【苹果的非秘密武器】 秘密武器什么意思

　　2012年夏天，微软试图向苹果学习。尽管从未亲自生产一台电脑，但6月18日，微软在其解密的一项三年计划中透露：一款时尚并与众不同的Windows系统平板电脑即将面世，并命名为“Surface”。这不仅仅是iPad的简单仿制品，Surface是微软自主推行“整合制造”的一次尝试。这将极有可能是Windows系统设备有史以来最美妙最富设计感的设备，它将呈现一些苹果无法快速复制的特性。
　　谷歌也承认如果不生产自有的终端笔记本电脑、手机和平板电脑，他们将无法与iPhone长期竞争，因此谷歌斥资130亿收购摩托罗拉的手机设计与制造业务。摩托罗拉的专利组合的确极富价值，但谷歌却试图为其培育得支离破碎的安卓平台寻找补救措施。其大量不同的安卓终端设备与其兼容性不佳的操作系统已经成为拖累，特别是对于那些不愿为其产品提供更多平台支持的APP开发者。
　　那么，当谷歌和微软试图染指终端生产时，苹果会丧失其历史性的优势吗？
　　在2012年6月11日旧金山举行的全球开发者大会（乔布斯去世后的首次大会）上，苹果展示了其作为连锁软件平台规则颠覆者的远见与能力。他是怎样做到的？通过放大整合制造的定义。逐渐地，苹果设备将不再是互相独立的个体。取而代之的是，借助iCloud苹果为其终端设备提供了一个多维完整的生态系统。那些至少拥有每种产品各一个的忠实用户，现在可以利用同一ID，在不同平台间浏览、消费和使用同一核心内容，通过更改或添加一点小部件便可以在他的任何一款苹果产品上实现。这就好像，当客队终于开始行动时，他们突然发现，主队已经移开了栅栏，垫高了投球区，并将垒间的距离拉大。这已经是场完全不同的球赛了。
　　苹果没有在WWDC上宣布某些实质性的创新，但他们逐条描述了几百项新特性和承担数据服务的软件。其中很多软件整合了他的硬件产品生成、展示和分享数字信息的方式。其新一代的OS X和iOS系统，搭载了大量改进的数据存储和远程处理服务，可以通过iCloud接入。这一革新将在未来几个月内显著提升苹果全线产品的数字体验。
　　微软和谷歌清楚地理解这一战略。但苹果的生态系统是其精心培育“整合制造”的产物。生态系统就是这样一个将各部分连在一起的方式。直到最近，微软一直致力于尝试将Windows系统调试成适合任何硬件的平台——使用“均码”战略，但这在非电脑设备从来没有获得良好的效果。谷歌也尝试将其浏览器软件转型成一个合适的操作系统，甚至采用与安卓智能手机本质上完全不同的构架。
　　苹果的库克知道他不能将这些单独的酷炫设备过度标准化。这也是为什么OS X和iOS不太可能互相囊括的原因所在。主旨是运用iCloud将他们结合在一起，要淡化管理的复杂性而不是复制我们每天消费和控制的数万亿数据。对于今天的数字客户，同步数据，管理访问的路径，保持其便捷性和安全性，是提供一个强大的数字体验的关键。库克这个大师级的简化复杂的运营怪才，甚至可能比乔布斯更明白
　　这点。
　　所以，微软和谷歌加入这一竞争对消费者显然是一种奖赏。也许在后乔布斯时代，苹果也会犯错，但微软和谷歌还有太多需要学习的东西，苹果有充足的时间可以弄清楚如何生活在离开乔布斯的日子。（编译/李默涵）