我国数字新媒体发展中存在的问题及对策:网络与新媒体大学排名

　　摘要：在计算机技术、网络通信技术和数字化技术的支撑和推动下，我国数字新媒体得到了快速发展。但在传统媒体行业仍然存在思想认识不足、管理体制不顺、信息化程度低、技术标准不统一、法律滞后等问题。因此，采取切实可行的对策措施解决好这些问题，对促进对数字新媒体健康发展至关重要。
　　关键词：数字新媒体 问题 建议
　　近年来，伴随着计算机技术、网络通信技术和数字化技术的不断创新与快速发展，数字新媒体得到了迅速发展，数字新媒体产业正逐渐成为2l世纪知识经济的核心产业和新经济增长点。但数字新媒体发展中还存在一些问题，如何看待这些问题采取有效应对措施，对数字新媒体健康发展至关重要。
　　一、数字新媒体的含义及特点
　　所谓数字新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视等传统媒体，数字新媒体被形象地称为“第五媒体”。数字新媒体具体有以下特点：
　　1、交互性与即时性。在数字化技术、网络通信技术等新技术支撑下，信息传播者与接受者可以借助数字新媒体随时、随地进行互动沟通。
　　2、海量性与共享性。互联网将全世界的计算机连结在一起，形成了一个庞大无比的数据库，用户可以通过互联网通过各种检索工具可以非常方便地查阅到自己所需信息。
　　3、多媒体与超文本。数字新媒体是文字、图形、图像、声音、动画等的综合体，在新的技术支撑下，用户可以根据自己的偏好以自己喜欢的形式来显示信息。
　　4、个性化与社群化。相对传统媒体的大众传播而言，数字新媒体可针对不同用户提供不同的信息和服务。
　　二、数字新媒体发展中存在的问题
　　在高新技术的推动下，我国新媒体发展迅速，“新媒体的民族品格和中国特色彰显，在社会化、融合化中得主流作用凸显，普及化中的有序性渐显”。国家十分重视新媒体公共平台的建设，正组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，使用新媒体的消费者越来越多，新媒体的终端已经相当普及，新媒体传播的内容正在日益丰富。
　　CNNIC发布的《第28次中国互联网发展状况统计报告》指出，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%。我国手机网民规模为3.18亿，手机网民在总体网民中的比例为65.5%。家庭电脑宽带上网网民规模达到3.90亿人，占家庭电脑上网网民的98.8%。2011年上半年，我国微博用户数量达1.95亿，半年新增微博用户1.32亿人，增长率高达208.9%，其中，手机网民使用微博的比例为34.0%。
　　数字新媒体在我国得到了较好的发展同时，也存在一些需要解决的问题，主要表现为：
　　1、思想认识不足观念落后。面对新媒体的崛起，对新媒体发展的认识不足，在思想上缺乏足够的重视。尽管不少传统媒体行业正在积极探索把网络和无线通讯作为新的业务空间，充分利用数字化技术，进一步发挥内容市场的优势，实现由平面媒体向多元化、综合性媒体的转变，但不少从业人员仍然抱有“内容为王”的观念，只是把网络当成既有内容分发的工具和渠道，没有认识到传媒业巨型信息终端的趋势和读者阅读个性化的趋势，没有意识到互联网技术对传媒业的巨大改变。因此，传统媒体行业领导急需统一思想认识、分析利弊，看清新媒体发展的必然趋势，增强运用现代技术改造传统媒体的紧迫感，加快发展新媒体。
　　2、适应新媒体发展的管理体制未能形成。传统媒体按照信息形态和内容差异实行广播电视、电信、新闻出版等部门分头管理的方式。在国家对现有的管理体制没有调整之前，仍然按原有体制对新媒体实行分头管理。例如，互联网的接入由工信部和工商部门监管，安全由公安部门监管，内容则由中央和地方的新闻办公室和对外宣传办公室监管，其他则由文化部门、新闻出版部门、广电部门等监管。这种管理方式不能适应对新媒体的发展要求，导致现有的各部门行业之间的利益和权力竞争，管理效率低下，执行责任不明确，监管成本加大，必然影响到新媒体的发展。
　　3、传统媒体行业内部信息化程度较低。当前网络电视、移动电视、手机电视、手机报、手机刊、数字出版各种形态的新型媒体不断涌现，新媒体业出现快速发展的良好态势。但手机报、手机刊、手机电视、手机短信、网络电视、数字出版等新型媒体的研发单位主要是通信公司和IT公司，如腾讯公司、搜狐、新浪、，中国移动、中国联通等，传统媒体单位（出版单位和新闻单位）自主研发的却很少。除了观念落后等外，出现这种局面一个重要原因就是传统媒体行业内部信息化程度较低，信息技术人才储备不足，缺乏对数字信息获取与输出技术、数字信息存储技术、数字信息处理与输出技术、数字信息管理与安全技术等数字新媒体关键技术的研究和储备。
　　4、缺乏统一的新媒体技术标准。数字新媒体是建立在数字技术、计算机技术、网络通信技术等高新技术之上的新型媒体，数据和信息交换格式的标准化是实现“互联互通、大容量、大规模”的前提。但由于目前我国媒体业由广播电视、电信、新闻出版等部门分头管理，这些不同的管理部门各自制定相关的技术标准，造成了目前对新媒体管理制度和技术标准的混乱和低效率。比如新华书店系统和民营公司均有自己的数据交换标准，相互之间兼容性差，导致大量的重新编码、重新排码等重复工作。俗话说，标准就是生产力，就是市场。我国在标准方面却非常滞后，传统行业的技术标准还没有成为体系，新媒体的标准更是严重滞后。
　　5、法制建设滞后。一些新媒体发展比较快的国家非常重视新媒体立法工作。例如，美国相继出台了《联邦计算机系统保护法案》,《计算机安全法》、《电子通信秘密法》等70余部有关规范新媒体发展与建设的法律。20世纪90年代中期以后，随着以互联网为代表的新媒体在国内以极快的速度蓬勃发展，我国除了将现有的法律适用于网络空间外，也陆续出台了一批法律、法规及行政规章。当前我国有30多部与互联网管理相关的法律、行政法规、司法解释和部门规章。这些法律法规为依法管理互联网提供了基本依据，为维护网络信息安全发挥了重要作用。但我国目前还没有一部能够规范新媒体的立法，对新媒体的法律规范还是散见于其他法律规定之中，无法可依的情况无疑给新媒体法律服务增加的难度，出现一些人身权侵权纠纷案件、知识产权纠纷案件和商业交易纠纷案件也是在所难免，严重阻碍着新媒体发展。