县市报网站如何生存发展？|老实人如何生存

　　面对门户网站们竞相在各地建立区域网站，诸多区域强势报纸或与之合作，或在竞争中处于不利地位。相比之下，新闻资源相对匮乏的县市报网站如何存活发展?　　日点击量超350万的市级新闻网
　　绍兴网是由绍兴市委宣传部主管，绍兴日报社主办的市级综合性新闻门户网站。据绍兴网总编赵宇介绍，该网站目前日点击量突破350万人次，其中近200万点击量来源于新闻板块，其它点击量则来源于社区论坛、绍网博客、绍网微博等栏目。绍兴论坛注册会员数已达33万名。
　　内容：少做摘要，多做原创
　　2006年绍兴网建立时没有新闻采访力量，主要以摘编当地报纸、电视新闻为主。2009年3月，网站从报纸编辑部选调采编骨干，并建立新闻原创队伍——“手机记者”队伍，推出“绍网快讯”即时滚动播报绍兴本土新闻。“手机记者”事实上是绍兴网的通讯员，绍兴网搭建了一个手机信息接收平台，能方便快捷地上传文字、图片、视频等。经过几次“扩编”，目前绍兴网“手机记者”数量已超百名，经常供稿的有四五十名。绍兴网“手机记者”已撑起网站本地新闻的一片新天地，成为绍兴网原创新闻的生力军。例如一位名叫“涛涛烧鸡”的手机记者，其职业是厨师，但他喜欢拍照，主要拍摄城市管理中的漏洞，天天拍，网民反应很好。手机记者取得成绩后，绍兴网继而招聘“视频记者”，推出“绍网宽频”等栏目提供更多更好看的市民新闻，其中经常发稿的有十多人。
　　视频节目：即时互动，平民草根
　　绍兴网原创视频节目“交流”已具有一定影响力。该节目采用现场直播，主持人、嘉宾和网民三方在网上对话的形式，在平等的环境下，自然沟通，形成互动平台。“交流”追求贴近性——主持人要“普通”，无需主持人水平很专业，只需帮助嘉宾解答网民最想知道的内容即可。嘉宾宜“身边人”，尽管请过市长、局长、明星，但总是少数，普通官员、老师、学生、民警、证券分析师则更易拉近与网民距离。访谈内容趋向“大众口味”；另外，讲求互动性——访谈话题便于互动，访谈形式服从互动，做该节目时网站搭配一名后台网络编辑，该编辑负责梳理网友看直播时的发帖，甄选出网友关心的问题，马上反馈给主持人，实现嘉宾网友即时互动。赵宇举了“撑伞”的案例，3月7日，一位89岁的老人不幸在雨天的街头猝死，市民和民警在雨中轮流撑伞一个多小时，为他遮风挡雨，大家用一把把小小的雨伞，给这位老人送去了生命的尊严和最后的温暖。这件事情经由微博传播扩散，被省内外媒体争相报道。12日，“交流”栏目邀请事件记录者《天天商报》摄影记者梁哲锋、撑伞人营业员蒋晓梅、民警金扬和评论嘉宾坐到一起，就此事与网友共同互动，效果很好。
　　打出品牌特色，才能“出人头地”
　　绍兴日报社党委书记、社长赵解刚认为有特色网站才有竞争力，网络竞争激烈，打不出自己的品牌特色，就不能“出人头地”。绍兴网的视频访谈栏目“交流”从绍兴本土出发，打的就是“互动”牌。其次，要做强网站，必须创新体制机制，摸索精细化管理、多元化营销的发展模式。
　　赵宇认为将网站原创内容与报纸内容相集合，依托网络特性，打造新闻网站吸引年轻读者的手段，这是未来报纸新闻网站的主业。第二，互动、融合是网络的独特优势。论坛、社区博客造就了“人人都是麦克风”的时代，这是绍兴网的主打方向，在舆论引导方面绍兴网要发挥作用。“绍兴民声”板块内，里面有老百姓各种各样的呼声，例如某个小区的业主发帖表示拿不到房产证，绍兴网就给有关部门发函，督促事件的解决，架起“政民互动”交流平台。第三，现在是网站发展的机遇期，新闻门户网站承担了大部分商业网站无法承担的任务，但依然要努力开展经营创收，不能单纯依靠政府、报社投入。
　　县报的“村联网”布局
　　诸暨日报社党委书记、总编辑钱卫星认为，随着科技发展，纸质媒体先天的局限性目渐显现，必须寻找新平台。网络媒体所具有即时性、开放性、互动性等优势弥补了传统党报的单向传播不足。近年统计数据显示诸暨市27个镇乡拥有电脑6万多台，平均25％的农户拥有电脑，且数量不断增加，发达乡镇增速更明显。钱卫星认为，今后农民上网将成为普遍现象，因此诸暨日报社将互联网平台建设视为未来报业发展的战略性举措。
　　村联网是什么?
　　2009年10月以来，《诸暨日报》、诸暨网依托网络技术和县市区域报传统优势，重点开发“村联网”系统：在诸暨市农村架设市、镇、村三级网络信息平台，建立市村联网——镇务网——村务网三级网络系统，积极服务“三农”。“村联网”全称是村务联合网，该网是一个“三农”网站集群。首页开通“村联网”动感地图，点击地名即可进入所要了解的镇务网、村务网，操作十分直观便捷。
　　“镇务网”是镇乡(街道)一级的综合性网站。既是镇乡(街道)的一张名片，也是连接村联网与村务网的桥梁，通过互动平台，起到上情下达、下情上达的作用。首页公布各村(社区)名单，点击村(社区)名即可直接进入村(社区)务网浏览。
　　“村务网”是农村最基层的行政村(社区)网站，也是农民自己的网站。作为村联网系统的基础和重点，村务网以服务“三农”为主要内容，是一个综合性的、内外网结合、内容丰富、服务功能强大、可以延伸内容的村级网站。
　　村联网——镇务网——村务网三级网络形成金字塔形的网站集群。由村联网牵头提供技术服务，进行高级管理；镇务网提供中级管理；村务网负责初级管理或委托管理。村联网逐渐成为推进农村宣传思想工作的新载体。
　　村联网的核心竞争力
　　村联网推进政务公开。“村务网”按季公布村资金、资产、资源“三资”管理及重大村务事项公告等内容，接受监督。村两委会把村务要事置于阳光下，使村级财务一清二楚，干部干净办事明白做人。“村务网”还向村民公布村两委会成员姓名、电话、照片、工作职责，并公布村其他组织机构，如村务监督委员会、消防队、老年协会等成员的工作职责，方便村民办事找对人。
　　镇务网、村务网设置“村部热线”“党员互动”等栏目，党员群众可以对村务提出建设性意见和建议，也可以向村两委会反映具体问题，或作政策法规咨询，由村干部、联村干部、大学生村宫限期进行及时回复，或向上一级提交。互动平台使镇、村一级能及时为群众解疑释惑，把可能发生的矛盾化解在萌芽状态。
　　钱卫星介绍村联网很受村民欢迎，村民不花一分钱就可拥有自己的村级网站。村联网的功能基本都依照村民需求量身打造。在此网的内网里，村民的自娱自乐、日常生活都能上网发布，农村信息都可在此交流等等。而以前那些农村自建的网站，多因无法满足村民对内容不断更新的需求，加之租赁服务器开支等因素而倒闭。
　　据诸暨网文字总监斯丽萍介绍，村联网在其首页开办“网上农贸市场”栏目，农民可即时自主发布“我要卖”“我要买”信息，网站直接提供免费服务平台。开设“政策导读”栏目及时分类发布村、镇、市及市级以上政策信息，服务农民群众，宣传惠农政策。
　　村联网建设及其运作
　　村联网的建设主要依靠诸暨日报社原有的硬件设备和采编人员来实现。目前有10名网站工作人员，网站服务器则采用租赁来解决。报社于2010年起着力推广村联网，截至目前覆盖4个乡镇。
　　村联网的管理模式与报业传统新闻网站不同。相较于传统新闻网站的几十个人管一个网站，该网则采用几十个行政村网站一人管的模式。由于村联网是“村联网——镇务网——村务网”三级网络形成金字塔形的网站集群，在内容更新方面，诸暨网专业采编人员负责收集“三农”政策、诸暨新闻等共性内容，每天及时更新村联网及镇务网、村务网上部分内容；备乡镇确定一名专人负责镇务网内容更新，提供最新乡镇务信息及乡镇内各基层站所、学校相关新闻。村务网的更新，一方面依托大学生村官队伍，挖掘备村村务信息及相关内容；另一方面，寻找各村对网站感兴趣的村民，引导其关注网站、参与网站活动，发挥骨干作用。