命题时代新产业:深圳新产业上市成功

　　 　　2004年9月8日下午，第二届中国网络游戏游戏年会在北京顺利召开。本届年会是由中国电子信息产业发展研究院主办，《软件世界》杂志社承办，信息产业部和文化部给予了大力支持，中国消费者协会和中国软件行业协会游戏软件分会作为支持协会也参与其中。
　　随着互联网经济的飞速发展，我国网络游戏产业发展越来越受到重视，如何规范市场、提高技术水平成为网络游戏产业界普遍关心的问题。同时，高速增长的网络游戏产业也存在着许多棘手问题。进口游戏软件大量引进，其中难免包含一些不健康的思想内容，对游戏消费者尤其是青少年消费者带来不良影响。
　　游戏业界为市场、技术和管理为目标努力的同时，文化教育界的专家则在自己的领域内评估网络游戏对国人带来的冲击。中国消费者协会的参与更让不少业内人士意识到，网络游戏产业的发展并不仅仅是游戏业界的事，产业的发展也应注意到消费者权益的维护与保障。因此，2004中国网络游戏年会的高层论坛成为业内外人士普遍瞩目的焦点。来自政府部门、相关协会、企业及国外机构的代表齐聚一堂，为探讨中国网络游戏产业发展发表自己可的观点与意见。
　　中国电子信息产业发展研究院张旭明院长在致辞中明确表示，网络游戏不仅仅是最具竞争力的产业，同时也是我国精神文明建设的重要阵地。
　　
　　来自政府的声音
　　
　　政府是产业政策的制订者，同时也是市场规范的指导者和监督者，在网络游戏飞速发展今天，政府将扮演什么样的角色？国家对网络游戏乃至整个数字娱乐产业秉持怎样的态度？这些都是与会代表关心的问题，不论是游戏的开发商还是运营商，都希望国家制定的相关政策能更好地促进产业发展。
　　信息产业部电子信息产业管理司软件与应用处的陈英处长在年会上指出，由于我国的网络游戏产业还处于起步阶段，拥有自主知识产权的国产游戏软件还比较匮乏，信息产业部将采取积极有效的措施，促进国产益智健康软件的快速发展。
　　网络游戏是软件产品，同时也是一种文化载体，主管文化市场的文化部文化市场司领导非常重视网络游戏产业的发展，庹祖海副司长要求国内企业抓住市场机遇的同时要承担起相应社会责任。
　　
　　与会的代表注意到，两个主管部门领导的发言中都提到了一份重要的文件――《中共中央国务院关于进一步改进和加强未成年人思想道德建设的若干意见》。这份2004年2月26日发布的纲领性文件中，明确提出;要积极鼓励、引导、扶持软件开发企业，开发和推广弘扬民族精神、反映时代特点、有益于未成年人健康成长的游戏软件产品。毫无疑问，这将成为我国游戏软件迅速发展提供稳定且有指导意义的基础。
　　政府对网络游戏的态度是明确且坚定的，既要加快发展，追赶世界先进水平，同时也要加强管理，消除目前网络游戏带来的负面影响。对于进口游戏软件占据我国市场较大分额的现状，国家相关部门正在积极寻找对策，扶持本土国产游戏软件的发展。据了解，网络游戏成为今年信息发展基金19个重点项目之一，这将有利于改变市场上自主知识产权产品比例低、市场分额小的现状。文化部将发挥自身的职能优势，一方面查处含有违禁内容的游戏，一方面完善互联网文化管理规定，开展对进口游戏内容的审查。文化部还在酝酿建立一个跨部门的工作机构，推动我国动漫和电子游戏产业的进一步发展。
　　
　　行业规范提上日程
　　
　　从进口游戏软件一统天下，到国产游戏软件初露峥嵘，我国网络游戏产业目前状况可以用“战国”来形容。尽管拥有广阔的市场前景，但激烈的竞争也带来诸多问题。中国软件行业协会游戏软件分会副会长刘金华在发言中指出，行业经济行为不规范、软件内容不健康和缺乏高质量的国产软件等问题正制约着网络游戏产业的发展。作为信息产业部领导下的行业主管，中国软件行业协会游戏软件分会将会同政府有关部门和企业，共同制定行业规范条例，加强游戏行业的自律。
　　早在年会举行之前，“外挂”、“私服”现象始终困扰网络游戏产业界，不仅使众多网络游戏玩家蒙受损失，也使各大网络游戏运营商在推广与运营的遭受阻碍。业内人士与法律专家普遍认为这些阻力将严重制约我过网络游戏健康发展，而由于缺乏明确的相关规定，公安机关等国家法制部门无法很好解决。中国软件行业协会游戏软件分会的介入，将为净化网络游戏环境，打造绿色网络游戏产业提供契机。国内网络游戏开发商、运营商有望联手，共同应对此类问题。
　　游戏软件分会还邀请从事游戏产业的企业共同进行人才培训，以缓解游戏专业人才短缺，进而提高我国游戏软件业整体的水平。
　　
　　行业自律是非常必要的，但同时也不能仅仅依靠行业自律而缺少广泛的社会监督。中国消费者协会副秘书长董京生认为，网络游戏的影响力不仅体现在对产业经济的促进作用，同时也改变着现代人的消费和娱乐观念。作为一个热门的消费领域，网络游戏的消费存在有比较普遍的问题。
　　今年7月7日，中国消费者协会与中国软件行业协会游戏软件会、《软件世界》杂志社共同举行了“为未成年人营造健康网络游戏环境公益活动”情况通报会。这一活动的开展，一方面是为了给国家有关部门制定相关政策提供参考，也使网络游戏消费市场相当多的问题得以暴露。其中比较普遍的问题存在于网络游戏的格式合同、游戏点卡余额以及消费者隐私等，这些不规范状况不利于维护广大消费者的知情权、索赔权和选择权。
　　一个产业的高速、快速发展，如果不注重提高自身建设，忽视消费者权益保护，很难持续长久。中国软件行业协会游戏软件分会与中国消费者协会提出行业规范与自律，无疑是适时与必要的。
　　
　　他山之石
　　
　　为了更好地学习国外先进经验，引进来是非常必要的。然而盲目地引进既不能促进游戏产业的发展，也无助于本土开发的实力的提高。
　　
　　韩国的网络游戏产业由于起步较早，同时得到了来自政府方面的大力扶持，取得了有目共睹的骄人成绩。我国目前在市场上运营的网络游戏，进口游戏软件占了很大的分额，而韩国的比重最大。韩国软件振兴院数字内容业务经理全志远介绍，韩国政府对中小企业的起步投入了很大支持，并通过韩国软件振兴院的驻外机构推广技术、促进交流合作。这一系列的动作使韩国游戏产业不仅局限于网络游戏，也促进了诸如TV游戏、手机游戏迅速发展。
　　通过网络游戏的带动，游戏的门户网站和游戏周边文化产品业已成为新的经济增长点，有超越游戏运营商势头。
　　其实，在PC游戏方面，韩国也有着与中国相同的问题，因销售业绩下滑而面临困境。而韩国的游戏产业发展走的是一条多元化的道路，通过政府的有效协调与产业政策的倾斜，形容网络游戏开路，诸多周边齐头并进的态势。
　　韩国网络游戏占据领先地位，与注重游戏人才培养有很大关系。韩国政府通过官方机构向韩国游戏企业尤其是小型游戏企业提供办公条件和人员培训，同时建立软件开发人员培训基地，使高等教育、职业培训充分参与到游戏产业中，迅速提高韩国游戏软件的开发水平，形成了全面推动数字娱乐产业发展的局面。
　　照搬国外先进经验未必能在中国取得成功，古人所谓;他山之石，可以攻玉。中国游戏产业发展的初期，为了借鉴的引进，绝对比盲目地引进要好得多。
　　
　　原创、机遇与发展
　　
　　如果说韩国游戏软件创造的辉煌让中国游戏软件业看到了希望，那么接下来的就是如何把握机遇谋求发展了。
　　虽然业内有人提出质疑，但金山软件股份有限公司总裁兼CEO雷军依然再次高呼中国迎来原创网游的时代。这样说并不是对国外产品与技术的轻视。实际上，对国内的用户来说，本地原创的制作群的确有着不可比拟的优势。中国是传统的文化大国，进口游戏火爆不久，不少人提出了游戏内容要适应中国文化的意见，同时对本国用户心态与需求，理所当然是加了解。所以，金山一路高举民族化的大旗，成为原创力量中坚。
　　不能说是巧合，以引进产品建立市场的上海盛大网络发展有限公司也将目光转到原创上，盛大董事长兼CEO陈天桥认为，以自主研发传承优秀文化，打造国际互动娱乐品牌。作为业界的龙头，在纳斯达克成功上市的盛大以产品多元化和高在线率著称。随着成功上市，盛大展开连串并购，大大充实了开发力量，从一个简单的运营商转向全方位的互动娱乐企业。
　　有人说，中国网络游戏企业一旦稳定就会唱高调子，这似乎就是指雷军与陈天桥的发言。如果真是这样，那么他们恐怕也无法认可广州光通通信发展有限公司总裁杨京的说法，这位军人出身的企业家提出网络游戏是中国软件行业崛起的契机。虽然光通在网络游戏业界还是新生力量，但随着业务的成功展开，光通的在网络游戏的基础上更一步进军无线事业。在杨京看来，中国传统文化的魅力如果与网络游戏结合起来，将会敲开200亿美元的世界市场。
　　中国有着深厚独特的文化传统，数字娱乐事业的发展如果不能很好地与本国优秀文化传统相结合，势必无法满足国内市场的需求，同时我们也不能指望用引进的文化去和别人的本土文化竞争。在网络游戏方面，实际上中国的游戏软件企业有着天生的雄厚资源。无怪大宇资讯的董事长李永进在打造优质网络游戏的之后，要再现中国传统文化。
　　当业内外人士把目光的焦点放在游戏产品上时，往往会忽略网络游戏产业链中重要的一环――渠道。骏网集团的吴洪彬强调，应该重新认识渠道。作为渠道管理和增殖服务提供商，吴洪彬与他的同行们更注重市场资讯、营销推广和渠道管理一体化的推进，从某种意义上说，渠道比开发、运营更像商人。成功的网络游戏运营商背后虽然未必一定有个成功的渠道商，但通畅的渠道无疑为产品的推广与成功奠定了基础。
　　不论是加强原创还是扩大渠道，最终是为了把握住机遇，在这一点上，中国网络游戏产业的各个组成部分有着相同的起点。
　　
　　未来路漫漫
　　
　　尽管不少国内开发商和运营商普遍看好未来的网络游戏市场，也有不少业内人士表达了忧虑。这两年由于市场发展过快，暴露出网络游戏人才紧缺的问题，产品多为对进口产品的模仿，同时整个市场上产品模式呈现单一化，这些都不利于我国网络游戏的健康快速发展。
　　网络游戏市场会不会出现前些年网络经济中的挤泡沫现象？因快速发展和人才短缺造成的行业浮躁能否在近期内得到改善？网络游戏运营商的服务质量能否符合即将建立起来的行业规范？这些我国网络游戏产业发展中的不稳定因素将决定产业的未来，而作为一个新兴行业，尽管有着不错的开局，但面临着如何整合资源以谋求更大的发展，中国网络游戏产业未来路漫漫。
　　祝愿中国网络游戏产业一路走好。
　　
　　中国电子信息产业发展研究院院长张旭明:网络游戏前景喜人 游戏内容值得关注
　　在自身高速发展的背景下，网络游戏带动了游戏的运营、电信、网吧等各方面业务的发展，已初步形成了相对完整的产业链条。喜人前景后还隐藏着产业的新问题:有中国文化特色的国产游戏却很少;游戏内容对不同年龄的玩家的心理和行为产生不同的影响，私服、外挂等问题也成为困扰产业发展的瓶颈，网络游戏产业发展期待更多健康的作品。
　　
　　信息产业部电子信息产品管理司软件与应用处处长陈英:支持网络游戏发展 优化产业发展环境
　　我国网络游戏产业起步相对较晚，目前还是处于起步阶段，国内具有自主知识产权、弘扬民族文化的优秀国产游戏相对来说还比较匮乏。因此，采取积极、有效的措施优化产业的发展和益智健康的国产游戏软件的发展已经成为当务之急。
　　
　　文化部文化市场司副司长庹祖海:企业应承担更多社会责任
　　网络游戏企业只有很好地承担起自己的社会责任，才能够在这场产业与社会的互动中保存自己、发展自己。在内容方面，企业要更多地利用民族文化传统开发新的产品。不能让网民和游戏者沉溺于虚无缥渺的游戏境界，而是应提供更多优秀的而不是魔幻的游戏场景和角色。
　　
　　中国软件行业协会游戏软件分会副会长刘金华:迎接游戏产业的挑战
　　如何利用网络游戏迅速发展的契机提高我国游戏行业的整体技术水平和企业的素质，如何利用网络游戏弘扬我国优秀的传统文化，如何为网络游戏的消费者提供有益的游戏软件成为政府部门、社会团体和游戏软件企业需要共同面对的课题。
　　
　　中国消费者协会副秘书长董京生:网络消费法规需要进一步健全
　　在网络游戏发展的过程中，要同时注意行业的规范、整个行业素质的提升，避免一些问题的积累，避免一些技术性的问题长期拖延不决，要避免发展和一些问题同步增长的不正常情况。这些问题不利于维护消费者在网络游戏消费领域中维护自身权利。