[创新中国形象的内涵与载体]形象载体

　　国家社科基金重点项目“对外传播中的国家形象设计”课题成果出版，是一件可喜可贺的事情，这可以使更多的人了解、使用或评判这些成果，放大课题的社会效果。该课题历时三年，集中了该领域的优秀专家学者，研究成果对促进我国国家形象的塑造与传播产生了积极影响，得到了中央领导和有关方面的充分肯定。在此，谨向参与此项研究的课题组专家及全体同仁表示热烈的祝贺和崇高的敬意！
　　国家形象是国家软实力的重要体现，对于实现和维护国家利益具有不可替代的重要作用。在世界多极化、经济全球化不断发展的今天，随着我国国际地位的日益提升和影响力的不断扩大，国家形象研究和构建工作的战略意义和现实需要日益凸显。党的十七届六中全会做出建设社会主义文化强国的战略部署，提出了增强国家文化软实力和中华文化国际影响力的明确要求，为新时期国家形象研究和构建工作指明了方向。
　　中国在数千年的文明发展历程中，与世界的对话从未间断。从汉代的丝绸之路、唐代的东渡扶桑、明代的七下西洋，到近代的游学西方……每一个时代都写下了对外交往、传递国家形象的佳话，在人类文明的交流与发展史上留下了深深的足迹。今天，走向伟大复兴的文明古国，以何种面貌融入世界，为世界所认识和了解，值得我们不断思考和深入探究。
　　随着中国与世界交往日益频繁、互动日益加深，国家形象的塑造和传播既面临重要机遇，也面临严峻挑战。一方面，国际社会对中国的信息需求从未像今天这样突显，中国改革开放三十多年所取得的巨大成就，为塑造和传播中国国家形象、推动中华文化走向世界积累了重要的基础；另一方面，我国所面临的内部改革发展环境和外部舆论环境愈来愈复杂，如何向世界说明一个快速发展而又多元的中国，树立我国良好的国际形象，仍然是对外传播工作面临的一个长期而重大的课题。
　　
　　塑造和传播良好的国家形象，是对外传播工作者的崇高使命。作为我国历史悠久、规模最大的专业对外传播机构，中国外文局一直以对外传递国家形象为己任，在六十多年的发展历程中，始终不渝地坚持向世界说明中国，也见证着新中国的国际形象不断迈上新台阶。在六十多年的对外传播实践中，我们深刻地认识到，加强国际传播能力建设，增进国际社会对我国基本国情、价值观念、发展道路、内外政策的认识和理解，对于塑造文明、民主、开放、进步的国家形象至关重要。
　　良好国家形象的塑造和传播，是一个庞大而复杂的系统工程，难以单凭对外传播工作者一己之力而达成。中国制造的产品和走出国门的中国人所呈现给世界的直观印象已经日益成为对外传播重要而直接的载体。中国产品和中国公民，承担着塑造并传递国家形象的责任。
　　在经济全球化的今天，产品形象已成为一个国家最直观的名片。人们常常通过购买、使用某国产品认识和了解一个国家。在中国制造的产品和服务以前所未有的深度和广度走进外国人的视野和日常生活的同时，中国产品已成为他们了解中国、感知中国的重要载体，也成为扩大中国影响、在潜移默化中构建国家形象的具体要素。
　　应当看到，改革开放以来，“中国制造”赢得了“价廉物美”的美誉，为促进国家间经贸交流、增强中国国际竞争力做出了重要贡献。但近年来，“中国产品威胁论”以及因为“中国制造”不时出现质量、服务、知识产权等问题，引发了中国制造的信誉危机，直接影响了中国国家形象。“中国制造”不仅承载着中国人在经济领域的富国理想，更承载着中华民族自强不息、厚德载物的文化力量。时至今日，仅仅继续在数量上堆积的“中国制造”已难以实现持续的发展与繁荣，在提高产品本身质量的同时，我们更要赋予中国产品更多文化内涵和价值追求。
　　国民更是国家形象最具体、生动、形象的传播载体。“国之交在于民之亲，民之亲在于心相通。”国民形象可以综合地展现出一个民族的文化、修养、价值观等，而这种形象是由一个个具体的国民集合形象表达而成的。因此，一定程度上说，每一位国民都是所在国家的形象大使。从古至今，中华民族以勤劳、智慧、谦虚、友善的优秀品质屹立于世界民族之林，中国人在世界各国受到普遍的赞誉和认可。每一位中国公民在对外交往中，都在用自己的言行向世界传递着来自中国的信息，而很多外国人也正是通过他们所接触到的中国人感受着中国的形象。
　　但近年来，随着越来越多的中国人走出国门，国民形象问题越来越引起各方关注。一些出国旅游人群表现出的一些不文明行为在国外饱受诟病，给中国的国家形象带来负面影响。国民形象出现的问题在一定程度上映射出目前我国一些领域的道德失范和一些社会成员价值观的扭曲。在建设文化强国的道路上，只有不失时机地加强公民道德教育，不断提升国民素质，才能从根本上解决国民形象问题。同时，也要大力普及公共外交理念，加大舆论宣传力度，使人人愿意并有能力成为平民外交家和国家形象大使。
　　在中国社会日益多元多样多变、中外文化深入交流交融交锋的今天，国家形象的内涵、外延和载体都需要在对外传播实践中不断创新。我们也应看到，国家形象的塑造不可能一蹴而就，这将是一个长期的过程。将一个文明、民主、开放、进步的中国呈现给世界，需要不断完善国家形象的顶层设计，需要中国媒体国际传播能力的持续增强和广大对外传播工作者的不懈努力，更需要每一个中国企业、每一名中国公民从自身做起。
　　希望本书能够为中国国家形象的塑造和传播提供有益借鉴和启示。
　　（作者系中国外文局局长，本文系作者为《对外传播中的国家形象设计》作的序）