【关于书价的高与低】书价到底是高还是低

　　几年前,北京印刷学院曾经对我国18个省市进行过一次抽样调查,结果表明,85%的读者认为图书价格过高,甚至有25%的读者认为图书价格之高让人难以承受。同样,在政协会议上,也有政协委员反映目前图书定价过高的问题。图书定价是否真的过高,我相信不同的人是有不同判断的。笔者的看法是,我国目前的图书定价不仅不高,而且低了,并且低出了问题和风险。
　　首先,由于目前我国图书定价过低,导致出版业的平均利润率低得可怜,所以尽管有国家行业政策的特殊保护,仍然有相当数量的出版社处于微利或者亏损的状态。图书发行单位的情况也不容乐观,特别是近年来全国各地陆续花巨资建设的那些大型图书卖场,几乎多数都难以赢利。卖书不如卖电器、服装、食品赚钱,于是一些原本卖书的地方竟卖起了电器、服装和食品,令本来已经萎缩、低靡的图书发行市场形势更加严峻了。
　　另外,与一般日用消费品相比,图书的价格也便宜得惊人。一本装帧精美、印制讲究的畅销图书定价常常在20元上下,有的甚至10余元;而一瓶酒、一条烟的价格50元以上则十分普遍,100元以上也并不鲜见;我们到街边小饭馆吃饭,随便点个菜恐怕也要20元以上,可能你还觉得便宜呢。“精神食粮不如物质食粮”,这确也是令图书出版界十分尴尬的一个现实。
　　再有,改革开放以来,我国的图书价格虽然普遍上涨了不少,但扣除通货膨胀的因素,书价实际涨幅有限。改革开放初期,一般图书定价普遍在10元以下,今天一般图书定价大体在20元左右,30元以上的图书并不普遍。如果与其他行业的一般商品相比,书价的涨幅根本不可同日而语;如果与我国个别垄断行业的商品和服务的价格涨幅相比,如石油、房地产、公共事业等,我国目前图书的定价涨幅几近可忽略掉了。
　　这里需要指出的是,我们不能把前几年那些由不法书商操作、由个别出版社违规出版的高定价低折扣的大码洋图书(即业内所称的“大书”)与正规出版的大众读物或者一般图书相提并论,前者早已经为国家新闻出版管理部门严格禁止了。毫无疑问,上述占我国图书市场极小比例的“大书”的出笼,曾经给我们的图书出版业带来了极其恶劣的影响,不仅图书内容粗制滥造,而且滋生了发行当中的腐败问题,还有一个恶果就是直接导致一些读者产生图书定价高得离谱、出版业存在暴利的印象――因为“大书”定价动辄成百上千,而销售时又是以极低价格出手的。
　　虽然在我们看来,目前图书定价过低且已经低出了问题与风险,可是为什么社会上仍然普遍存在着图书定价过高的舆论和看法呢?我想这固然与以前大码洋图书造成的恶劣影响有关,但其根本的原因在于一般读者对于我国图书出版业的现状缺乏基本的了解,他们不知道图书的出版需要付出多大的成本(与图书定价相比);再加上近年来我国国民阅读率持续走低、国民图书消费意愿下降,当然不读书的最好借口便是“书价高”了。我相信,对于那些没有阅读习惯而只钟情于物质享受的人,图书再便宜也不可能刺激他们买书的兴趣,他们宁可花上百元买一瓶酒喝,花几十元买一包烟抽,花几百元洗一次澡,花上千元吃一顿海鲜,也不愿花十几元买一本书看。
　　为了改变国家图书出版产业目前不景气的局面,化解行业矛盾,为了进一步树立和培养广大国民重视知识、重视文化的意识,笔者郑重呼吁尽快提升目前我国图书特别是一般图书的价格水平。我想可以通过行业协商的办法,在目前图书定价的基础上上浮40%～50%;比如让目前定价20元的图书升到30元,尽管这样的图书定价水平与国际图书价格水平相比还有相当大的距离,但总算可以在一定程度上缓解目前图书出版发行行业难以发展的困难。毕竟我国经济领域中许多行业的商品与服务的价格水平已经与国际接轨了,图书包括期刊价格的大幅上涨应是早晚的问题。
　　由于教材尤其是基础教育(中小学)教材的出版与发行具有行政垄断的特点,所以我国的一些教育类出版社和新华书店仍然普遍享受着出版和发行教材的垄断利润,因此我不建议教材搭车涨价。也就是说,只是应该让目前过低的一般图书的价格涨起来才对。 12464