多媒介共生下的传播样本|传播媒介

　　2012年8月22日，由北京日报报业集团《新闻与写作》、《首都传媒研究》杂志编辑部、中国体育新闻工作者协会、全国晚报体育新闻学会主办的“伦敦奥运会媒介传播学术研讨会”在京召开。这是2012年伦敦奥运会后国内举办的第一个体育新闻传播领域高端、权威、专业的学术研讨会。会议首次发布《2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告》，并推出一批最新奥运媒介传播理论研究的学术成果。
　　在伦敦奥运会闭幕后的第9天，我们就急切地召开了“伦敦奥运会媒体传播学术研讨会”。这是为什么？因为我们从伦敦奥运会传播中看到了媒介生态的变化：近10年来，随着网络媒体等新媒体的出现及繁荣发展，传统媒体对它从不屑一顾到恐惧，再到主动参与融合，其间的恩恩怨怨、是是非非谱写成一曲传媒10年的爱恨协奏曲。从“报业寒冬论”到“全媒体时代”，各种论断此消彼长，莫衷一是。伦敦奥运会上演的媒体大战，对各类传媒机构是一次大考，也为媒介传播研究提供了一个难得的特定研究样本，是检验当下媒体格局变化的有力证据。
　　盘点各类媒体的表现及调查数据，我们看到传统大众媒介的生态由此发生了种种前所未有的变化：
　　多平台的传播已成为潮流
　　通讯社、电视、广播、纸媒、互联网、手机等不同媒体结合文字、图片、视频、论坛、微博等各种表现方式和形式，构成了中国媒体奥运会报道的整体生态，不同的媒体在奥运传播中扮演不同的角色，全方位地为用户提供奥运信息和参与互动。
　　中国体育报新媒体部总编曹勇发布的《2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告》中显示，截至2012年8月13日，奥运会期间我国内地传统平面媒体有关中国体育代表团的报道量为31，043篇，网络新闻媒体271，261篇，论坛、博客38，936篇，新浪微博上有关奥运话题的总讨论量更是达到了3．93亿，境外媒体关于中国体育代表团的报道总量也达到了3万余篇。
　　传统媒体也纷纷开设互动。新华社发稿中心主任周杰说，新华社官方微博伦敦奥运会期间共发布微博近17000条，其中文字13000多条，图片3000多条，视频415条，转发近19万条，评论总数30多万条，效果突出。新浪网“新华体育”官方微博粉丝数也从奥运会开幕前的29万增加到闭幕时的53万多，三周内增加了24万。
　　互联网成为奥运信息传播的主要渠道和平台
　　根据Alexa网站排名系统查询结果显示，伦敦奥运会期间，新浪、腾讯奥运专题近一月的日均IP均超过300万，新浪、腾讯、搜狐三大门户网站奥运专题近一月日均PV量也都超过了1000万。由此可见，奥运会期间，通过互联网平台获取奥运信息的用户量巨大，互联网成为奥运信息传播的主要渠道和平台。
　　中国体育报副总编辑、华奥星空总经理赵彤杰透露，此次奥运会报道，腾讯网投入前方记者编辑150人，包括嘉宾主持人等。后方编辑(互联网编辑，不含无限增值业务、微博业务)450人。新浪网前方记者编辑16人，后方编辑100人。(互联网编辑，不含无限增值业务、微博业务)。他评价道，伦敦奥运会，让我们看到互联网媒体担当越来越重要的角色，影响力及市场份额不断提升。可以预计，中国互联网媒体的奥运市场营销将不断多样化。今后的奥运乃至大型体育赛事报道，将成为中国互联网媒体展示智慧的大好舞台。
　　自媒体成奥运报道最大亮点
　　根据新浪微博数据中心统计结果，截止8月13日9时，奥运期间在新浪微博奥运话题总讨论量为3．93亿，超过欧洲人口一半；根据腾讯官方发布信息显示，奥运信息通过腾讯微博直达用户则超过4亿。奥运会期间，在中国军团最终获得的87枚奖牌中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后通过腾讯微博第一时间发出了“获奖微感言”。
　　中国政法大学新闻与传播学院副教授王佳航指出，往届奥运会，受众更集中在对新闻内容的关注，社交媒体的出现显然使情感分享和意见分享也成为奥运新闻消费的必需品。坐在沙发上或者拿着ipad看电视的不再是一个观众，而是连接着万千观众的开放的观众。
　　传统媒体在报道的专业性方面有绝对优势
　　清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤分析，从奥运报道中我们看到传统媒体在专业性方面的优势，这也提示我们传统媒体该坚守什么、做什么。传统媒体在策划及理念的明确、经验与实战、专业性报道、舆论引导等方面具有明显优势。
　　受电视、互联网、新媒体挤压，平面媒体的奥运报道不得不淡化赛事消息类内容，寻找人物深度访谈，赛事背景分析，新闻评论等奥运会报道的第二落点，弥补互联网快餐式传播的不足。
　　北京青年报编委郭宇说，网络时代，新闻同质化非常严重，平面媒体功能已经有了根本性的变化，其单纯的信息传播功能在弱化，而对大量信息进行梳理、筛选，结合媒体的视角观点，提供并服务于读者，是平面媒体当今依然存在的理由。在奥运报道中体现在奥运会前的预热报道、背景解读、独家采访、观点的梳理、舆论引导等非常到位。
　　主流媒体发挥舆论稳压器的作用责无旁贷
　　人民日报体育部主任李中文说，对于刘翔退赛这样一个激起巨大舆论旋涡的突发事件，我们主要通过两个标题来体现：现场特写肩题“三次来到奥运赛场 两次没能完成比赛”主题“刘翔的伤 我们的痛”，言论标题“伤情难为英雄汉”。除这两篇报道外，网友、微博热议，我们一条都未选取。对热点新闻、争议事件的报道，要做到不失语、不乱语、敢说话、会说话，面对众声喧哗，主流媒体发挥舆论稳压器的作用责无旁贷。
　　光明日报体育部主任王东说，我们对赛事报道不多，而是观点比较鲜明的评论和观点文章占多数，如白岩松和欧阳夏丹的对话。除了伦敦记者站外，我们把全世界28个记者站的人都调动起来了，写当地媒体和当地民众对奥运会的评价。其中如《西方人的金牌观》等文章，转载率相当高，从这些文章中读者可以了解到世界运动员对金牌的渴望是同样的。
　　我们从以上分析中可以判断：各类传播媒介已进入共存共荣的发展状态，过去传统媒体一家独大的局面已经发生了彻底变化。未来中国的舆论场不能忽视这种变化，多元的舆论格局正在形成。作为媒体管理者、从业者不得不重新思考媒体机构的定位；作为媒介受众及用户，也需要重新审视自身同时作为信息传播者的角色。
　　(李蕾)