利用新媒体提高电视新闻收视率_新媒体对电视新闻的影响

　　纸媒的资讯量非常大，仅就湖北几大纸媒而言，长时间成熟的电子版发行技术，成就了其在网络上资讯的强大力量，官方微博拥有电视新闻所无法超越的资讯平台，电视在目前资金投入有限的情况下，就只能进行差异化竞争，发视频资讯，是我们的重点。
　　2012年3月15日，我们将当晚“3·15”特别节目《记者卧底火锅店》的节目一上传到网上，微博和视频就被全国各大媒体转载，视频点击量达到上百万次，所带来的冲击力，是用文字也无法描述出来的。也为我们带来了不少新的观众，年轻的群体通过新媒体而关注到我们，再通过他们提供的新闻线索，发展我们的节目，如此循环，收视效果明显。
　　我们利用新媒体提高电视新闻收视率，经历了三个阶段。
　　第一个阶段，尝试各种大型活动微博直播互动。增加了新闻视频的上传，对微博的内容进行初步规划，特别是对突发新闻及时有效回馈。2011年3月17号，全国突然蔓延一股食盐可以预防癌症的谣“盐”，造成各地爆发食盐抢购潮。当天我们午间就进行了电视直播。下午记者采访回来，明确了政府态度及处理意见，我们官方微博赶在节目播出前，及时在微博上发布了消息进行辟谣。当晚的调查题也是关于食盐的，虽然当时我们微博的粉丝人数只有3000人，但回复多达200多条，关注人数一天上升100多人。3月21号，我们记者独家采访到“市民疯狂抢购13000斤食盐”的新闻，我们官方微博及时发布了晚间新闻提示，回复多达100多条，很多网友都等在电视机前收看。新闻视频也连夜上传到视频网站，短短一夜点击率达到3万，通过站内站外传播，这段视频红遍全国，最高点击率达到240多万，取得了令人惊奇的数量。通过这次事件大大地提高了我们栏目微博在观众心目中的公信力、美誉度，也让我们看到了新媒体的力量。
　　第二个阶段，与新媒体的融合，开始走入常态化运作。每天的微博都被当成一份即时报纸来经营，每天固定推送经视直播栏目当天最受关注的新闻视频。并从各种信息资源中提取新闻亮点，用记者的眼光进行编排即时发布。2011年10月16号，一个普通网友的微博引起了工作人员的注意，这人称同济医院护士，说深圳八毛钱宝宝来武汉治疗。工作人员马上敏感意识到，这是一条重大的新闻线索，通过记者连续几天密切关注，2011年10月28号，“八毛钱”宝宝手术完毕，从武汉康复出院，我们记者拿到第一手材料，当天我们微博在武汉各大媒体微博中，第一个发布“八毛钱”宝宝康复出院的消息，我们的管理人员敏锐感觉到，陈父发表的公开道歉信是新闻亮点，在编排这条微博时，特意将陈父的道歉信截图下来，和微博一起发布，果然，这条微博引发新一轮医患关系大讨论。随着官方微博的粉丝人数增加，我们从微博上得到的新闻线索越来越多。
　　第三个阶段， 新媒体进入深度嵌入新闻生产流程的阶段。与一线记者保持持续联系，第一时间取得第一现场消息在微博上发布。2011年4月23号，武汉精武路一次性爆破拆除7栋住宅楼，建筑面积近4万平方米，是湖北省一次性起爆楼房数量最多、面积最大的一次性群楼拆除爆破。当天记者将现场爆破瞬间的照片发了照片，我们官方微博立即转发，引起了大量博友围观，有效地带动晚上的收视。随后我们在多次的突发新闻事件中都采用了这种方式。
　　2011年5月开始，我们要求记者都开通经过认证的微博，要求尽量覆盖，并建立群，每天都有记者在节目时间与观众进行微博互动，还增强了新媒体的事件营销与推广，我们努力做到：
　　——保持微博的资讯量，加强对新闻预告。过多的微博和转发会冲淡受众对我们节目本身的关注度，我们无法预知观众什么时候会坐在电视面前收看，所以，我们要在白天加强视频新闻的提鲜，又要在我们每档新闻的开播前，加强节目预报和与观众的互动，以新鲜及时的话题吸引观众看电视。
　　——增强网友互动，争取将网友发展成为拍客。一般网友拍摄的视频因为缺少专业剪辑和配音说明，新闻要么过长，要么无声，虽然拍到的事件很吸引人，但是传播效果不好，我们要擅长加以利用，将网友发展成为我们拍客和观众。
　　——增强事件的营销，加强线下的互动。2012年1月20号，春节前秭归一位果农因为受骗，几千箱脐橙滞销武汉，当时我们播发了这条新闻，但是因为过年，水果批发商谁也不愿意销售和进货，于是我们想起用微博卖脐橙，微博一出，就有网友响应，带车来买水果，休假来帮卖水果，不到三天几千箱脐橙就卖了个精光。