广州市天河区居民健身消费力影响因素调查与分析:广东省广州市天河区天气
摘要：通过对广州市天河区居民的随机抽样调查，对其月健身消费支出、是否参与过健身消费与相关影响因素关系进行研究。结果发现，主体因素、客体因素和环境因素对天河区居民参与健身消费的影响度有依次增大的趋势，但无显著性差异(P>0.05)。健身场所环境好、器材好、享受健身消费、朋友的支持等因素对月健身消费支出影响度较大；而健身服务、健身意外、健身效果以及专业人员的指导是影响受调查者是否参与健身消费的重要因素。其它消费方式更具吸引力和专业人员指导不够两个因素既是影响健身消费的主要因素，同时也是敏感因素。
关 键 词：社会体育；健身消费力；回归分析；敏感因素；广州天河区
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2012)04-0054-06
随着社会和经济的发展，体育健身消费市场正迎来前所未有的发展机遇。体育消费有很多方式，有购买体育器材和服装等的体育实物消费，也有去体育馆或体育健身中心锻炼的体育健身消费等。目前针对体育健身消费力的研究多以体育健身消费现状及发展趋势、体育健身消费市场开发与经营对策的研究以及体育健身消费的群体结构特征等为主。而对健身消费力与相关影响因素做细致深入研究的不多。本研究拟从月健身消费支出和健身消费经历两个反映健身消费力的方面以及各相关影响因素作细致深入的分析，为相关研究和体育健身消费市场从业人员提供参考。
1 对象与方法
1.1 调查对象
本研究预先对6名调查者进行系统培训，之后采用整群随机抽样法抽取天河区的部分小区进行现场调查。根据研究的内容对所需样本量进行估算后共发放问卷600份，有效回收问卷540份。除去缺失值，受调查者包括男性287人，占54.7%，女性238，占45.3%。年龄分布在20～59岁，主要集中在25～30岁，所从事的职业包括党群、国家机关和国企、事业单位人员，教师和专业技术人员，商业服务人员，军人及警察，企业或公司中层或负责人，企业员工，农业劳动者(农、林、牧、渔等)，退休或下岗人员，无业、失业或半失业者，不便分类人员等。
1.2 研究方法
1)问卷调查。
根据相关的文献资料以及对相关人员进行访谈后制定《广州市居民健身消费力及其影响因素问卷》。问卷发放前进行问卷影响因素内容的信、效度检验，并对6位调查者进行问卷发放的系统培训后开始进行问卷发放。在问卷中，反映广州市天河区居民健身消费力包括月健身消费支出和是否参与过健身消费经历。其中月健身消费支出赋值为，1：<200元；2：400元左右；3：700元左右；4：1 000元左右；5：1 500元左右及以上。是否参与过健身消费的赋值为0：否；1：是。健身消费力影响因素共有27项，评定等级共分5级，赋值为非常不同意：1；不同意：2；没意见：3；同意：4；非常同意：5。
2)问卷信、效度检验。
对问卷初次编制完成后，请教相关体育院校的体育经济学、体育锻炼心理学的相关专家针对问卷条目是否合理与准确进行评价与反馈，经过多次修改，最终专家一致认为本问卷达到内容效度发放要求，此外经因子分析，本问卷的结构效度也适合进行因子分析。问卷正式发放前选取天河区某小区居民30人作为调查对象，进行间隔7 d的重复测试。各因素重测相关系数在0.59～0.91，Cronbachsα=0.874。KMO检验值为0.678，大于0.5，Bartelett球形检验Sig.值为0.000，小于0.01，表明适合进行因子分析，具有较好的结构效度。
3)数理统计法。
采用SPSS17.0统计分析软件对数据进行处理，包括采用描述统计分析法、相关分析法、因子分析、定序回归分析法和逻辑回归分析法等。
2 结果及分析
2.1 居民健身消费力影响因素
经因子分析，健身消费力影响因素经归类为3种属性(KMO检验值为0.702，Bartelett球形检验Sig.值为0.000)。第1类为主体因素，指驱动个人进行健身消费的个体因素，如精神追求、价值观和健康需求等[1-3]，包含X1(让我获得满足)、X2(获得健身效果)、X3(场所环境好)、X4(获得好的健身服务)、X5(有好的健身氛围)和X6(使用好的健身器材)共6个因素。第2类为客体因素，指相对于主体而言的，及主体进行健身消费后所能获得的服务、效果以及其它形式的满足[1-3]，包含X7(规律健身消费是享受)、X8(健身场所卫生条件不足)、X9(其它消费更具吸引力)、X10(健身场所人多复杂)、X11(家附近无健身场所)、X12(许多健身器材不理想)、X13(自身经济负担不起)、X14(健身效果不合预期)、X15(自身健身技术技能欠缺)、X16(健身消费信息闭塞)和X17(听说健身时会发生意外)共11个因素。第3类为环境因素，指围绕着健身主体的外部世界中任何可能影响主体健身消费行为的各个方面[1-3]，包括X18(健身后能让我获得健康)、X19(健身消费容易上当受骗)、X20(能进行健身的时间太少)、X21(旁人对健身消费不理解)、X22(缺乏健身伙伴)、X23(身体健康时不用健身)、X24(家人不同意健身消费)、X25(朋友不赞同健身消费)、X26(缺乏专业人员指导)和X27(大家对健身不感兴趣)共10个因素。各因素代码及分值描述统计分析结果见表1。
2.2 居民健身消费力与相关影响因素关系
1)居民健身消费力与主体影响因素回归分析。
本研究中居民健身消费力主体影响因素包括X1～X7。由于因变量月健身消费支出赋值为定序数据形式，即Y=1或Y=2……或Y=5，故采用定序回归作关系模型分析。从定序回归分析结果看，“健身消费能使用好的健身器材”和“健身消费场所的环境好”2个因素的回归系数都大于1，影响权重大。P=0.000表明这两个自变量与因变量相关关系极其显著，其赋值波动对月健身消费支出的影响较大(见表2)。而从是否参与过健身消费赋值(0：否；1：是)，适合二分类的逻辑回归分析模型，从逻辑回归分析结果看，“健身消费能获得好的健身服务”这一个因素影响度大于2，对是否参与过健身消费影响大。且P <0.05，表明这个自变量与因变量相关关系显著(见表3)。