旅游业的发展趋势 宿州市旅游业发展策略研究

　　摘　要：宿州市地理位置优越，旅游资源丰富，旅游产业具有很大的发展潜力，但相对于周边城市，宿州旅游业发展相对滞后。旅游景区基础设施不完善、旅游资源内涵挖掘缺乏深度、品牌不够突出、经营机制不健全是其主要原因。因此，宿州应该大力完善旅游配套设施、开发特色旅游项目、打造旅游品牌、建立完善旅游业发展机制，实现宿州旅游业的跨越式发展。
　　关键词：宿州；旅游业；发展策略
　　中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）24-0156-02
　　宿州拥有旅游资源丰富、交通条件优越、发展空间广阔等发展旅游业的丰厚条件，也存在着旅游设施不完善、经营机制不健全等制约因素。如何充分开发利用丰厚的资源优势，提升宿州的旅游竞争力，是事关宿州经济持久、健康发展的一个重要问题。
　　一、宿州旅游业发展的比较优势
　　宿州市位于苏、鲁、豫、皖四省交界，区域人口达2 000万以上，境内有京沪、陇海两大铁路纵横穿越，新建的京沪高速铁路穿越境内。被誉为书画之乡、奇石之乡、马戏之乡的宿州历史悠久，文化底蕴丰厚，自然景色优美。拥有陈胜、吴广起义的涉故台，“孝圣”闵子骞故乡的”闵祠、闵墓，垓下战场和“虞姬墓”等历史古迹和五柳省级风景名胜区，皇藏峪国家森林公园，砀山黄河故道生态果林公园等知名景区。地方剧种“泗州戏”也被列为国家级非物质文化遗产。优越的自然条件和人文环境为宿州旅游业的发展奠定坚实的基础。
　　二、宿州旅游业发展现状及面临问题
　　近年来，宿州市依托区位优势，整合旅游资源，精心打造了宿州黄河故道生态风情休闲旅游区、皇藏峪楚汉历史文化旅游区和宿州灵璧奇石原产地休闲旅游区等三大旅游品牌，旅游业发展取得了较大成就。2011年全年入境旅游人数1.2万人次，比上年同期增长47.6%；国际旅游外汇收入602.04万美元，增长46.8%；旅游总收入42.02亿元，增长68.2% [1]。同时，宿州旅游业也存在着很多的问题与不足：
　　（一）旅游景区基础设施不够完善
　　一是通往景区的道路路面狭窄、坑坑洼洼、通而不畅，严重影响了游客的进入。二是旅游公交车车次太少，制约了游客的出行，导致景区的可进入性差。三是景点内开发水平较低，道路崎岖不平，景区内的通信、水电、卫生、餐饮等服务基础设施也不够完善，档次太低，影响了景区的整体形象。四是接待旅游能力不足，缺乏高标准的旅游接待服务机构。
　　（二）旅游资源内涵挖掘缺乏深度
　　当前，宿州旅游业仍是以资源依托型的景区景点观光游览旅游资源内涵挖掘深度不够。第一，各景区目前还只是停留在以景点抓旅游的初级层面，与反映宿州城市悠久历史与文化底蕴的人文内涵的结合有待加强。第二，观光索道、高空溜索、高山滑道、水上娱乐等适应旅游者需求的现代娱乐、旅游新产品严重缺乏。第三，砀山梨园景区客流主要集中在梨花盛开的春季，其他季节游客数量急剧减少。
　　（三）品牌不够突出，缺少旅游精品
　　宿州旅游业存在着全、散、乱的特点：景区建设试图做到大小景点全面覆盖，建设力度和建设资金分散，建设重点混乱。除了皇藏峪、黄河故道生态园、五柳景区等较具规模，有一定知名度外，其他景点多是初步开发或尚未开发的小景点，这一方面给旅游资源的整合开发带来很高难度，另一方面也使宿州缺乏独具特色的旅游精品，限制了旅游业的内涵式发展。
　　（四）专业人才缺乏，经营机制不健全
　　由于以前宿州的旅游业曾长期未得到重视，导致现在具有较强市场开拓能力的营销人员以及具有较强业务素质和良好职业道德的导游人才普遍缺乏。宿州旅游景点现在分别归属不同的县区和部门，由于管理的权限划分形成了旅游资源的壁垒，使得一个完整的资源、优势互补的资源遭到了人为的破坏，给宿州旅游资源的整合造成了巨大障碍。
　　三、宿州旅游业未来发展思路和策略
　　当前，旅游市场竞争不仅体现在饭店之间、旅行社之间、景区景点之间的行业竞争，已升级为旅游目的地之间的竞争[2]。宿州市旅游设施落后，更缺乏特色鲜明的城市旅游形象，致使其知名度远远逊色于周边城市。这就需要转变传统的资源型发展思路，制定科学合理的旅游业发展策略。
　　（一）加大基本建设力度，完善旅游配套设施
　　首先要合理布局各旅游资源区域的交通网络，集中力量建设通往重点旅游区的高等级公路，在道路上设置方便游客的旅游标识，增加通往几个重点旅游区的公交车班次，特别是要延长末班车停靠时间，针对宿州市各景点分散的特点，要建立起联系这些景区的公交系统和细致的旅游服务网络，为散客出游提供方便。其次要在景区内部或周边开发出与之配套的宾馆、度假村、土特产超市等住宿设施和购物场所，结合萧县羊肉、符离集烧鸡、蘑菇鸡等宿州特色名菜建设几个档次比较高，有明显文化特色和地方特色的饭店、超市以及诸如大排档、茶室、酒吧、咖啡厅等大众休闲设施，从而延长游客的旅游时间，留住客人。最后要提高景区相应配套设施水平，建设标准停车场地、高规格公共厕所以及垃圾处理、通讯等设施；竖立规范的游览图、解说牌、指示牌、警示牌；规范景区管理，开展旅游景点环境综合整治，制止店铺乱搭乱建。
　　（二）依托深厚文化和秀美山水，开发特色旅游项目
　　深厚的文化积淀是旅游业的灵魂，有文化底蕴的人文或自然景观才有生命力，才能留住游人的脚步。一是充分挖掘宿州特色文化的内涵，加强对旅游历史文献和文物的收集整理和开发利用，使蕴涵在旅游资源中的文化潜能得以充分释放。二是通过地方文化博物馆、历史事件情景再现、地方文化艺术表演各种艺术和科学的手段，使旅游资源的文化内涵能够生动、形象地展示出来，使游客身临其境，亲身感悟历史。三是以泗州戏、马戏和书画作品、奇石等特色旅游纪念品丰富旅游活动的文化韵味和实际意义，真实现场体验文化旅游经典的文化气息。四是通过举办砀山梨花节、萧县伏羊节等旅游节庆活动，特别是举办与闵子骞孝贤思想、楚汉战争等有关的活动，来彰显宿州本土的文化内涵。