[从“破格”看当代书籍目录设计] 书籍目录

　　内容摘要：如今，书籍目录设计发生了很大的变化，呈现出一些“破格”设计，这种设计方法颠覆传统，打破常规，并以其独特的视觉景观吸引着人们。文章从图像化编辑、视觉趣味、动态设计等方面对当代书籍目录设计进行探索，分析它如何把数字时代人们的视觉习惯和行为模式植入到目录的设计中，揭示书籍目录设计的方法和原则，并希望通过对“破格”书籍目录设计的解读，为同行提供借鉴。
　　关键词：破格 目录设计 动态设计 视觉趣味 图像化编辑
　　
　　随着科技的发展和文化艺术水平的提高，书籍设计艺术趋向时尚性和多元化，其流行的周期性变化也日趋频繁，先锋性及个性化的视觉设计形式已成为主流。越来越多的书籍设计给读者展示出崭新的视觉盛宴，满足了读者阅读的需求。目录是书籍的第一张脸，是书籍设计中的一个较小元素，却是书籍中的重要信息提示，是读者进一步阅读书籍内容的重要信息来源。我们身边不少目录设计仅局限于它的检索功能，其审美性和设计内涵往往被忽视。在先锋设计思潮的昭示下，书籍目录设计迎来了前所未有的变革，这种颠覆传统的设计，体现出这个时代的设计新貌。具有特色的目录设计，营造出了一条极具诱惑力的津梁，引导读者欣登堂奥，在愉悦中品尝全书内容，倡导了一种潜存于心灵深处的设计时尚。
　　当下，不少书籍的目录设计摆脱了过去规范化的束缚，颠覆了常规的设计，将文字、数字、图片、色彩、线条及各种视觉元素进行创造性交融，创造出先锋、前卫的目录。这些设计或静或动，或大或小，或简或繁①，体现出独特的审美形态，传达一种或动感、或平静、或刚硬、或优美的审美感受。这种视觉设计体现出杂志目录设计的“破格”。多彩多姿，生动活泼，致用与审美并重，呈现出与众不同的视觉盛宴。
　　
　　一、信息的图像化编辑
　　数字时代也就是电子信息时代，由于电子信息的机器语言是数字，才有了数字时代的称谓，它意味着信息量、信息的传播速度和处理速度都呈几何级的增长。以“M”“G”“T”为流量单位的信息不断地涌向每个人，若不加处理和优化，会让人无所适从。因此，数字时代最基本的工作即是信息的编辑，即编辑出符合个人接受能力和思维方式的结构，也要编辑出符合信息时代个人行为模式的结构。另一方面，数字时代的信息膨胀也带来了信息的同质化和贬值，如何让有价值的信息凸显出来，更直接、容易地让人接受就成了一个课题。
　　与线性的文字阅读相比，图片所传递的信息是直观的，缺乏深度的，却更具视觉吸引力，因此在数字时代中，信息的图像化和图像的信息化是常用的信息编辑手段，这也是我们常提到的“读图时代”的一大成因。《时尚健康》杂志的目录非常典型地体现了这一点。
　　在图像化编辑过程中，《时尚健康》杂志有两个基本步骤：一是数字的图像化；二是对图像自身逻辑的利用和介入。第一步很直观，我们可以看到图片栏中的数字往往是构图的重要组成部分，这里不做详述。第二步是《时尚健康》杂志目录的一大特色，也是它视觉趣味产生的原因。如照相机与数字“146”的关系。照相机在原始图片中是处在一个空间之中的，设计师把图片去底，其实也就是在视觉上把图片本身的空间关系转换到目录页中。由于照相机去底，白底的背景也具有了空间上的深度。有趣的是，设计师把没有透视关系的页码“146”放在照相机的下面，打破了我们习惯上的视觉逻辑，异于常态，视觉趣味自然就产生了。在《连载》杂志的一个图片也是同样的设计，一个平面化的黑道伸入门缝，探到了机器人的后方，这个分隔栏和图片之间就不仅仅是简单的重叠关系了，而是若即若离地融入到图片自身的语境之中，加强了图片与文字在视觉上的紧密关联。
　　
　　二、利用可变元素制造视觉趣味
　　在书籍目录设计中，文字、图形、色彩等均是可变元素。而视觉趣味是以视觉愉悦为基础，满足人们特定时期的心理需要，以幽默、诙谐的方式传达信息的趣味设计，在轻松的氛围里使读者获得愉悦。在书籍目录设计中，是指当读者观察对象时会产生愉悦、兴奋等主观审美情感。在设计中，对目录进行重新设计，改变过去的设计形式。“破格”是书籍设计的可行途径，可以让人充满期待，可以制造耐人寻味的视觉趣味，在以读者接受为基础的前提下发生新的结果。
　　在以往的书籍目录设计中，大多数是标题与标题分离，标题与页码之间用虚线相连，一般标题在左，页码在右。这种版式设计存在着功能上的缺陷，常常会发生视觉错位，导致看错行。在视觉上也显得呆板。
　　在《连线》杂志的目录中，将页码与图片结合，并在图片上做文章。由于图形在传递信息时具有直观形象、易于理解和记忆的特点，所以在杂志的目录中采用图形与文字相结合的方式来传播信息。因此，偏爱使用文字、照片的形象、插图形象和其他平面设计的基本元素进行组合，把文字、插图当作游戏的元素，讲究微妙变化的色彩细节。注重版面编排本身的主体性及描绘性和表现性。突破传统的设计原理，采用欢快的版面编排的手法以及对于形式和空间的自由运用，形成了独特的具有感染力的新风格。强调趣味性和图画性的效果②，体现了拟人化的设计形式。
　　在《连线》杂志设计中，去掉了传统目录设计中的点或线，将数字页码“26”作为创意原点，引起读者注意。这是一种非常有趣且有效的吸引人的技巧，很容易吸引读者的视线。在设计中数字页码“26”与“蚂蚁”巧妙地融合在一起，蚂蚁沿着数字“26”攀援。这种设计具有极强的故事性和形象性，让读者产生联想。尽管图片很小，但是由于非常生动、有趣，因此，也抓住了读者的眼球，使平面的视觉有了立体的、多元的想象空间，也有生活化的场景。这种设计颠覆了传统的设计形式，体现出不一样的视觉规律，给读者直观的视觉冲击。以其自由、活泼的设计凸现了乐观主义色彩和热情洋溢的幽默感，营造出一种另类的视觉空间。这种图形与数字融合，数字、图形本身已不再重要，而强调数字、图形交融后呈现出来的气氛、趣味。图形的形态与人的情感一样，不同形态也传达出不一样的性格特征，图形游戏式的变化，缓解了版式设计的呆板。这种丰富、自由的版面，开创了一种平淡中蕴含着活力与自由的设计语言。
　　
　　三、由静态表现转向动态传达
　　所谓动态设计，是相对于静态而言的。对于动态设计，翻读杂志目录时，不仅能使读者获取直观的阅读感受，同时也能刺激读者的兴趣和灵感，激发他们进行再挖掘和再发现；能感受设计师的设计意图，从目录的设计中进一步挖掘书籍内容，从多个视点去体验阅读的快感。在动态设计中，读者也是书籍设计的一部分，让读者也都动起来，在书籍与读者之间产生交流，使读者在品读之后还有回味无穷、流连忘返之感。书籍目录设计“破格”之一，具体体现是从静态表现转向动态传达。如《katherine iberle》杂志的目录设计中，多处体现了由静态表现转向动态传达这一设计理念。如果同一尺寸的数字出现在同一画面上，给我们的视觉感受是静态的，但是如果我们将不同尺寸的数字混合在一起时，便给人强烈的艺术感受。或大或小，或疏或密，或远或近，或紧或松，有跳跃感，如音乐一般给人以美的享受。传达出一种具有深度、活力及动态的感觉。如目录中页码“5”、“9”、“20”、“23”、“12”、“6”等数字，这些数字的设计和图片一起产生一种动感。图文并茂是优秀目录版式的设计原则之一，图片所独有的视觉感染力为杂志的目录设计注入新鲜活力，打破了纯文字页码组合的呆板、僵化。数字与图片的结合，图片放大，或数字变大，静态与动态产生鲜明的对比。图片与数字的放置则自由发挥，或上或下，或左或右，或后面，或与图片交融，若即若离，变幻莫测。这种数字与图片互动，能产生多样的组合方式，每一种组合方式都传达出某种特定的含义。这种大和小、强和弱、粗和细的对比，增加了视觉冲击力，图片的组合，带出了无尽的动感趋势。通过强化视觉的图形和数字对比，让我们在心理上更快沟通，使整个设计产生节奏感和动态美，同时展示出一种丰富的调式，丰富了读者的审美视觉体验。
　　
　　结语
　　在资讯发达的当下，在设计个性日益彰显的视觉时代，读者的审美需求也在不断地发生变化。人的需求发生变化，也将使书籍的设计顺应潮流，这或许是一个必然的选择。在书籍目录设计中，为了提升书籍的形象，设计者以夸张的造型、艳丽的色彩和多样的版式来达到视觉上的丰富，以个性化的设计理念，以及更具视觉娱乐的方式来取代一般性的视觉传达方式。关注人的价值，尊重读者的阅读选择，在书籍目录设计乃至整个书籍设计中不断地探索设计规律、设计方法，力求使书籍设计更趋向人性化，更戏剧化，更有趣味性。“破格”的书籍目录设计，从长远看，使以功能和审美为目的的终端设计在未来具有更强的生命力。
　　（注：本文为湖南省哲学社会科学基金项目，项目编号：2010YBB153；湖南省哲学社会科学成果评审委员会项目，项目编号：0806044B。）
　　注释：
　　
　　①王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2005：238.
　　②卫水山，刘辉煌.装帧艺术新论[M].河北美术出版社、漓江出版社，1998：441.
　　
　　参考文献：
　　[1]章桂征.中国当代装帧艺术文集[M].吉林：吉林美术出版社，1998.
　　[2]何白云：图书目录页版式设计研究[D].南京艺术学院，2008.
　　作者单位：湖南理工学院美术学院
　　（责任编辑：曹宁）