【谢耳朵喝起中国奶】 中国谢耳朵

　　全球热播美剧《生活大爆炸》播出到第五季第17集时，让中国剧迷大跌眼镜的是，从该剧第6分钟开始，地道的中国产品某品牌舒化奶竟然出现在谢耳朵家中的桌子上，这个镜头立刻在微博上引发热议。随即不少眼尖的剧迷还发现了其他美剧也出现了这样或那样的中国产品植入广告，比如军事题材的《反击》第4集中，在美军的大本营中还出现了联想电脑。据了解，随着国内各大视频网站纷纷引进热播美剧，美剧在中国的受众面越来越广，中国企业已经不再把眼光放在国内，而是把大笔的广告费砸在了美国片商身上。
　　《生活大爆炸》是由查克·洛尔和比尔·普拉迪创作的一出美国情景喜剧，该剧刚进入第三年就一跃成为美国收视率最高的美剧之一，每星期有超过1500万观众收看该剧。
　　在此之前，《生活大爆炸》有过不少经典植入的产品，但这次牛奶的植入，算是该剧中出现的第一家中国品牌。据知情人透露，该牛奶品牌与《生活大爆炸》的合作还将持续半年时间。
　　事实上，中国品牌进军国际影视作品已不新鲜。此前，该品牌舒化奶就在《变形金刚3》中出尽风头，一华裔男演员在电梯里喝着有该品牌中文字样的饮品，还不忘说一句，“等我喝完XX舒化奶再跟你说”。此外，中国品牌的笔记本电脑、3D电视以及某服装品牌，也成为这部电影的广告植入商。
　　但和之前亮相不同，这次舒化奶的植入可谓“静悄悄”。更为明显的进步是，舒化奶这次的植入合情合理，爱上舒化奶的应该是莱纳德而非“谢耳朵”，因为同住一个公寓的莱纳德是乳糖不耐症患者，而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶。
　　影视作品中植入广告是一个全球现象，而植入过多引发观众不满的现象也绝非中国仅有。因此，广告植入的一个重要标准是除了不能影响剧情外，更要合情合理。从今年开始，中国本土品牌大规模植入热门美剧成了一大趋势。经调查，发现一家名为影工场(北京)文化咨询有限公司是促成大量中国品牌和美国影视剧结缘的幕后推手。影工场总裁刘思汝说：“中国企业进军国外影视剧是整个植入广告市场的新机会，随着国内的视频网购买美剧版权的高频度，美剧收视正在国内合法化，它们的植入成本也比大片更低。”对于一家中国品牌在美剧中植入广告要花多少钱?刘思汝表示，这是商业机密，但她透露了一个细节，该舒化奶品牌这次在《生活大爆炸》中投放广告是确定了播出后再由企业付账，这也为企业降低了风险。
　　值得一提的是，美国人选择中国品牌植入，更看重的是这些品牌为国外影视剧在本土市场带来的宣传效应而非广告费，相对来说，国内影视剧则更倾向将广告植入收入当成重要的收入，因此造成某些影视剧为赚钱而密集植入广告，从而影响剧情，打扰观众，造成本末倒置的结果，自然也会影响植入品牌的美誉度。