中国动漫集团宋磊_宋磊：中国动漫出版的趋势

　　中国动画学会研究部副主任宋磊在《文化月刊》撰文说：数字化时代很重要的特征就是内容的多元化，消费方式的自由化。中国的数字出版企业不应着力于建立版权库，而是应该在原创能力上动脑筋。版权库建立的初衷是大家都到自己这里来消费，这和数字化时代的精神是一种根本上的背离，它很难获得大众的认可，从而也就很难有所期望的后续赢利模式的诞生，而且版权库的前期建设成本往往是相当高的。
　　动漫出版和动漫影视产品两项产业之间应该有紧密的联系，这虽然在动漫产业先进的国家和地区早已被作为一种成功的模式被验证，但在中国却一直没有形成固定的机制。主要原因是中国动漫产业起步晚，对于互为相生关系的动画产业与漫画内在联系研究不透彻，对于版权及其运作方式也不熟悉。此外，中国动画与中国漫画出版行业的政府管理部门也不相同，这或许是两个行业之间迟迟无法嫁接起桥梁的一个“有中国特色”的原因。
　　随着动漫出版规模的扩大，市场的扩大，受众群的扩大，动漫出版产业与影视产业正在自发寻找一些契合点。我们有理由相信中国动漫出版和动漫影视作品的产业连接会更加紧密。
　　胡晓东：中国的数字阅读去向何方?
　　北京多看科技有限公司副总裁胡晓东在《出版广角》撰文说：中国的数字阅读该向哪里去?解决这个问题首先要回答一个看似非常简单的问题：用户买书买的是什么?我认为，用户消费意愿的根本还是在体验上，同时，这是一个从优质的内容开始，到轻松便利的书讯获取，再到简单方便的购买方式，直至舒适愉悦的阅读体验乃至符合互联网习惯的互动的完整过程。任何一个环节出现问题就会导致用户产生厌烦情绪，从而影响他购买行为的达成，更不要说是培养购买习惯了。
　　可以想见，要完成这样“无短板”的系统化体验过程并不是一件容易的事情，这是一个生态链甚至生态圈，需要企业间的分工协作才能有效达成。其中平台是产业的地基，如果平台不扎实，是无法起高楼的，目前全球最成熟的移动互联平台主要有三个——苹果、亚马逊与谷歌，国内虽然有多家平台相继上线，但尚不能提升到生态链的高度。
　　成熟的平台解决了用户消费的可能性，但不能解决必要性的问题。在纸质书正版与盗版的博弈中，正版不能依靠用户的道德自律保护自己，捍卫的武器是精致的印刷、美观的版式为读者带来的优雅阅读体验。正版电子书也是一样，电子书产品必须尊重内容、尊重文化，以做“书”而不是做“字”的态度来开发，可以想见，电子书如果拥有了以纸质书为基础的精美排版，流畅的手势操作，社会化交互阅读功能，便利的书签、批注、书摘……正版的阅读体验远超盗版，同时免去了寻找盗版的时间，规避了病毒木马的风险，读者怎么会不买呢?
　　刘明清：书封广告有发展空间
　　中国民主法制出版社副社长刘明清在(《中国新闻出版报》撰文：虽然现阶段对书封广告的质疑声不绝于耳，但还是有不少出版商试水书封广告，寻找二者之间的契合点。而在中国出版协会提出允许图书出版经营公益广告的想法后，业内又出现了不少声音，做还是不做?
　　刘明清认为，图书刊登广告对于传统的出版模式来说是一大突破，改变了过去“靠一本一本卖书”的赢利模式。他分析说，期刊和报业早就实现了靠广告赢利的创新。在全媒体时代，尽管图书码洋每年都在上升，品种也增加到30多万种，但纸质图书单册销量仍有下降趋势，这个事实要求书业必须靠自身追寻新的赢利模式。
　　分析完书业市场，回到图书本身，刘明清认为，图书的载体优势给广告投放提供了空间。在图书上做广告，不像电视广告那样一闪而过，也不像报纸一样不易留存，图书有反复看的价值，对受众的影响会更直接更持久。
　　刘明清表示，相信做书封广告的出版单位会朝着更广阔的类型拓展。
　　章德宁：政府应加大力度支持纯文学刊物
　　《北京文学》前主编章德宁在《新京报》撰文说：政府应加大力度支持纯文学、原创性的纯文学刊物。从上世纪九十年代开始，一些纯文学刊物为了维持下去，采取了各种办法，维护刊物自身的造血功能。但是，很多尝试都不成功。比如拉广告，企业在文学刊物投广告，效果和作用并不明显。能够拉到的广告，实际上完全凭的是个人关系，而不是一个市场行为。因此，仅仅靠自身就能独立生存的，大概也就《收获》《当代》《十月》等少数几家(即便是《收获》，也获得了上海作协和上海市政府的支持，比如上海市委宣传部就设立专项资金，每年投200万元给《收获》和《上海文学》增加稿费)。大多数刊物，主要还是靠政府拨款和主管单位扶持。
　　“我在《北京文学》的时候，曾经举办过一次短篇小说的比赛。好不容易找到一个企业愿意赞助。但是，对方就是迟迟不打款。我去要了多次，才拿到活动经费。据我所知，国外的纯文学刊物，都有机构资助。国内的文学刊物，国家也应加大扶持力度。当然，现在文学刊物太多，同质化趋向明显，也需要改进。”
　　天猫入主书业，网上书店洗牌
　　《新京报》：未来出版业是否会在天猫书城平台上重新价格战?在主流电商界“醉翁之意不在酒”的淘金图书销售的竞争中，6月14日，中国电子商务界“一哥”淘宝网终于耐不住寂寞，在其品牌平台天猫商城上放出天猫书城，深度进军书业市场。作为淘宝网赖以生存的商业模式的延续，天猫书城尝试把书业分销渠道的主体出版商、实体书店和网络书店集结于同一平台，为它们提供各自所需的驻扎理由。
　　天猫书城的商业模型面临一种平衡性挑战：在谋求更多大品牌和大商家(利润来源)入驻的同时，必须满足它们之间竞争性、排他性需求。据悉，天猫书城相关负责人目前承诺，商城层面将贴钱进行图书打折销售。不过，各种红包和折价券不但可能引发新一轮行业价格战，而且鉴于“羊毛出在羊身上”，谁受益，谁受损，还真不好说。
　　《大家》：停刊整顿下的文学之殇
　　新华网：曾在上个世纪九十年代名噪文坛，与《收获》《十月》等“老字号”并称为“名旦”的纯文学期刊——《大家》，因为违规操作，遭到新闻出版管理机构的停刊整顿。这虽然是大量文学爱好者与业内同仁不愿意看到的，但犯了错误就该承担责任，于理而言天经地义。