西安人的歌塑造了怎样的城市形象【巧用民族文化塑造城市形象】

　　摘要　广西城市品牌形象传播目前得到政府和学者的重视，但是14个城市的品牌定位和传播还存在着一些不足。广西是一个民族文化丰富的自治区，可以巧用民俗文化进行城市定位，从而形成城市品牌差异化传播；可将民族文化引入城市CI设计，形成城市个性风貌；可根据新媒体时代传播方式的变化进行城市营销与传播创新。
　　关键词　民族文化　城市品牌　定位　形象传播
　　中图分类号　G206　文献标识码A
　　作者简介　桂林理工大学人文社会科学学院副教授，桂林541004
　　城市品牌形象的塑造与传播在国内外已经引起关注很多年了，国内一些城市如上海、广州、杭州、昆明、重庆、大连等都已经开始了探索与实践，但是广西在这方面的研究与实践一直是滞后的。除了南宁、桂林有少量的城市品牌形象研究外，广西的其他十二个城市则很少有人关注。广西是一个多民族的壮族自治区，有自己独特的民族文化和优势，该如何结合本民族和地域文化特色，走出自己个性化发展道路，提升城市的竞争力是需要迫切关注的问题。沿袭和模仿其他城市的发展，只会让广西的城市失去自己的个性。故笔者与课题组成员本着热爱家乡的热忱，探寻着民族文化，为广西城市品牌建设提些微言建议。
　　一、广西城市品牌形象传播现状研究
　　1.广西城市品牌的定位分析
　　近几年，广西也认识到城市定位的重要性，不断进行城市定位的探索。2011年，广西14个城市提出了自己的定位。南宁定位为：中国绿城、中国水城；柳州定位为：山环水绕、工业名城；桂林定位为：山水生态历史文化名城；梧州定位为：岭南骑楼、绿城水都；北海定位为：滨海旅游城；钦州定位为：滨海工业城市；防城港定位为：三岛三湾映港城；贵港定位为：南国荷城；玉林定位为：商贸之都、城乡一体；百色定位为：壮乡历史名城；河池定位为：民族生态文化名城；贺州定位为：生态园林城；来宾定位为：桂中水城；崇左定位为：陆路连接东盟的边陲城市。
　　从14个城市定位中，我们可以看到，城市定位中个性比较鲜明的是桂林的“山水生态历史文化名城”、百色的“壮乡历史名城”、崇左的“陆路连接东盟的边陲城市、贵港的“南国荷城”。分别从山水特色、壮乡历史、区域特点三个方面定位自己的城市，充分显现城市的特色。但是南宁、梧州都定位为绿城和水城，河池、未能形成差异，钦州定位为滨海工业城也跟国内很多海滨城市相似定位。玉林定位为“商贸之都”、河池定位“民族生态文化名城”、贺州定位为“生态园林城”、来宾定位“桂中水城”，都缺少城市的个性。
　　2.广西城市品牌传播现状分析
　　(1)广西城市品牌形象传播的成功经验
　　广西的14个城市的品牌形象传播做得比较多的是桂林、南宁、柳州，其他城市都极少城市形象传播。桂林一度成为广西的代表性城市，教材、旅行社推广、影视、电视广告、歌曲等都是很好的传播形式。一篇人教版选文《桂林山水》，让很多中国的孩子从小就知道“桂林山水甲天下”，一部《刘三姐》电影、一台张艺谋执导的《印象刘三姐》实景表演、一首《我想去桂林》，都是桂林的成功传播方式，还有众多城市旅行社的热推更是提升了知名度。而南宁最近几年的东盟博览会举办、南宁国际民歌节的“节事传播”也很快提升其在国内及东南亚国家的知名度；柳州的FI赛艇比赛的举办和网络传播、城市形象广告在中央电视台的热播，也使很多人改变了对柳州的一些看法，山水工业城的形象得到社会的逐步认可。最近几年，钦州的“海豚之乡”定位宣传在区内产生了不小的影响，但是在全国的传播范围却很小。广西的其他城市都很少广告宣传和营销推广，一般只是在政府网站上有自己城市的宣传，没有组织专业队伍进行城市形象塑造和营销推广的策划和运作，所以其效果都不太理想。
　　(2)广西城市形象传播存在的一些问题
　　一是城市形象品牌塑造和城市营销理念的意识不够。城市形象塑造和传播是提升城市品牌知名度、提升城市竞争力的一个有效手段，它对于城市旅游、投资环境等都能产生良性效益。广西政府还未很好的重视和组织城市形象的传播，更多的是各个城市根据自身需要而做。城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。在公平竞争的市场环境中，城市营销便成了获取资源的重要手段，只有把城市“推销”出去，才能得到城市资源消费。因此，广西应该想出更多的传播手段，通过节事活动、网络论坛、热点事件、各类大赛等形式进行城市营销，不断推出城市的特色。
　　二是城市形象传播不够。广西城市形象广告很少，只有南宁、桂林、柳州等几个城市在中央电视台和城市形象网站上播出自己的影视形象广告。城市广告语也未能很好突出特色。广告语是一个城市响亮的符号和名片，南宁市“绿城寻歌壮乡清”，桂林市“山水甲天下，魅力新桂林”，钦州“英雄故里，海豚之乡”，能突出城市文化特色和个性，而像北海的“滨海人居，生态北海”，柳州的“山美水美地干净”都还缺乏自己的城市个性和城市文化。看看国内其他城市广告语如诸暨“西施故里，美丽诸暨”；洛阳“国花牡丹城——洛阳”；哈尔滨“冷酷冰城——哈尔滨”；义乌“小商品的海洋，购物者的天堂”都是个性鲜明，响亮易记。广西的城市广告语还需要更好的提炼，突出自己的文化特色。
　　而且广西的城市在形象资源(尤其是原生、原有的形象资源)的合理利用上还存在一定的问题。还未能很好的挖掘出自身的优势和特色资源进行分析、取舍，未能很好利用这些特色资源进行城市形象的包装和推介。比如南宁的50周年庆典城市形象包装焕然一新，民族大道的壮锦灯柱，绣球、芦笙歌舞场景装点着城市，给人留下了深刻的印象，可惜的是，庆典结束后不久，这些民族特色的文化元素又销声匿迹了。其实如果我们每个城市都抓住自己的特色文化元素进行城市包装设计，那么，它就不会在现代城市的统一化面孔中被淹没了。山东曲阜的新城还原古城墙、护城河，平遥古城的原生态古建筑的保存，都是文化的保护和传承让城镇独具风貌。因此，广西的城市要具有现代化气息，但是也要让自己独特的民族文化成为装点城市的个性元素。