浅论基层电视台播音员主持人形象塑造|播音员主持人资格考试
摘要：播音员主持人是党和政府的喉舌，基层播音员主持人同时也是当地媒体的形象代言人，他们的形象如何，能不能被观众接受，不仅影响他们的声誉，最重要的是，将直接体现当地媒体在观众中的地位和形象。所以，基层播音员主持人，在有限的环境条件下，要有意识的对自己的形象进行包装，在受众面前塑造一个良好的形象。
关键词：播音员主持人；形象；塑造
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2011)03-0121-02
播音员主持人的形象好比电视台的“门面”，而作为一个地方或地区的公众人物，他们更代表着这个地方或地区的形象。普通老百姓对央视等大台的播音员主持人似乎总有一种神秘感，把他们视为明星，认为他们可望而不可及，而基层台的播音员主持人立足基层，与老百姓的距离大大拉近，一言一行更受当地百姓的关注，他们的形象自然成为当地老百姓关注的焦点。因此，基层电视台的播音员主持人要注重自己形象的塑造。
一、基层台播音员主持人要给自己的职业形象 进行整体定位
播音员主持人形象并不是指他们的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是在具体节目中能够引起人的思想和感情活动的事物的具体形态。播音员主持人形象包括职业形象和个人形象，职业形象又包含声音形象、屏幕形象、社会公众形象。主持人的形象定位，要从主持人的职业形象和社会公众形象上综合考虑。良好的职业形象是播音员主持人必需具备的。基层播音员主持人很多并非科班出身，播音水平、文化修养各不相同，但是他们的职责都是一样的，是当地媒体的代言人，而基层台电视节目主要面向的是本地区的老百姓，面向农村、农民，所以播音员主持人的职业形象首先要考虑的是受众对象。专业高于一切，职业形象定位必须充分考虑自己的工作需求。播音员的播音的语气、播音的状态、播音的风格、镜头前的装扮等能不能被观众接受，是播音员主持人对自己职业形象进行定位的一个重要环节。
二、基层台播音员主持人要有意识地对自己的形象进行“包装”
播音员留给观众的印象是通过声音和图象反馈出来的。声音、发型、服装、化妆等形象是调动观众情绪最有效的手段。因此播音员主持人要有意识的对职业形象进行“包装”。当然，这种包装不是作假，而是要与自己的气质和风格相统一，要以端庄大方，亲切而不失稳重，干练而不失柔和的标准来要求自己。
(一)对声音形象进行“包装”
一档节目，观众最先获得的是声音，播音员的用声必须朴实、自然。人的发声条件各不相同，播音员对声音进行“包装”，这没有捷径，也不是一朝一夕的事，唯一的途径就是勤学苦练。基层台播音员主持人要加强专业学习，勤练发声，找到最好的声音，这样才能拉近与观众之间的距离。
(二)对屏幕形象进行“包装”
播音员的屏幕形象塑造要符合节目要求，彰显自己的气质。由于条件所限，基层台并不具备造型师化装师，这就要播音员自己把关，大多数基层台都是以新闻节目为主，新闻讲求真实，播音员任何多余的、夸张的修饰都会影响新闻节目的可信度，所以播音发型应力求简洁、利落、充满朝气，选择好适合自己的最佳发型，不要随意改变。央视许多新闻播音员，他们长期保持一种发型，不轻易改变，如李瑞英、李修平、海霞等，她们的发型已成个人的标志，在观众心中留下深深的烙印。
脸部化妆应以淡妆为主，力求端正大方，着装上要庄重体面，要与节目内容和形式统一。新闻节目以职业装为主，要注意气候、逢重大节日时的变化。比如1997年2月20日，得知国家领导人邓小平逝世的消息后，全国上下一片悲痛，虽然所处的是县级媒体，但这期间着装上也应与当时整体氛围相协调，与央视等大台保持一致，选择色调凝重一点的服装，这不仅是播音员形象的体现，也反应了一名播音员的修养。记得当天录新闻口播时，我选择了一件黑色的服装，一改以往微笑的表情，以一副严肃而凝重的表情出现；再比如2008年“5・12”大地震期间，在全国上下都沉浸在悲痛气氛中时，我台当天值班播音员也是选择了一套藏青色西装，搭配白色衬衫，与整体气氛协调一致。
(三)注意作为记者出现时的形象
播音员主持人往往会走出播音间作为记者出现在采访现场，场合不同，装扮也不同。基层电视台，宣传对象、采访对象主要针对的是农村、农民，现场不是街头巷尾，就是田间地头，这个时候如果播音员主持人以一身职业装出现，势必会拉大与被采访对象的距离，如果一身奇装异服，责容易把采访者的注意力集中到播音员主持人的身上。在采访现场，播音员主持人的身份是记者而不是明星，更不是时装的代言人，因此装束一定要得体，要考虑与周围环境、被采访对象协调一致，以拉近与采访者的距离。
(四)注意公众形象
基层播音员主持人是地方广播电视传播的形象代表，在本地也算小有名气，可以说是该地方的公众人物。播音员主持人作为公众人物出现时，他的一言一行，一举一动，往往都是老百姓关注的焦点，观众评论的话题。在我所工作的小县城里，有些商家为了搞商品促销，经常会找我为他们的商品促销录制音响在街头播放，但每次我都婉言拒绝。一段配音，在别人看来只是小事一桩，但播音员的声音如果借助这一手段在大街小巷传出，务必在社会上造成负面影响，影响自身形象甚至媒体形象。所以播音员主持人在任何场合都要顾全大局，要谨言慎行，做好典范，树立媒体形象。
三、基层台播音员主持人要注重长期保持
良好的形象，加强内在修养
播音员主持人对自己形象进行定位和“包装”是职业的需要，而长期保持这一良好的形象，加强内在修养则是播音员主持人得以制胜的法宝。长期保持良好的形象，应从以下几方面努力。
(一)加强政策理论和专业学习
播音员首先是新闻工作者，工作中要不断学习党的方针、政策，了解国情、民情，吃透政策、法规，传达于众。播音员应多以记者的身份深入基层，学会采访、采写技能，这样播音时才会有感而发。要加强专业知识学习。基层电视台播音员播音水平、文化层次参差不齐，这就需要播音员要多学习，多积累，勤学苦练播音基本功，提高播音技巧。曾经看过《彩虹总在风雨后》这样一篇报道，介绍的是浙江丽水电视台主持人周俊君。周俊君原本学的是音乐专业，1999年考入丽水台做播音员，但她刚到电视台做的第一份工作并不是播音，而是接收和传递图像，期间，她边传图像边对着机器练声、发音，并认真学习了电视采编知识，直到真正走上播音岗位，她还是花时间钻研业务，给自己“挑刺”，慢慢地，周俊君从一个外行成长为一名女主播，并形成自己秀丽端庄、稳重大气的播音风格，受到当地观众好评。她的作品连年在省市获奖，成为浙江省县级电视台播音行业中的佼佼者。
(二)养成严谨的工作作风，提高综合业务素质
播音工作每天和大量的稿件打交道，难免碰到不懂的词 或生疏的字，播音员要养成的好习惯和“不耻下问”的治学风范。作为基层台播音员主持人，央视等大台播音员主持人良好的工作作风和经验是我们学习的典范。中央电视台播音员李瑞英有一个习惯，无论在家里还是单位甚至在出差，她总是要翻看字典。到现在她已经能够认识《新华字典》的所有字，并能说清楚每个字的意思。另外她还有一个特殊的爱好，无论在什么地方总是拿一个笔记本，见到好的语言总会随手记下来，有时候和朋友谈话中忽然进发的灵感，李瑞英也会详细地记录。在她看来，要想在央视《新闻联播》中不出任何差错，必须养成随时随地学习的习惯。12J基层台的电视新闻一般都是录播，播音员还要做文稿的把关员，把记者的失误、编辑的失误消灭在播音这一关。要对自己所在县(市)的地名、文化、风土人情等加强了解，不要由于自己的疏忽大意或者失误，把本来不能错的播错，这不仅有损台里的整体水平、地区的形象，播音员在观众心中的形象也会大打折扣。
(三)提高文化品位，加强自身修养
作为播音员主持人，才学体现在屏幕形象上。而才学来源于积累，来源于学习，只有不断的学习，才能提高自身素质和修养。有着深厚文化底蕴和高尚情操以及良好修养的人，才会在自觉不自觉的言语与表情中自然流露出自己的人格魅力，一个缺乏驾驭有声语言能力的电视播音员，即使是自身形象再好，但呈现在电视屏幕上的形象也是好不起来的。电视播音不是照本宣科，而是一项富有创造性的劳动，播音员的语言再创造、驾驭有声语言的能力和娴熟的播音技巧，取决于播音员对新闻作品的理解程度。而电视播音员对新闻作品的理解程度如何，则取决于文化素养的高低。因此，一名优秀的播音员必须广泛涉猎，不断扩大自己的知识领域，提高自己的文化素养。赵忠祥在他的《岁月随想》中说：“大约在初中时，我受老师的影响喜欢上了古典文学，直到参加工作以后，床头的一本《唐诗三百首》已被我翻烂了，像背外文单词……”，“书给了我精神上的极大慰籍，我不能离开书，如果在一天内没有看书，则不堪忍受……，书使我的内心得到充实，书也给我的播音创作增添了营养。我的艺术观点和播音风格至今仍受到丹纳《艺术哲学》的影响。”赵忠祥18岁进入北京电视台(中央电视台前身)时，高中尚未毕业，工作中他不断丰富和完善自己，40岁过后，毅然参加成人高考，走进北京广播学院。正是他的勤于读书，善于学习，加强自身修养，使得他日后成了中国播音界的权威和中国电视节目的一棵常青树。中央电视台播音员海霞干练潇洒，气质非凡，她以干脆利落的播音风格和亲切的笑容为“杀手锏”，给新闻的播出注入了活力，渐渐得到观众的认可与喜爱。当然，海霞的超俗并非一日之功，更多地得益于自身的学识、修养与努力。赵忠祥、海霞已经在中国绝大多数观众心中深深扎下了根，他们都是以过硬的播音功底、丰富的文化知识，深厚的文化品位征服了观众，成为央视屈指可数的品牌人物，在观众心中树立了良好的形象。
播音员主持人的形象关系到一个节目，一个电视台甚至一个地区、国家的形象。基层台播音员主持人要想在当地百姓心中树立良好形象，只有在工作中不断摸索、不断学习，不断总结，勤于思考，找准定位并努力保持。