【两报“融通”：从竞争到竞合】竞合竞争

　　在传媒市场快速发展的今天，一个不争的事实是，传统纸媒正面临新的挑战：一方面是以互联网等数字技术为基础的新媒体的迅速崛起，使传媒环境发生着前所未有的深刻变化；另一方面，在生存空间受到新媒体挤压下，报业间的竞争愈演愈烈，特别是市民报之间，恶性竞争导致的同质化倾向更趋严重。
　　湖北日报传媒集团旗下的两份市场类纸媒——楚天都市报与楚天金报，如何应对网络媒体的冲击，避免同质倾向，发挥各自优势，达到社会效益和经济效益最大化，实现1+1>2的战略构想？今年2月21日，我们在充分把握报业发展规律和认清自身优势的前提下，对两报进行了差异化改版。
　　通过差异化策略，两报放大了特色，提升了品牌影响力，实现了双赢。改版前，楚天都市报在武汉零售市场的平均占有率为34%，楚天金报为29%；目前，楚天都市报上涨到37%，楚天金报上涨到32%。
　　中共湖北省委宣传部专题阅评也指出，两报改版已初步显示了“三大超越”的决心：从都市类媒体的初级竞争形态中超越出来，从读者浅层次阅读趣味中超越出来，从网络等新媒体的海量信息中超越出来。
　　一、差异发展，打造特色鲜明的新闻产品
　　1．差异策略是形成竞争优势的有效路径
　　何为差异化？实际上，该战略早已广泛应用于商业领域。美国著名管理学家、哈佛大学教授迈克尔·波特首次提出差异化战略这一概念，即指“在同一行业范围内，企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比独具特色、别具一格，使企业建立起独特的竞争优势”。
　　以往，楚天都市报与楚天金报同质化趋势比较严重，造成读者定位模糊、市场重复覆盖，不利于新闻资源的优化配置，不利于湖北日报传媒集团进一步做大做强市场类报纸。我们也早已注意到，在香港等发达地区，关心政治的读明报，关心社区新闻的读星岛日报，关心财经的读信报，关心家居的读东方日报……这些纸媒无一不是通过市场细分和准确定位形成特色，从而确立自身的竞争优势。
　　基于传媒格局现状研判与报业发展理念思考，调整楚天都市报与楚天金报的内容结构，实行两报融通、差异发展，成为湖北日报传媒集团进一步发展的不二选择。
　　2．差异策略是拓展市场需求的必要手段
　　千人日报拥有量是联合国衡量一个国家的社会文明和综合国力发展水平的重要标志，也是国际上衡量一个国家报业发展水平的重要标准。据统计数据，我国千人日报拥有量的平均水平不足90份，距离国际上发展中国家的平均值108份还有差距，特别是一些中小城市和农村千人拥有日报量不足50份，这预示着我国报业的发展空间依然很大。
　　更重要的是，对武汉报业市场而言，读者的一些个性需求还未得到很好的满足，报纸的有效供给还不充足。“一千个读者，就有一千个哈姆莱特。”这句著名的审美体验昭示着，在这个“若想不被人取代、就要与众不同”的时代，那些具有鲜明特色、能够满足读者个性化需求的报纸还有巨大的拓展空间。
　　3．差异策略使两报呈现特色分明的品质
　　从总体上来看，楚天都市报与楚天金报的差异化策略是围绕三个方面来展开的：一是所找寻的差异点必须是独特的；二是所找寻的差异点必须是两报各自所擅长的；三是所找寻的差异点必须是两报各自目标受众所需求的。
　　正是基于这样的考虑，此轮改版，我们确定楚天都市报以“权威、重大、深度、及时、贴近”为主旨，分为楚天新闻、武汉新闻、时事新闻、娱体财经、副刊专刊等板块，强化新闻的重大性、深刻性和全覆盖；楚天金报以“民生、财经、时尚、娱乐、情感”为取向，分为要闻、城事、人文、时事、娱体、民生等板块，强化民生服务和情感特色。
　　过去，出于竞争的心态，两报唯恐你做的我没做，你做大的我做弱了，你发了一版头条我没发，导致内容大同小异。现在，两报定位有了区别，各自放手展开一片空间腾挪，使内容呈现出明显差异，以2月21日至3月21日（30天）两报的一版为例：
　　从正头选择看，楚天都市报23次刊登湖北省、武汉市重要时政新闻，占比76%，体现权威性、重大性；楚天金报20次刊登省市重要民生新闻，占比67%，体现贴切性、服务性。
　　从倒头选择看，楚天都市报14次刊发事件类新闻报道，占比接近50%，突出体现了立报以来形成的大事看楚天的优势，其中，《烂成搓板的武金堤路让人头疼》、《武汉地铁不合格消防产品一再中标》、《城市水源安全问题亟待重视》等民生监督，反映民众心声，提出解决思路，化解社会矛盾。楚天金报17次刊发情感新闻，占比50%以上，如《残疾弟弟委托本报为兄征婚》、《最美战地情侣诠释爱的真谛》、《男友病危 准新娘奔走求血》等，既有感人的手足情，也有忠贞的男女情，充分展现情感特色。
　　两报版式上，也具有差异化色彩。在整体风格清雅的基础上，楚天都市报讲究纵向视觉，版式更加大气；金报讲究横向视觉，版式更加时尚。
　　二、彰显深度，冷静应对网络媒体的挑战
　　如果说差异发展是纸媒市场定位细分的产物，那么，充分发挥深度思维的优势，则是报纸应对网络媒体的冷静选择。
　　随着以手机为代表的终端的普及，网络时代已然全面到来。就报纸而言，在新闻资讯的即时性、丰富性、交互性方面无法与网络相比。我们通常说的“抢新闻”，本身就属于网络不发达时代媒体竞争的产物。
　　那么，报纸的优势在哪里？就在于深度：运用较之于网络而言强大的采编资源，精耕细作，在新闻事件发生后，通过深度报道引领读者进入事件核心，挖掘和思考事件背后更深层次的蕴意，为读者解读多元的社会。
　　我们认为，新闻的价值内涵不仅仅在于新闻事件本身，还在于新闻事件与人和社会的关系。基于这一理念，摒弃无效信息，做深做透新闻，挖掘事件本身的意义和事件背后的真相，提升可读性、耐读性，是楚天都市报、楚天金报此轮改版的目标。
　　1．强化调查类报道
　　两报改版后，更加强化调查类报道，注重求证，通过深度挖掘、广度拓展去揭示现象背后的实质。
　　楚天都市报在楚天板块设置《楚天调查》版，以扎扎实实的调查，解剖民生难点、疑点和社会问题，推出了《江城菜价缘何“三级跳”——72小时追踪蔬菜进城路》、《百余司机黄小高速“被超速” 电子眼会不会“看走眼”？》等一系列深度报道，产生了广泛的社会影响。《楚天视点》版深度解剖热点事件，抓住一个点，挖掘背后的新闻，如《治理渍水后仍有18处被淹》、《救火英雄为何回回是他》、《东北女子找人**梦断江城》等，刨根问底，还原真相，给人警示，推动问题解决。