经济效益。
　　
　　换一个角度看待知识产权
　　
　　(一)知识产权是一种权利
　　什么是知识产权?我国法学家说：“知识产权又称为智慧财产权，是指人们对其智力劳动成果所享有的民事权利。”不过在世界上对知识产权并没有通行的定义，一般只列举知识产权的范围，就是世界知识产权组织和世界贸易组织列举的知识产权范围也并不一致。我国学者的定义将知识产权归结为一种法律上的权利，笔者认为正是这样的定义在一定程度上使我们对知识产权的认识走入了误区。
　　想想天赋人权理论，权利是自然赋予的，一棵小草，自然会赋予阳光雨露让其得到生长，一只小鸟，自然会赐予食物让它得以维持生命，赐予羽毛让它能够御寒，而人的权利则更多，大自然无私地给予芸芸众生这么多却都是无偿的。而知识产权却不同，知识产权是法律授予的，法律认可则享有权利，不认可则没有或者失去权利。比如商标权，在我国需要经过商标局的注册，不是每个申请的商标都可以获得商标权，即使获得商标权，也可能因为各种法定的原因而失去商标权。知识产权的获得大多需要支付费用，不管是商标还是专利其申请都是要支付费用的，而且维持权利也需要费用，商标需要续展费用，专利需要维持的年费。无论什么权利都可能受到侵犯，维护知识产权权利很不容易，我国目前的法律环境以及民众的知识产权意识使知识产权维权实际处于比较艰难的境地，维权的成本很高，即使维权成功，其维护的成本甚至高于维权获得的收益，这样的现实情况容易使权利人对维权产生消极的态度。如果我们仅仅从权利的角度来看待知识产权，那么知识产权实在不是什么好的权利，它需要支付费用去获取和维持，它很容易被侵犯，就像有钱人家购买的奢侈摆设，买时花了高价，但是除了装点门面确实看不出有什么其他用途，还得防止小偷惦记。人是经济动物，一切行为都会从经济的角度去权衡，而以盈利为目的的企业更为功利一些，没有利益的事情是不会做的。为什么要申请知识产权?知识产权对企业有什么用?显然仅仅从权利的角度来阐述很难解除企业疑惑。
　　
　　(二)知识产权是一种财产
　　笔者认为知识产权不应该仅仅是法律上的一个权利概念，还应该是现实的一项财产。笔者在各种场合极力推介知识产权的财产属性，为了阐述的方便，笔者从“知识产权”四个字本身来诠释“知识”是定语，我们拿掉，再将“权”字拿掉，于是知识产权只剩下一个“产”字，“产”是什么?勿庸解释，当然就是财产，那么知识产权就是财产，而面对财产无论是企业还是个人都不会漠视，都会认真去对待。知识产权的财产属性其实早被认识，我国很多法律法规都明确规定知识产权为无形财产一一无论是有形还是无形其财产的属性并没有任何区别。对于知识产权的价值我们也有专门的评估体系，世界上价格最高的商标其评估价值可以高达700亿美元，这个数字比缅甸一年的GDP总值还高出一两百亿美元。我国的“中国移动”商标价值也高达1000多亿人民币，相当于我国不发达省份一年的GDP总值。一项专利技术价值也可以达到几百万，甚至上亿，戴尔公司的40多个专利评估价值高达170多亿美元。而哈利・波特的作者，因为哈利波特系列图书版税而获得了过亿美元的身家。知识产权正在替代土地，厂房、机器设备等有形的实物资产，而成为公司资产的重要组成部分，据统计数据显示，微软的知识产权占公司总资产的95％，默克公司占82％，耐克公司占86％……知识产权也越来越成为公司的重要收入来源，美国高通公司的收入80％来源于专利转让的收入，北京中关村有家技术公司，靠知识产权每年有1000万美元的纯收入，为公司收入的主要来源……
　　
　　(三)知识产权成为商业竞争手段
　　中国驰名商标“海信”在德国遭到博世一西门子公司抢注，知名节能灯具制造商东林电子一直使用的中英文“萤火虫(Firefly)”商标，被西门子旗下公司欧司朗抢注……当我国企业正豪言国际化时，却发现自己的产品无法进入国际市场，他们的商标已经被抢注。跨国公司用微不足道的注册费将我国企业阻挡在了国际市场之外，轻而易举地排斥了竞争对手。当我国的DVD制造业为占到世界市场份额百分之多少而喜悦时，突然有人找上门来收取专利费，结果我们的企业只能为他人做嫁衣裳。整个DVD产业已经无利可图。先让你使用他们的专利技术，等你长大了，再来收拾，这种“放水养鱼”的策略正大肆将我国的企业依靠低廉的人工费而辛苦积攒的利润收入其囊中。当温州打火机占领了欧洲30％―40％的市场后，欧盟通过了CR法规，规定凡在2欧元以下的打火机必须装上安全装置，而这个安全装置正是欧洲的专利，在国际市场竞争中我们遭遇了用知识产权设置的技术壁垒，当我国成为玩具制造大国时，我们制造的玩具却因为原材料不符合环保要求被强制召回，在知识产权上我们又遇到了绿色壁垒……我国企业种种遭遇已经充分表明，知识产权已经成为一种国际商业竞争手段，被跨国公司娴熟地使用在商业竞争中，他们早已经把知识产权发展战略作为企业发展战略的重要组成部分。可口可乐公司将公司开遍全世界，依赖的仅仅是“可口可乐”商标以及被当成商业秘密的配方，我国的恒源祥公司没有生产厂家也没有自己的销售门店，全公司不到200人，却可以将“恒源祥”牌产品做到年50亿的销售额，这是一种依赖商标运作的虚拟经营模式……知识产权已经演化为商业运营模式，我国的企业也可以熟练运营。
　　对于什么是知识产权，很多科研人员还有自己的看法，他们说知识产权就是技术，不过是些专利和不是专利的技术。对知识产权不同的看法说明我国虽然对知识产权有明确的定义但是却有很多不同的理解。笔者认为如果仅从各自的专业角度，从一个方面去认识知识产权无异于盲人摸象，摸到的只是一个方面，不能全面认识，所以我们要换一个角度，这样才能多方位全面认识知识产权。而且知识产权本身 是动态发展的，其内核不断被充实装入新的东西，如果我们仍然只将跟光停留在权利的保护上，还陷在我国对知识产权的保护是高了还是低了的争论上，那么我们将无法改变我国在知识产权方面处处受制、被动挨打的局面。
　　
　　博弈论在知识产权中的运用
　　
　　换一个角度来看我们会发现一个完全不同的知识产权，它不再仅是个法律上的概念，它还是一种财产。以发展的眼光来审视知识产权，就可以发现它已经衍生为商业运营模式，成为国际竞争手段，甚至上升为国家之间竞争的战略手段，由此完全可以预测其必将成为今后商业竞争的主要手段。那么我们对知识产权的研究就要突破传统的法律保护局限，更多地要从商务竞争的角度去考虑问题，研究方法上也要引进新思维。博弈论是一种新的智慧思维方式，这个经济学的概念已经被广泛运用到生活中，笔者尝试将其运用到知识产权的研究和运营中来。
　　笔者认同人(含自然人、法人和其他组织)都是“经济动物”的观点，相信人的一切行为都会从经济上来考量，其目的就在于使自身利益最大化。从经济学的角度来看，商业资源是有限的，由此产生了竞争，参与竞争者正是为了自身收益的最大化而互相竞争，形成相互竞争，相互对抗的关系，以争取利益的多少来决定胜负。一定的外部条件决定了竞争和对抗的具体形式，这就形成了博弈。博弈论是研究人们如何进行决策，以及这种决策如何达到均衡的科学，每个博弈者在决定采取何种行为时，不但要根据自身的利益和目的行事，还必须考虑到他的决策行为可能对其他人造成的影响，以及其他人的反应行为可能带来的后果，通过选择最佳行动计划，来寻求自身利益的最大化。博弈论包含了几个要素①参与者，所有的企业都是商业竞争的参与者，②各方争夺的资源或者收益，企业是以盈利为目的持续存在的组织，③参与者有自己能够选择的策略，现在是市场经济企业可以自主选择竞争策略，④参与者拥有一定量的信息。在激烈的商业竞争中，对知识产权的运营渐渐成为重要的手段，运用知识产权手段，其目的仍旧是在多元的竞争环境中追求个体利益的最大化，这个竞争包含博弈论所有要素，竞争就是一个个博弈的过程。
　　博弈论是一种新的思维模式，我们可以用博弈论来审视我们以前在知识产权方面的提法以及做法是不是正确。我们的政府官员一再强调企业要拥有百分百自主知识产权，我们通过分析“智猪博弈”很快发现了一个悖论，在一定的规则下，小猪自行开发得不偿失，坐等大猪开发却可以坐享其成。与大型跨国公司相比，我国的企业犹如小猪，在这样的规则下我们是当聪明的小猪选择搭便车，还是徒劳地亲自动手呢?当我们陷入知识产权争端时总是义愤填膺非要将侵权人置于死地或者非要想方设法逃脱或减轻自己的侵权责任，大量的案例告诉我们一旦陷入知识产权诉讼的泥潭其结果对于原被告双方往往都是得不偿失的，在博弈论中叫作“负和博弈”。我们是不是可以握手言和争取和谐解决，达到双赢，取得
　　“正和傅弈”的结果呢?我们的有识之土忧心忡忡跨国公司早已跑马圈地，在很多行业技术领域抢先申请核心专利，担心我国企业将难以突破跨国公司用知识产权铸就的铜墙铁壁。想想固若金汤的马奇诺防线都没有阻挡住德军的进攻，我们就一定会被困死吗?在与跨国公司的竞争中，我们可以将自己比作伊索寓言“龟兔赛跑”故事中的乌龟，乌龟本来根本不具有和兔子赛跑的能力，但是无论是伊索寓言中的原版故事还是后来衍生出的几个版本的“龟兔赛跑”故事，不可思议的是其结局都是以乌龟的胜利告终。我们还想起了“田忌赛马”的故事，并没有改变实力的现状，只是改变了一下组合就扭转了失败的格局，所以我们不用担心什么。
　　任何商务竞争都犹如打牌，有一手好牌固然很好，但是最终的结局还是要靠牌技，靠博弈的技巧，还要看博弈的对手和对家如何参与配合。古语道：“世事如棋局局新”。无论是牌局还是棋局，只要一轮一轮在继续，牌局不断机会不绝，无论我们什么时候入局，博弈比拼的还是技巧。所以当知识产权已经演化为国际商务竞争手段时，我们只有尽快抛弃陈旧的思维定式，引进新的思维模式，才能在国际商务竞争中取胜，博弈论就是这样的新思维。是为绪论，如何运用博弈论在知识产权领域进行具体操作，将在其后的文章中一一道来。