[奢侈品的“无Logo进化论”]进化论

　　 　　奢侈品，对你而言意味着什么？ 　　是忠诚的品牌认同还是体面的身份象征，或许答案在奢侈品的消费群体心中因人而异。随着不论真伪的名包名表品牌Logo越来越多地出现在大街小巷，奢侈品炫目的品牌标识或许不再是品位和身份的体现。
　　根据美国南加州大学调查研究发现，欧美高端消费者更愿意购买没有Logo的“低调”产品。随之而来的是众多大牌的设计革命。无Logo、隐藏图案，以皮草覆盖、放弃特有标志颠覆了以往拥有醒目Logo的奢侈品设计，成为了众多奢侈品牌追求的新趋势。
　　乔治.阿玛尼（Giorgio Armani）推出了更简洁大方的裙子，以替代那些印有醒目标识的衬衫和手袋。 无独有偶，古驰（Gucci Group）的产品策略也发生了“华丽”向“低调”的转身。四年前，古驰的中国门店出售的主要是带有标识的低端布料手袋。而如今，无标识产品在古驰产品组合中所占比重已从2009年的6%增至今年的23%。奢侈品大牌们纷纷“押宝”，奢而不显的低调时代来了。
　　虽然《2012中国奢侈品报告》声称2012年中国奢侈品的整体消费态度趋于谨慎，然而，中国消费者对奢侈品的追捧并未降温，怀揣“北京镑”的中国人在境外消费奢侈品的爆棚热度依然令人瞠目。英国政府公布的奥运第一周旅游收入数字显示，全球游客在伦敦共花费掉4.45亿英镑。某信用卡公司的统计数字表明，中国游客出手最为阔绰——平均每笔消费高达203.04英镑(约合人民币2030元)，最典型的大手笔开销莫过于购买奢侈品。
　　波士顿咨询公司甚至预测，中国有望在2015年前超过日本和美国，成为全球最大的奢侈品市场。然而，当象征身份的奢侈品开始“去符号化”，“无Logo”的基因突变能适应中国的高端消费土壤么？
　　“拥有标识显眼的奢侈品对中国消费者来说已经不酷了。”时尚潮流预测公司Stylesight的首席执行长博伯如是说。然而英国《每日电讯报》时尚版主任亚历山大对此持不同观点，“在中国、日本和中东等地区的庞大消费者市场上，带Logo的奢侈品将依然受到追捧，相信这群消费者的心态转移还需要一段时间”。
　　毕竟，为数不少的中国消费者购买奢侈品还处于“面子消费”阶段 ，奢侈品满身logo的光芒是其大受中国消费者欢迎的核心原因。忠诚的奢侈品买家是否会从“入门级”的炫耀升级为对产品本身的认可和欣赏？随着市场群体的年轻化，消费观的进化也许会很快跟上奢侈品的进化脚步。