【点击率下的新闻操守】 新闻点击率能赚钱吗

　　北京奥运会开幕式上，林妙可凭借甜美可爱的外表和一曲清澈如水的《歌唱祖国》成为世人瞩目的焦点。一夜成名之后，媒体跟风追捧和炒作，鲜花和赞美蜂拥而来。　　但爆红之后，很快有媒体披露其对口假唱的内幕。一时间，风向倒转，林妙可又成为争议和指责的焦点。更有媒体曝出奥运会后林妙可身价暴增，诸如“片酬每集十万元，身价赶超章子怡”等等。
　　今年6月，网络上出现一张表单，表单列出众多当红女星**的费用，13岁的林妙可也赫然在录。
　　被过度消费的商业符号
　　网络媒体对一个个体的反复炒作和过度消费无疑暴露了网络媒体职业素养的下滑。媒体不负责任地将成人社会的潜规则施加于懵懂的未成年人，以博取关注为目的供大众消费，其价值导向无疑是扭曲和偏离正轨的。
　　其实放眼今天，不只明星被媒体过度消费，从儿童到老人，从普通民众到科技工作者，只要其具有潜在的商业价值，能通过“眼球”博取收益，他们大多难逃媒体的“追捕”和“抹画”。解救小悦悦的清洁女工陈贤妹事后接到来自各路媒体的采访，在解救小悦悦新闻事件本身不能满足媒体“爆炸性”“独家性”“商业性”的需求之后，陈贤妹本人身上的其他东西又成为大家挖掘的对象。陈贤妹最后不堪骚扰躲回老家，媒体更是接着编出陈贤妹“被辞工”、“被原房东强迫搬家”的报道。刘洋作为中国首名女航天员进入太空，地面上各家媒体蜂拥般对其家属、老师、朋友进行“掘地式”采访，曝光其隐私，浮夸其事迹，神化其人格，铺天盖地，大有“造神”之势。有炒作也会有话题，某知名媒体的从业人员在自己的认证微博上针对刘洋发布羞辱性的恶搞段子，顿时引发网络波澜，使自己备受争议。
　　媒体娱乐化的背后
　　这些对个体的过度消费不仅使当事人陷入尴尬，也使大众陷入迷惑。媒体的市场化加剧了“眼球经济”、“注意力经济”的进程，这在网络媒体身上体现得尤其明显。一些门户网站在挑选转载新闻话题时不遵循新闻价值判断，而优先服从于商业价值判断，便容易钻进猎奇媚俗甚至捕风捉影的牛角尖，使媒体去严肃化。还有些网络媒体转载平面媒体的报道时断章取义，利用一些危言耸听或者与文章内容不相符的夸张标题来博取公众眼球，换取点击率。在这个缺乏耐心、浮躁轻率的浅阅读时代，那些为迎合某种趣味而制造的噱头似的标题在扭曲了原文本义的同时，也误导了公众。
　　网民是个日趋庞大的群体，越来越多的人选择通过网络来阅读新闻。网络媒体作为公共舆论的有力导向，如果为了媚俗而失去其严肃、求实的新闻态度，将进一步导致其新闻趣味的恶化。而当公众把对他人隐私的窥探作为茶余饭后的无聊消遣，同样也影响到媒体风气的转向，最后表现为公共社会道德底线的一再退让和在商业文化中的迷失。
　　显然，互联网时代的信息碎片化和新闻速食化对信息的传播者和接受者提出了比传统媒介时代更高的要求。作为有职业操守的媒体，应切实承担社会道义，用客观、准确、真实、全面的报道去创立正面、健康的传播氛围；作为公众，应摈弃盲信、跟风、猎奇和网络暴力，提高自身素养、对信息的辨识能力以及独立思考和判断能力。“媒体娱乐化不仅是媒体的问题，更是全社会的问题。媒体和大众都应该负责任。”闾丘露薇说。
　　（本刊综合）