2016年护肤化妆品行业分析报告_化妆品行业分析报告

2016年护肤化妆品行

业分析报告

2016年6月

目 录

一、行业管理体制及行业政策 ................................................................ 5

1、行业主管部门及监管机制 ................................................................................ 5

2、行业法律法规及政策 ........................................................................................ 5

（1）主要法律法规 ............................................................................................................. 5

（2）主要产业政策 ............................................................................................................. 8

二、行业发展概况 .................................................................................... 9

1、行业概况 ............................................................................................................ 9

（1）化妆品的定义 ............................................................................................................. 9

（2）化妆品的分类 ........................................................................................................... 10

（3）护肤品消费差异特点 ............................................................................................... 10

2、化妆品行业市场容量及发展趋势分析 .......................................................... 12

（1）化妆品市场规模及变化情况 ................................................................................... 12

（2）护肤品子行业市场规模及变化情况 ....................................................................... 14

三、行业竞争情况 .................................................................................. 18

1、我国护肤品行业市场现阶段的特征 .............................................................. 18

（1）前五大企业市场占有率较高 ................................................................................... 18

（2）国内企业逐步参与到中高端护肤领域的竞争 ....................................................... 19

（3）不同收入水平的城市护肤品品牌的竞争重点不同 ............................................... 19

（4）品牌、渠道、产品的综合竞争成为市场竞争的主流 ........................................... 19

2、进入护肤品行业的主要障碍 .......................................................................... 20

（1）品牌壁垒 ................................................................................................................... 20

（2）规模化经营壁垒 ....................................................................................................... 20

（3）产品质量壁垒 ........................................................................................................... 21

（4）终端管理能力壁垒 ................................................................................................... 21

（5）资金规模壁垒 ........................................................................................................... 21

四、行业利润水平的变动趋势及变动原因 .......................................... 22

1、品牌知名度与品牌宣传的持续投入 .............................................................. 22

2、销售模式 .......................................................................................................... 23

3、产品生产工艺和技术水平的影响 .................................................................. 23

4、上游化工原材料、包装材料价格变动的影响 .............................................. 23

五、影响行业发展的因素 ...................................................................... 24

1、有利因素 .......................................................................................................... 24

（1）国家产业政策的大力支持 ....................................................................................... 24

（2）城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级 ............................................... 24

（3）消费者护肤意识的增强促进行业快速发展 ........................................................... 25

2、不利因素 .......................................................................................................... 25

（1）行业竞争不规范、产品质量良莠不齐 ................................................................... 25

（2）国内品牌产品核心竞争力不强 ............................................................................... 26

六、行业技术水平和行业特征 .............................................................. 26

1、行业技术水平及发展方向 .............................................................................. 26

2、行业经营模式 .................................................................................................. 27

（1）生产模式 ................................................................................................................... 27

（2）销售模式 ................................................................................................................... 27

3、行业区域性、周期性和季节性 ...................................................................... 28

（1）区域性 ....................................................................................................................... 28

（2）周期性及季节性 ....................................................................................................... 29

七、行业上下游的关系 .......................................................................... 29

1、上游行业发展状况对本行业的影响 .............................................................. 29

2、下游行业发展状况对本行业的影响 .............................................................. 30

八、行业主要企业简况 .......................................................................... 30

1、欧莱雅（L"Oréal） .......................................................................................... 30

2、资生堂（Shiseido） ........................................................................................ 30

3、宝洁（Procter & Gamble） ............................................................................. 31

4、伽蓝集团 .......................................................................................................... 31

5、上海家化 .......................................................................................................... 31

6、相宜本草 .......................................................................................................... 32

7、珀莱雅 .............................................................................................................. 32

8、欧舒丹（L"OCCITANE） ............................................................................... 32

一、行业管理体制及行业政策

1、行业主管部门及监管机制

食品药品监督管理总局部门是化妆品行业的行业主管部门，其中，国家食品药品监督管理总局负责起草化妆品监督管理的法律法规草案，制定化妆品监督管理办法并监督实施，负责制定化妆品监督管理的稽查制度并组织实施，组织查处重大违法行为，建立问题产品召回和处置制度并监督实施。

我国化妆品行业的行业自律管理机构是中国香料香精化妆品工业协会和各地方协会，主要负责起草行业发展规划，积极推动行业发展；在技术、产品、市场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推动行业开展国际或地区间的交流等。

2、行业法律法规及政策

（1）主要法律法规

护肤品制造行业归属于日用化学产品制造行业，目前，我国对护肤品制造实行许可证管理制度，需严格遵守日用化学产品制造行业的相关法律法规，中国监管生产及销售化妆品的法例包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品标识管理规定》、《化妆品广告管理办法》、《标准化法》、《化妆品生产企业卫生规范（2007年版）》、《关于实施化妆品安全技术规范（2015年版）有关事宜的公告》、《国产非特殊用途化妆品备案管理办法》、