[文化品牌成长性研究] 新能源汽车上市公司成长性研究
摘要： 长株潭城市群是国家两型社会试验区和示范点，承载着中部崛起和全国先进生态文明城市建设的双重使命。长株潭城市群建设作为国家战略的一部分，文化和文化品牌的构建过程及结果势必对长株潭城市群两型社会建设产生重大而深远的影响。在具有丰富传统文化品牌的基础上，以科学发展观为指导，进一步解放思想，推陈出新，利用多方资源进行文化品牌保护、挖掘、开发、宣传、研发和交流工作，是在长株潭城市群两型社会建设背景下文化品牌成长的战略性举措。
关键词：长株潭；两型社会；文化品牌
中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：
1008-5831(2012)04-0124-05
随着经济社会发展水平的不断提升和竞争的日益加剧，文化的特殊优势和功能也在进一步凸显。在两型社会建设和打造文化强省的实践中，长株潭如何充分发挥历史文化底蕴深厚的优势和鲜明的地域特色，把文化品牌建设作为切入点和突破口，着力打造国内外有重要影响、地域特色鲜明的文化品牌，有力推动文化产业发展，增强长株潭城市群的综合文化实力和核心竞争力，是一项重要战略性课题。
一、长株潭两型社会建设中“文化品牌”的创建要义
两型社会(即资源节约型、环境友好型社会)是党中央国务院在提出实施可持续发展战略、转变经济增长方式、走新型工业化道路、贯彻科学发展观等一系列重大战略思想的基础上提出的一个新概念。长株潭城市群两型社会建设是湖南省强省战略和国家中部崛起战略的重要步骤。目前的建设主要是从制度设计和技术条件两个视角来展开的，可分三个方面：一是加强长株潭两型社会科学概念和所面临问题的认识，这包括两型社会建设的基本依据、科学内涵、重大意义、战略定位、运行机制等方面。长珠潭两型社会建设面临高耗能产业和规模企业所占比重很高、能源综合利用效率较低、生态环境面临压力巨大、城市化水平偏低、典型和顽固的“行政区经济”等问题。二是以两型社会建设为背景和参照，结合不同地域、不同行业、不同产业、不同主体的特点来探讨建设两型社会的战略与策略。其内容涵盖政府转型、管理创新、产业技术、金融生态、城市规划、评价体系、人才开发、社区建设、情报服务、物流互动、财税改革等领域。三是构建相应机制，促进公众参与长株潭两型社会建设，即鼓励和引导公众积极参与绿色消费，健全环保法律法规体系，完善环境管理制度，大力推进环境信息公开，宏观上促使公众牢固树立科学的生态观，微观上强化公众的节约意识和环保意识。只有公众的参与，才能真正解决长株潭城市群的环境问题。
这两类建设都很少涉及两型社会的文化内核与文化特色问题。恩格斯说：“文化上的每一个进步，都是迈向自由的一步。”［1］然而，作为一种新的社会发展模式，两型社会建设目标的实现，既要有与之相适应的经济技术条件和充满智慧的政治制度设计，又必须有引领两型社会建设的精神内核和文化优势。
要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，首先必须提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特体验，否则城市由于缺乏本质差异而失去吸引力。长株潭城市群以“湘江、浏阳河、洞庭湖”为地域特色，以“红色传统、绿色未来”为主线，以“心忧天下、敢为人先、入世务实、通达惟学”为湖湘文化精神内核。如今城市之间已进入文化品牌竞争时代，文化品牌是城市最宝贵和最有价值的城市财富，是城市竞争力的制高点。何谓文化品牌，柏定国认为：“文化品牌以某个特点的文化产品或文化服务名称、商标、标志、形象和符号为特征，这种特定的标志具有较高的文化内涵，是一种文化标志，构成文化品牌的专有性、排他性和可识别性。”［2］文化品牌的专有性则意味着文化的独特性。
相对经济品牌而言，文化品牌是在文化建设中形成的独特性和具有广泛影响力的文化现象，文化品牌作为品牌的一种，其实质是文化产业品牌化的结果，是文化的精神价值与经济价值的双重凝聚。文化品牌主要涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络传播、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等八个主要领域及其他衍生领域。与商业品牌相比，文化品牌有着自己的鲜明个性。商业品牌注重“商业”二字，以追求利润的最大化为目标，提供优质的服务来构建自己的品牌。文化品牌的构建更重要的是还需要“文化”在其中的主导作用，利用文化的概念促进品牌的建立和产业的发展；同时文化品牌具有鲜明的地域色彩，它应该是该地域文化浓缩的特征体现，推广品牌的同时也将该地域的文化推广开来：这些都是商业品牌无法达到的。
文化品牌体现了文化和社会的核心竞争力和综合竞争力，对文化产业和社会发展有着巨大的提升和带动作用。利奥塔说：“文化存在于一个民族与世界和它自身的所有关系之中，存在于它的所有知性和它的所有工作之中，文化就是作为有意义的东西被接受的存在。”［3］文化品牌就是文化存在的实现和集中体现，就是反映民族、区域个性与世界文化体系联结的有效手段。文化品牌的建设与成长性对于长株潭区域经济、社会、精神面貌等方面具有如下重要意义。
第一，文化品牌体现了一个时代、一个地区的精神标志。文化品牌建设有利于塑造长株潭城市群两型社会建设的精神灵魂和文化体系。一个民族、一个国家、一座城市、一种社会发展模式都必须塑造与其自身特点相适应的精神与灵魂，这种精神与灵魂大多是在实践中不断生成的。但是，长株潭城市群两型社会建设是一项开创性事业，它是在工业化中期阶段基础上的一种提升，因此，必须具有前瞻性地提出这一社会改造工程所应当具有的精神灵魂和众多文化品牌，并以此来引领长株潭两型社会建设的实践进程。
第二，文化品牌建设研究是综合多学科的研究模式，有利于从哲学、社会学、心理学等多学科视角深化两型社会的研究，弥补目前单纯从经济技术视角研究两型社会的不足，从而充分发挥人文社会科学在两型社会建设中的作用，使长株潭城市群不但成为创意之城、宜居之城、生态之城，而且成为人文之城、幸福之城。