文化外交与国家形象塑造:文化输出对塑造国家形象的作用

　　作为国家形象塑造手段之一的文化外交，其主旨是通过文化信息和价值观念的对外投射和相互交流，产生“文化吸引力”，激发他国的认同感，从而在国际社会树立起良好的国家形象。本文重点介绍世界主要国家文化外交的概况，在此基础上对中国文化外交的新途径进行探索。
　　西方国家的成功案例
　　西方国家大规模的文化外交活动始于近代，最初是以文化侵略和殖民主义的形式出现。在此过程中，伴随着商品贸易和军事征服，尤其是西方众多传教士向殖民地推销其宗教，大量西方社会价值观和思维意识涌入世界各地。二战后，主要西方国家逐渐改变文化外交的方式，淡化了灌输宣传色彩，转而利用各种大众媒介走上了对外文化传播的道路。相对于中国而言，这些西方国家的文化外交不仅起步较早，而且经验丰富。
　　1.美国：塑造大国形象
　　美国是较早意识到文化外交对于塑造国家形象重要性的国家之一。这一方面是源于美国传统的思想根源，即美国文化中的“天定命运论”，美国人普遍认为自己的文化是最好的，自认为有一种道义将“自由”、“民主”的文化理念传播到世界各地。另一方面，美国历史上形成的众多文化外交战略理论，为其制定和执行相应的文化外交政策奠定了基础。
　　首先，美国以贸易形式输出文化产品的做法在其文化外交政策中扮演了重要角色。众多的美国音乐、电影、新闻以及服饰等文化产品畅销世界，它们共同组成了传递美国文化和价值观念的载体。
　　其次，美国创建了多种对外文化教育交流项目及对外文化援助活动。历史上，美国资助了包括富布赖特项目、“和平志愿者项目”在内的多种对外文化交流活动，并且积极吸收海外留学生到美国学习，潜移默化地将美国文化传播开来。
　　美国在其文化外交中，凭借超强、高效的信息传播技术和畅通、高速的跨国物流，向全球推广、普及美国“人权”、“自由”、“民主”等价值观，并使他国自觉追随这些观念，实现了自身的全球霸权利益。
　　2.法国：塑造独树一帜的国家形象
　　法国政府一直致力于法国文化的保护，其文化外交同样也是特色鲜明。首先，法国的对外文化交流活动有协调统一的管理体制。法国在其一百多个驻外使馆设立了文化处，并派驻文化参赞和文化专员，展开的文化活动不仅针对性强，而且统一组织协调，最大程度调动了国家在文化外交方面所能发挥的能动作用。其次，法国非常注重法语在国际社会的传播。法国认为，语言是一国对外文化交流的核心，因此法国大力进行法语的推广，积极鼓励世界各国人民学习法语，并对以法语为核心的法国音乐、电影、文学作品给予极大支持。再次，法国还有意识地对美国大众文化进行抵制，在保护本民族文化方面极其排外。好莱坞的电影、格莱美的音乐甚至是麦当劳的快餐，在法国都不是那么受欢迎。
　　也许正是由于法国近乎“绝情”的文化外交战略才使法国文化得以在充斥着美国文化的当今世界独树一帜，让更多人了解了法国文化的独特气质。
　　3.日本：塑造“东方气质”国家形象
　　日本政府开展文化外交主要通过以下三条途径。首先，进行外向型的文化教育。日本积极开展国际化的学校教育培养国民“珍视文化与传统的心态”，并以此树立起国民强烈的民族自尊心、自信心和自豪感。同时，日本政府还通过简化留学手续、增加奖学金、归国跟踪服务等手段，吸引外国留学生前往日本学习。其次，积极传播日本文化，展开多种形式的对外文化交流活动。其中包括鼓励日本社会团体尤其是青少年到国外参加交流活动，并召开各种学术交流活动。此外，日本还向中国、南亚及东南亚等国家提供文化援助，如帮助各国进行文物保护等。再次，日本大力发展本国的文化产业，向外输出众多文化产品。日本的动漫产业非常发达，各种动画片、漫画、电子游戏都曾风靡世界。极具日本特色的茶道、插花、柔道、相扑、空手道甚至是日本音乐、电影和禅文化都已成为日本的文化符号。众多文化产品的对外输出，不仅带动了日本经济，同时也向世界传递了日本的文化和价值观。
　　尽管日本文化中有着较多的东西文化粘合而形成的“杂交品”，缺乏历史厚重感，距离文化大国的道路还有距离。但是，日本的文化外交开展的还是比较成功，至少世界尤其是西方世界对日本及其文化给予了很大的肯定。日本文化显而易见的“东方气质”使原本由西方文化占主导的世界多了一种新的选择。
　　用文化外交塑造中国形象的新途径
　　约瑟夫·奈曾指出，在当今世界，倘若一个国家的文化处于中心地位，别国就会自动地向它靠拢；倘若一个国家的价值观支配了国际政治秩序，它就必然在国际社会中居于领导地位。国际文化关系已经成为国家间关系的重要组成部分，对于正在不断走向世界的中国而言，塑造良好的国家形象不仅要靠经济实力，更要依靠文化力量，探索一条中国文化外交的新途径意义尤其重大。
　　1.充分发挥汉语和中华文化圈的优势
　　了解一国的语言是了解一国文化的基础。中国在提升国家“软实力”的过程中也越来越重视语言所发挥的重要作用，它秉承了孔子“和为贵”、“和而不同”的理念。分布众多的海外孔子学院和孔子学堂不仅使汉语得以广泛传播，而且还向世界表达了中华民族的价值观，这有助于消除世界对中国固有的偏见和定势。但是从整个世界语言的应用范围来看，汉语的普及度还很低，世界深入了解中国的方式和途径还很有限，因此，大力推进海外孔子学院的建立任务依然迫切。除此之外，还应当尤其关注孔子学院所传播的中华文化的内容，其内容不仅要具有中国的原生态文化特点，还应该易于和便于世界其他国家和地区的掌握和理解，努力提升授课老师的整体素质。
　　历史上受中国先进文化熏染的邻近国家曾经形成过一个以中国为中心的中华文化圈，圈内的国家在文化上与中国有着颇为深远的渊源。中国应该格外重视在这一文化圈内的文化外交活动。以汉语为导引，将中国优秀的文化以巧妙的方式加以传播。在此传播过程中尤其要注意传播的方式和技巧，努力形成一种文化吸引力，使得周边国家产生一种发自心底的文化认同感，自主地接受和学习中国文化。因此，在中国开展对外文化外交之前，首先要对自己的文化有很好的理解和吸收，然后通过创新、高科技等手段，将抽象的文化内涵融入具体的文化产品之中，以现代的包装手段传递古老的文化观念。
　　2.发散思维创新文化产品及活动项目
　　文化外交的实施需要借助各种具体的“工具”，即各种文化产品和文化活动。中国若要开展有效的文化外交就必须“言之有物”，这首先就要求中国必须大力发展文化产业，不仅要有量，更要有质。
　　中国的文化外交战略还应该注意文化内容从精英到大众的不同层次需求。一方面，文化战略要适应大众化的审美和需求，注重影视等大众文化产品的生产；另一方面，也要加强高雅艺术的传播，如文学、戏剧等。这些高雅的精英艺术同样是国与国之间文化交流的重要形式。中国可以通过这一平台将中华民族的传统艺术、民族艺术推出国外，诸如京剧、书法、昆曲、中国传统文学等。从阳春白雪到下里巴人，不同层次的文化产品及文化活动各有侧重，这样的文化外交才会更加灵活且有针对性。
　　3.多元文化外交实施主体
　　传统上“文化外交”主要是指由一国政府主导的外交形式，但是在当今世界，除政府以外的其他社会团体展开的文化外交往往能产生更好的传播效果。随着中国经济的不断发展，综合国力不断提升，有关“中国威胁论”等论调不绝于耳，西方国家对于中国的行为，尤其是政府的官方行为异常敏感。如果中国以官方机构为开展文化外交的主体，不免会招来他国的不必要恐慌，担心中国要搞“文化侵略”。但是，如果以非政府组织为主体开展文化外交就可以减少不必要的口舌之争，文化的传播也会取得比较好的效果。因此，中国也可成立一个类似于“英国文化委员会”的非政府组织，充分调动民间团体的力量开展文化外交，政府需要做的是制定政策，起到一个牵头的作用，具体文化外交的实施和开展就让各种社会组织充分发挥作用。
　　（作者分别系中国传媒大学党委组织部副部长和中国传媒大学思想政治理论课教研部硕士研究生）