[论体育消费需求与供给均衡]均衡价格是供给等于需求时的价格

　　【摘 要】本文以体育消费需求与供给为切入点，论述了体育消费市场的均衡、体育消费需求与供给的影响因素，我国体育消费市场需求与供给失衡的问题，并提出了实现体育消费需求与供给均衡的措施。
　　【关键词】体育消费 体育需求 供给 均衡
　　【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2011）24－0196－02
　　
　　一 影响体育消费需求变化的因素
　　1．价格
　　一种体育产品的价格越高，该产品的市场需求量就越少。相反，价格越低，需求量越大。消费者在购买消费品时一般遵循“最大边际效用”原则。也就是说，他们会根据所获得的市场信息，用自己有限的收入去购买对自己最有价值的物品。由此可见价格直接影响着消费需求量。
　　2．消费者的收入水平
　　当消费者的收入水平提高时，就会增加对体育产品的需求量。相反，当其收入水平下降时，就会减少对体育产品的需求量。如果消费者的收入增加，通常会购买更多的某类商品。
　　3．消费者对产品的价格预期
　　当消费者预期某种产品的价格一定会上升时，就会增加该产品的现期需求量；当消费者预期某种产品的价格在下一时期会下降时，就会减少该产品的现期需求量。
　　4．市场规模
　　市场规模越大，市场需求量就会越大，相反，市场规模越小，则市场需求量就会越小。所谓市场的大小，指的是市场的边界，既包括地理边界又包括产品范畴。
　　二 影响体育消费供给变化的因素
　　1．价格
　　产品价格越高，生产者提供的产量就会越大；产品价格越低，生产者提供的产量就会越低。当产品的价格较低，生产者认为赢利不大时，就会相应地降低产量，转而寻求生产其他高价位的产品。
　　2．生产成本
　　在产品自身价格不变的条件下，生产成本上升会减少利润，从而使产品的供给量减少；反之，生产成本下降会增加利润，从而使产品的供给量增加。
　　3．生产的技术水平
　　生产技术水平的提高可以降低生产成本，增加生产者的利润，生产者愿意提供更多的产量。通过机械化制造体育用品的厂商所提供的产量要比运用手工制造体育用品的厂商提供的产量要多。
　　4．相关物品的价格
　　相关物品主要有两类：联合副产品和其他相关产品。与体育商品相关的其他产品也属于满足人们精神需求的产品。其作用机制是相关的商品价格提高，利润就会提高，如果体育商品价格不变，体育商品生产投资会减少，供给量就会下降，反之亦然。
　　5．生产者对未来的预期
　　如果生产者看好未来的预期，如预期产品价格会上涨，该产品的供给量就会上升；如果生产者对未来的预期是悲观的，如预期产品的价格会下降，在制订生产计划时就会减少产量供给。
　　三 体育消费需求与供给失衡的主要表现
　　1．需求与供给总量失衡
　　总体上呈现供不应求的状态，即消费者全方位、多层次的体育消费增长需求与体育消费品供给不足的矛盾。这主要是场地短缺、体育消费项目少和体育赛事水平低等因素造成的。据统计，我国现有各类体育场与发达国家相差甚远。体育消费品供给不足，使各类体育消费门票价格偏高，让大多数消费者望而却步。
　　2．需求与供给结构失衡
　　第一，中低档体育用品供大于求。由于体育用品生产企业的迅速增加，加之国外企业的激烈竞争，中低档体育用品的消费市场开始出现供大于求的局面。消费者对于这一类产品的需求出现了多元化、系列化和个性化的特征，同样产品的规格、款式和品种大大增加，使中低档体育用品的买方市场已经形成。
　　第二，观赏性体育消费品严重短缺。我国生产观赏性消费品的各个企业（职业俱乐部），还未真正按照市场经济的规律来发展各自产业。产权不清，经营者收益权不明确等问题十分突出。在实际经营过程中，俱乐部受到多方面的干预，难以独立地进行经营活动。因此，很难生产出内容丰富、适合消费者需要的高质量的产品来。
　　第三，需求与供给的区域失衡。由于历史原因，我国经济发展存在着严重的区域差距。东、中、西部地区的体育水平与消费结构存在着显著差异。从体育消费水平看，东部地区明显高于西部地区。
　　四 实现体育消费需求与供给均衡的策略
　　1．充分发挥政府干预职能，合理制订体育生产企业的税收政策
　　在体育消费领域中，政府在制定长期税收政策时，应合理确定各体育产业部门的税收负担和产业差别税率，使企业成本下降，从而以更低廉的价格系吸引更多的体育消费群体，扩大体育消费需求，起到调节体育生产与消费，引导资源合理配置以及促进体育产业结构和产品结构合理化的作用。
　　2．增加公共财政对体育产业的投入，加快体育设施、场地的建设组织
　　体育是健康和提高人劳动生产率的投资。所以，对体育产业的投资就是对“人力资本”的投资。从经济学的公共物品理论角度分析，全民健身及所需的基本设施应属于公共物品，它是广大人民的基本需求，市政府必须提供基本的公共服务。因此，政府应加大公共财政对全民健身及所需设施的投入，加快体育场地、设施的建设，以满足全民健身及体育消费的需要。
　　3．积极引导体育消费
　　体育市场的消费者群体既要培育又要引导。首先，要彻底转变体育消费观念，将福利消费观念引向健康投资的消费理念。其次，引导居民家庭体育消费，有针对性地开发适合家庭成员共同参与的健身娱乐项目，以吸引更多家庭参与体育消费。再次，引导法人体育消费，法人体育消费是指各类法人对体育产品及其无形资产的消费。媒体业和博彩也是体育产品的重要消费主体，因此，体育生产企业要采取积极的营销策略，做好体育产品及无形资产的营销工作。
　　参考文献
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　　〔责任编辑：李继孔〕