[台湾媒体的政治化刍议] 台湾媒体政治立场
摘要 台湾媒体经过近30年的高度自由发展，媒体愈来愈强化对立与冲突，并带动社会集体政治化，关系社会秩序、民众福祉的重大事件总是被媒体所干涉所左右。本文从台湾媒体几个鲜明的政治化表现包括善于推波助澜两岸议题、选举时期选边站、漠视蓝绿之外的第三势力、政府“置入式营销”已成为普遍现象展开，就台湾媒体的政治化做深度剖析，并就媒体政治化下实现媒体公共化与健康化的困扰展开分析，以对台湾的媒体文化从政治化角度给予全新的阐释与解读。
关键词 政治化 选举 多元化
中图分类号 G211 文献标识码A
作者简介 《浙江海洋学院报》编辑、浙江海洋学院港台桥研究所助理研究员，舟山316000
解禁后，几十年的自由发展造就了台湾非常发达的传媒业，台湾媒体不仅有传统的平面媒体、电视媒体，有新兴的网络电子媒体，更有独特的“地下广播电台”。同时，台湾学界和业界受西方的影响很深，建立起了市场化发展的媒介制度，也确立了媒体是人民和政府间的媒介理念，它监督政府，表达民意，让政策更加透明。但经历了几十年自由发展的台湾媒体在实践了“主权在民”的理念之外，政治色彩依然十分浓厚，并未改变其与政治及权力紧密结合的生态，且因为过度的自由发展走入了恶性竞争的轨道，没能形成优良的媒体文化。
多年来，要求媒体改造和建构健康媒体环境，一直是台湾学界和业界探讨的内容。媒体要客观，要公正，要履行监督的职责，就必然要求党政军退出媒体。事实上，台湾社会也曾经推动过“媒体改造”运动，主要诉求是党政军力量退出媒体，实行媒体公共化。然而，这个诉求和运动最后却成为政党相互博弈的工具。那么，今日台湾媒体的政治化究竟表现在哪些方面?又是什么原因造成了它的政治化?探究台湾媒体政治化的表现及其原因，剖析政治化下台湾媒体公共化与健康化的困扰，是为本论文的核心所在。
一、善于推波助澜两岸议题
对涉及两岸议题的新闻，台湾媒体无论蓝绿都表现出高度兴趣，角度不同，热情度一致。媒体曾热炒的2010年10月下旬东京电影展“江平事件”和2010年11月中旬的亚运会“杨淑君事件”将其对两岸负面议题的兴趣诠释得十分透彻。
1.江平事件。2010年10月下旬开幕的东京电影展上，中国代表团团长江平声称台湾是“中国台湾代表团”。率领台湾代表团的台湾新闻局电影处长陈志宽却坚持不退让，双方当众爆发口角，气氛火爆，结果开幕前的星光大道地毯两岸代表团都没有走成。这桩事件立刻成为台湾媒体24小时滚动播放的头条新闻。虽然最后定调为“单纯个案”，但马*九在接受“中央社”专访时强调，再发生一、二次类似事件，两岸累积的成果可能转瞬间烟消云散，他说，“累积时一点一滴，消耗时可能一桶一桶倒，就很糟糕了。”
2.杨淑君事件。2010年11月下旬亚运会台北选手杨淑君迎战越南选手时，遭到韩裔菲律宾籍的技术委员认定电子袜不合格，判决失去比赛资格。世界跆拳道联盟(WTF)召开记者会，但未说明为何被判失格。结果台湾媒体与大陆媒体爆发口角冲突，接着台湾媒体集体退席抗议，台湾“中央社”甚至错误报道“台湾媒体继续追问，但大陆翻译人员听从大陆跆拳道官员赵磊指示，认为台湾媒体的提问‘意图引发争辩’，在记者会上公开拒绝翻译”。随即“阴谋”的观点却在台湾发酵，即所谓中韩两国连手让中国队选手拿到金牌……台湾媒体从11月17日中午开始以头条方式滚动播出相关新闻，诸如此类围绕杨淑君失格事件而衍生的乱七八糟的猜测和说法，热炒的气氛十分浓厚。
简单的两件事却都能被台湾媒体热炒到疯狂，甚至到了可能严重破坏两岸关系的程度，媒体对两岸事件如此敏感并带动民众的敏感神经，是值得深思的。
再看2012年台湾地区领导人选举进程中，涉及两岸的话题，也依然是媒体关注的话题。原先民进党为了争取中间选民的支持，刻意凸显温情脉脉的粉红色，主打民生牌，走中间路线，并未过多涉及“统独”议题，但现任领导人马*九2011年10月17日在主持“黄金十年”系列记者会正式抛出两岸和平协议的政治议题，本意在于维持两岸和平稳定、推动和平发展，但却给民进党提供了舌战“统独”议题的契机，于是很快马*九的真实想法被反对阵营偏移，概念被偷换，意义被模糊。蔡*文两度发表声明，指出“和平协议”将台湾人民的未来推入政治险境，民进党还借机挑起“公投”议题。绿营媒体借此大做文章，意外炒热了“统独”争议，蓝营媒体则帮助蓝阵营与绿色媒体过招，于是这一话题在一段时间持续发酵，燃起了民间的争议，化解了前期绿营的尴尬风波，非但没能帮国民党加分，反而让选情受创，进退两难。
二、蓝绿色彩非常鲜明
在蓝绿对抗政治格局下，岛内媒体也分化为亲绿媒体与亲蓝媒体，在台湾政治生活中扮演着重要角色。所谓蓝绿，蓝是支持国民党，绿是支持民进党，蓝色又分为浅蓝和深蓝，绿色也分为浅绿和深绿。正因为有蓝绿之对立，相应的媒体针对相同话题会呈现截然相反的解说。国民党执政时，对媒体有很强的控制力，时过境迁，民进党执政后，不仅全面“绿化”与掌控了公营媒体，比如公营媒体台视、华视等全部被“绿化”，且绿色媒体迅速崛起，成为支持民进党、攻击国民党的重要喉舌。在这些绿色媒体中，平面媒体以《自由时报》为代表，政论刊物以《新台湾周刊》为代表，电视媒体以三立与民视为代表。
在有影响力的平面媒体中，曾经支持国民党李登辉的《自由时报》已转变为支持民进党与泛绿阵营；支持国民党的《中国时报》在民进党执政后，因财政压力政治倾向一度有所转向，后来重新转变为亲蓝媒体；《联合报》则是一贯支持国民党或泛蓝阵营；国民党党报《中央日报》受财务困难影响不得不停刊，只能以电子网络媒体的形式出现，影响力大大下降。
在有影响力的电视媒体中，绿色媒体如三立、民视、台视等，保持中立或倾向蓝营的媒体如中天、东森、TVBS等。民视，是继台视、中视与华视之后台湾第四家无线电视台，强调“节目本土化，丰富台湾文化的精神与内涵”，注重南部经营，在岛内颇具影响力。台视，是民进党最重要的喉舌之一，也曾经成为民进党内部争斗的平台。三立电视是支持民进党与泛绿阵营的最重要有线电子媒体，设有多个频道，其中三立“台湾台”是“以台湾之子的爱，开拓深耕台湾在地精神”凸显坚持本土的立场。