【奢侈品消费,,爱应比恨多】奢侈品消费

　　五花八门的奢侈品消费排名正在吸引人们的眼球。有媒体报道，我国奢侈品消费占全球的份额在快速增长，目前已超过美国成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。北京是全国奢侈品消费的一线城市，也是国际奢侈品牌谋篇布局的重点城市之一。在建设有中国特色世界城市的战略中，北京该如何理性对待奢侈品消费快速增长的趋势、把握奢侈品消费规律、合理引导高端消费对经济增长的拉动作用，已是不能回避的问题。
　　正视奢侈品消费需求快速增长的趋势和事实
　　奢侈与奢侈品内涵不同
　　所谓奢侈是一种行为或风气，没有一致标准，不能分门别类，也没有价格，无法买卖。而奢侈品的经济定义是需求超过收入的产品。有一定的客观标准，涵盖范围广，可以分类，可以消费，可以形成产业。我们固然应该反对奢侈之风，倡导与我国国情相适应的文明、节约、绿色、低碳的消费模式，但也应避免将奢侈品消费意识形态化和极端化，忽视其内在的、不以人的意志为转移的经济规律。
　　未来京城奢侈品消费趋于旺盛
　　按照世界奢侈品协会的分析，人均GDP达到2500美元，奢侈品消费就会积极上升。我国经过改革开放30多年的发展，人均GDP已超过4000美元。近10年我国已成为全球奢侈品消费增长最快的国家，而北京以其特殊的首都优势必将在奢侈品消费中占据重要地位。刚刚闭幕的北京市第十一次党代会明确提出未来五年的发展目标是人均GDP达到2万美元，未来北京市奢侈品消费需求总体将趋于旺盛。
　　当务之急我们应加强知识产权保护力度，为奢侈品消费创造良好的市场环境，充分发挥高端消费对经济增长的拉动作用，带动奢侈品产业的健康发展，带动高端服务业的发展，促进产业结构的调整升级。
　　应及早将奢侈品消费纳入官方统计视野
　　早监测、早研究
　　目前有关奢侈品消费的数据大多来自商业机构，其中尤以世界奢侈品协会的数据和建议最为“权威”。该机构一年一度的全球奢侈品报告新鲜出炉之际，总能引起一些争议。世界奢侈品协会2011年年报称，2010年中国人累计在海外购买了近500亿美元的奢侈品，是国内市场的4倍多。一时间呼吁降低国内奢侈品消费税，将奢侈品消费留在国内，拉动国内消费的呼声四起，而从不同角度特别是社会公平角度出发的反对者似乎更多。
　　商业机构数据的真伪和导向虽然值得探究，而官方对奢侈品消费的统计数据则鲜见披露。更重要的是我们应该尽早对奢侈品进行管理上或统计上的定义，及早将奢侈品消费数据纳入官方统计视野，进行分级分类统计，客观看待其增长和贡献。一些主管部门掌握的数据也应及时向社会公布，合理引导奢侈品行业的发展。
　　早规划、早布局
　　奢侈品的天然属性使其总是能够占据着城市中心商业区的位置，影响着城市商业布局。在百度所列出的世界10大奢侈品商店中，有5家都分布在美国，其中2家分布在纽约。我国目前已成为世界奢侈品消费大国，北京、上海、香港无疑是我国奢侈品消费的中心城市和地区，巨大的奢侈品消费市场已成为高端商业地产发展的目标。北京自2008年起社会消费品零售额就超过上海，成为全国第一大消费城市，2010年北京市又出台了《关于加快北京国际商贸中心建设的意见》，从2011年房地产限购政策实施至今，商业地产成为地产领域的新增长点，奢侈品商店无疑将成为商业地产中的佼佼者。北京需尽早规划布局高端商业地产的发展，避免总体上的供过于求和城市核心区之间的同质竞争。
　　早预防，早监管
　　奢侈品种类繁多，研究角度不同，对奢侈品的定义也不一致。按照世界奢侈品协会的定义，单品市场售价大于一线城市人均月收入的就应列为奢侈品；单品零售价格大于原材料成本5倍的也应列为奢侈品；品牌价值大于商品价值而昂贵的即应确认为商标型奢侈品。由此可见，价格高可以说是奢侈品的一大特征，作为同行业的佼佼者，奢侈品价格具有一定的标杆作用，容易引起价格攀比，间接影响生产资料和消费价格，政府应增加对奢侈品的价格监测。
　　力捧“老字号”促自主奢侈品品牌发展
　　顺势而为促高端消费
　　北京具有发展高端消费的独特优势，高收入者多，消费层次多，国际化大都市和首都消费的双重特征显著，以奢侈品为代表的高端消费需求旺盛。随着首都发展进入新的阶段，消费需求上升规律更加明显，高档消费品对低档消费品的替代作用更加有力，为顺应趋优消费的趋势，需狠抓产品质量，实施优质优价，进一步发挥北京消费引领全国的示范效应。
　　充分发挥首都文化对消费的促进作用
　　在影响居民消费的诸多因素中，文化的作用举足轻重，国外的奢侈品往往都沉淀了几百年的历史。奢侈品消费者中不仅仅只有高收入者，还有高收入与高文化素养兼具者。北京老字号无疑是最具历史文化价值的品牌，凝结着几代人的怀旧情结，建议进一步加大对老字号的专项资金补贴力度，用于特色产品开发，不断赋予首都文化的新内涵，扩大老字号的多层次、差别化服务和消费，为培育自主奢侈品牌奠定基础。
　　（作者单位：北京市经济与社会发展研究所）