陈俊良传播媒体策略读后感 全媒体背景下电影发展状况及策略

　　摘?要 三网融合背景下产生的广电新媒体，促进广播与电视、电视与电影的合流。电影在我国文化传播过程具有不可磨灭的光辉历史。本文着重探讨现阶段我国电影产业的发展状况，并分析电影产业发展的策略。
　　关键词 新媒体；电影；发展策略
　　中图分类号 J943 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-(2012)071-0233-01
　　我国电影业经过几十年的发展，从黑白电影发展到彩色电影，从平面电影发展到3D立体电影，从露天电影放映发展到专业的电影院放映，为先进文化的传播起到不可磨灭的光辉业绩。随着传播方式的多样化，出现了电视传播、网络传播，更便捷的是手机也成为人们观看视频的工具。电影作为传播先进文化的特殊手段，在广播电视和互联网普及之前，是人们的精神粮食。当前，我国正在建立下一代广播网，面对新形势下产生的新媒体，需要探讨电影业的发展状况和发展策略。
　　1 我国电影的发展状况
　　1.1 我国电影发展历史
　　新中国建立后，我国影业用胶片制作，拍摄电影所用的胶片成本极高，拍摄电影的摄影机更是非常昂贵的专业设备，所以对演员的演技和拍摄技术要求非常高，在特殊的历史环境和历史条件下，我国电影业克服种种困难，磨练出一批非常优秀的专业电影人才。上世纪七十年代至八十年代，我国以乡镇一级设立电影院，以村一级每个月放映一至两场电影，而且通常是选择邻近的两个乡村进行放映两场电影，以便相互交换影片胶带进行放映，目的是节省胶带成本，如果一个村的放映机出现故障，另外一个村需要等待。更令人欣慰的是，有相当一部分人，为了看一场露天电影，步行至十几公里，还有些人一部电影看了十几遍，有些人因为买不起电影票，去影院外面听听声音，也是一种享受，可见当初人们对文化的需求是非常迫切。上世纪八十年代中期，随着电视的普及，人们对电影的要求就更高了，影片内容及影片制作水平都有进一步的提高，专业影院要求3D立体声放映。
　　1.2 互联网微电影
　　本世纪初，随着科技的发展，互联网的普及为人们提供了更加便捷的信息获取平台。人们在互联网网络上，可以进行信息交流、观看影片、实时通话等。近几年来，国家进行三网融合的信息网络建设，促进业务整合，产生了全媒体网络。微电影（Micro film），即微型电影，又称微影，指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影的产生，改变了传统影业专业制作的局面，每个人可以是观众，亦可为演员，双向互动。
　　1.3 全媒体对电影的影响
　　2010年，我国进行互联网、电话网及广播电视网的三网业务融合，由广电总局负责实施。经过一年的网络改造和业务融合，于2011年下半年，对全国十几个试点地区进行VOIP、IPTV等业务试播，同时开播高清电视、立体电视频道。2012年广电完成省级一张“网”建设，即全省为同一个网络，构成下一代全媒体广播电视网，为人们获取文化带来了极大的方便，同时也对电影业的发展提出更高的要求。首先，影片内容要符合社会发展的要求，尊重历史尊重事实。电视以娱乐为主，许多电视剧制作时，或多或小会改变历史事实，还有许多电视剧经过多次的拍摄，内容不尽相同，同一部电视剧出现结局不一，引起观众的误导。而每一部电影的发行要经过国家广电总局电影管理局的严格的审核，保证了影片内容的质量。其次是传播方式的影响。全媒体网络传播为电影的发行提供了有力平台，电影的发行可以进行全国统一播出，极大方便受众群体。再者是电影与电视的融合。可以利用电视进行电影的传播，如中央电视台电影频道。
　　1.4 电影的受众群体
　　随着时代的发展，电影的受众群体愈发扩张，年龄层也更加宽广。上至小学生，下至五六十岁的老人，在电影院中都能寻得他们的身影。尤其是当下学生由于新闻传播的便捷，各种电影资讯、明星新闻都让他们对电影充满了兴趣。更因为学生这个特殊的时期，他们对于电影的需求量也是很大的。同样的，生活水平提高后，电影让影院更加受到青睐，得到了从未有过的巨大收益。人们愿意花上一些金钱去影院享受更高层次的视听盛宴，而影院也着力发展自身的服务质量，电影使之成为了两全其美的事情。电影受众的另外一个贡献，就是让曾经人们印象中落后的农村在文化方面有了新的见地与突破。电影随着互联网进入农村，让基层人民有了更加了解世界、历史、人物等等的机会，而电影起到的媒介作用，使得农村文化更加丰富多彩。
　　2 当前电影发展策略
　　2.1 发展数字电影
　　随着计算机技术的发展，呈现在人们面前的数字化设备比比皆是，计算机、家用数字电视、手机、PDA等，就如冰箱空调等设备都预留数字接口，以便日后对这些设备进行联网控制。电影的数字化更是发展的必然趋势，电影数字化主要有以下优点：首先便于影片制作，早期的电影制作是用胶片进行拷贝，其工艺复杂，影片内容剪辑更是复杂，按市级统计，一部电影在全国同步发行，需拷贝三四百份副本，其成本高效率低。电影的数字化便于电影内容的制作，数字电影用计算机进行电影制作，虽然制作成本比拍摄要高出好多，但有些危险镜头可以用计算机进行制作，有些拍摄不到的效果也可以用计算机进行制作，现代3D立体电影在拍摄完成后，大量的后期制作更需要数字化制作。再者是数字化便于异媒体传播。网络时代呈现出人们对文化的需求高质量、多样化，用计算机或手机看电视看电影，用数字电视看电影或上网，数字化让人们享受到前所未有的便捷与好处，方便了电影的异媒体传播，数字电影通过卫星进行全国影院的同步放映，影院的数字电影放映机根据权限通过卫星进行下载电影，便于电影的发行管理。数字电影便于格式转换，便于在电视、互联网、手机等数字设备的传播。
　　2.2 发展立体电影
　　立体电影改变了人们的视野，扩大了人们视觉范围，同样的放映面积，立体呈现出来的感观比平面要多五至十倍，让人们身临其境，加上立体声配音，让人们似亲临现场的感觉。国际影业已普遍发展立体电影，近年来我国加大力度发行立体电影，便于国际交流，许多优秀的影片在国际获奖，推动我国影业的发展。
　　2.3 巩固文化阵地
　　电影做为我国文化宣传交流的一种形式，不管在哪个年代，在人们心中都留有非常深刻的印象。它是一种媒介，促进人们情感交流，搭起沟通的桥梁，因此，电影中所蕴含的丰富的文化精粹也得以在潜移默化中向人们传播发扬。随着科技的发展，许多知名的国产电影远播海外，这更让全世界都有了深入了解中华文化的良好契机。是我国向世界展示璀璨文化的优秀平台，为巩固我国的文化阵地贡献出巨大的力量，有着不可言喻的重要作用。
　　3 结束语
　　科技的发展促进行业的变革，在新媒体背景下，我国影业须顺应数字化发展的潮流，并与异媒体进行合流，多渠道多角度的推广与应用，才能保证我国影业长期健康稳定的发展。