有品位的她【冠名不能没有品位】

　　5月23日，清华的学生到第四教学楼上课的时候突然发现，这座教学楼已经更名为“真维斯楼”.大家顿时凌乱于风中……　　其实，用捐助者名字或企业名称冠名的教学楼真是不少。漫步在全国的校园中，你会发现很多“逸夫楼”，而到了某些大学的专业学院，与企业合作的冠名建筑更比比皆是。根据清华老师的介绍，在清华大学里就有传媒集团贡献的新闻学院宏盟楼、电子产品集团捐赠的清华——罗姆电子工程馆等。这些都是这种特定企业给特定院系或专业冠名的建筑，大家也没什么意见。为什么唯独一座“真维斯楼”出现的时候.大家就会觉得这是个黑色幽默?
　　首先，我们要承认人与人是不同的。如果本·拉登有遗嘱说把自己财产的一部分捐赠给某大学建楼。哪个大学敢拿着这笔钱建一座“拉登楼”呢?钱这种东西，本身没有善恶，但拥有它的人则有品评。有些人的钱是万万不能沾的。
　　其次，品牌与品牌也不同。不同品牌的商品是不相同的。给大学的教学楼冠名不得不考虑品牌背后的问题.不得不考虑学生乃至社会大众的心理承受力。当人们还没认识到吸烟有害健康的时候、还没到全民声讨香烟的时候，接受万宝路的钱建一座以它命名的教学楼不是什么问题。但要是整个社会都知道吸烟有害健康的情况下，您还在校园里建这么个东西的话，找骂是肯定的。这个例子或许比较极端，我们找个不算极端的例子：真维斯既然可以冠名大学的教学楼，那杜蕾斯大概也没什么问题吧?而且让大学生增加生理知识总不是错的，还算是找到一个精准的市场定位。但除了专业对口的学校或专业之外，有人敢在自己校园里建一座杜蕾斯大厦么?
　　这说明一个道理：学校这地方不同于商业场所，在接受捐赠时。还是应该有所选择，而不应该随着社会浮沉追逐一些速朽的、流行的东西。
　　在改革开放初期。大学流行“走出象牙塔”这个口号。在这个口号之下，北京大学率先把自己的南墙拆了，改建成一排店铺，表示了一种走出象牙塔、接触社会的决心。但没过几年又重新把南墙给修上了，意思是要回归象牙塔当中，去创造更为恒久的价值。之所以喊出要“走出象牙塔”，是因为那时候的大学过于脱离社会，已经成为另外一种存在：但过于屈身流行、被商品大潮所裹挟，大学应该追求的价值比脱离社会更为可怕。
　　人类文明之所以建立大学这种机构，就是为了有那么一批人始终在用“且将冷眼观螃蟹，看尔横行到几时”的眼睛坚守着自己的底线。而教学楼在冠名时，也有底线需要坚守。
　　当前，我们的大学都在为建成“世界一流大学”而努力。但好一点儿的饭店尚且知道用“衣着不整。恕不接待”以提升自己的品级。堂堂的国内一流大学，难道还不懂维护自身形象、提升文化品位吗?大学在接受捐资、接纳冠名时，一定要有所选择，有所拒绝，不然就没了品位。
　　点评
　　企业为高校楼字冠名的司空见惯与“真维斯楼”的不被接受.形成强烈对比.激发读者探究个中原因的兴趣。作者选取“人与人的不同”“品牌与品牌的不同”两个层面，通过举例论证的方式，从反面得出结论：学校这地方接受某些东西还是应该有所选择。然后以“象牙塔”为喻，正面强调大学的价值。结尾以“好一点儿的饭店”提升形象来做类比.提醒大学要注重自身形象和品位，让人印象深刻。全文结构紧凑，分析有理有据，让人信服。