博客传播中个体的自我意识及其影响|自我意识比真实自我对于个体行为

　　摘要由于博客同时具有个人性和交互性特征，个体在博客传播时的自我意识同时关注着私下自我、公开自我两个方面，关注度因性别、年龄、使用互联网和使用博客的时间存在不同程度的差异，这些差异又影响了个体在博客中的自我表露水平。私下自我意识和公开自我意识水平的提高都会显著提高个体在博客中对某些信息的表露水平，从而有助于个体获得内心平衡、发展人际关系。
　　关键词　博客　私下自我意识　公开自我意识　自我表露
　　中图分类号　G209　文献标识码A
　　作者简介华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生，武汉430074；广州体育学院体育新闻与传播系讲师，广州，510095
　　一、博客及其特征
　　1.博客
　　“博客”直接由英语词汇“blog”翻译而来，意为“a person record that somebody puts on theirWEBSITEving aJl account 0f their activities and theiropinions，and discussing places on the Internet theyhave visited”；中文意为“网志(网站上记有活动、意见等的个人记录)。所以，博客就是一种通常由个人管理的、不定期张贴新的文章、图片或影片的网页。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的超链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。
　　2002年8月，方兴东、王俊秀等人建立了“博客中国”网站，博客由此开始在中国大陆流行并发展起来。截至2011年12月底，我国博客／个人空间用户数量为3.19亿，较2010年底增长2414万，增长率为8.2％。博客／个人空间的使用率为62.1％，随着普通用户交互需求的增长，博客也在不断加强SNS属性以满足用户的这一需求。
　　如今，博客的种类繁多，从拥有者上看有：个人博客，一般以持续性的记录和评论为主要内容，是博客最传统和最常见的形式；公司、社团等以组织名义开通的博客，以组织内部的活动、相关人员的活动等为主要内容。从内容上看：最传统最常见的是以记录个人生活为主的日记博客，除此之外，还有以传播新闻信息为主的新闻博客、以宣传政见，争取政治权益为主要目的的政治博客等。本研究的分析对象是“以记录个人生活和内心世界为主要内容的个人博客”，下文除特别说明外，“博客”均指称这类日志式个人博客。
　　2.博客的传播特征
　　(1)个人性
　　在个人博客中，有些博客以发表博客主的个人创作为主，例如影评、时评、小说等，还有些个人博客是博客主的工作平台，在博客上记录与工作相关的事宜，实现工作中的互动，例如教学博客、政治博客等。而日志式个人博客则是私人日记，以记录个人生活，抒发个人情感等为主要内容，记录、表达的手法没有任何限制和约束，而且也没有传播观点、扩大影响等目标，比较真实、全面地反映了个人情况，展现了个人风格，博客的内容和形式均具有较强烈的个人特征。
　　(2)交互性
　　日志式个人博客虽然是私人日记，但处于公开的网络环境中，博客的读者除了自己以外，还有现实生活中熟悉的人，网友和各种陌生人等，他人的参与使博客传播具有较强的交互性。读者可以通过留下浏览足迹、互送纸条、发表评论、留言等方式与博客主进行互动，互动的形式往往比较简单，可能只是简短的对话。互动的内容针对性较强，往往围绕博文涉及的某一方面的内容展开。博客中的互动常常也是非同步性的，互动双方都对信息具有较强的控制力，有足够的时间在发送信息之前进行编辑和检查，选择传播更有利于树立自身形象和发展彼此关系的信息。如今，博客已经成为重要的网络沟通交往工具。
　　二、博客传播中个体的自我意识
　　1.自我意识的两种指向
　　自我意识(Self-Consciousness)，是一个人对自己以及自己和客观世界关系的意识，是个体人格结构的核心，在个体进行社会交往的基础上形成，并随着个体的社会实践不断发展变化、更新内容，这一过程伴随个体的一生。
　　自我意识存在两种指向，一是向内关注自我隐蔽的方面，包括内在的想法和感受；二是向外关注自我公开的方面，也就是自我的公开呈现。前者是个体的“私下自我意识”(privateself-consciousness)，个体关注的是自我的私人层面，如自己的身体感受、个人信念、心情以及自己的感官状态。私下自我意识高的人往往更多地表现出“我总是试图了解自己”、“我经常反省”之类的行为。后者是个体的“公开自我意识”(publicself-consciousness)，关心的是一个人如何将自我投射于社会之中，以及一个人发现自己如何被他人觉知，继而被他人视为社会交往对象的过程。公开自我意识高的则更多地在意“别人对于我的看法”、“自己的行为是否遵守社会规范”等。
　　不同个体对自我不同层面的关注度存在差异，而且同一个体在不同环境下私下自我意识和公开自我意识水平也会有所变化。中国传统社会的人际关系网络是以血缘关系为纽带的，在此基础上形成的社会文化具有较强的集体主义色彩，个体具有较强的群体归属感。集体主义的文化传统形成了个体行为内敛、中庸、循规蹈矩等特征，个体也特别在意公开场合中自己的行为举止，以防出现各种“丢面子”的现象，因此个体都比较在意“公开”的自我。而在网络世界中，传统权威失去了原有的统治地位，不存在绝对意义上的权威，权威的树立和推倒常常交替出现，现实社会层级关系在此也失去了约束效应，个体获得了前所未有的表现空间，可以自由表达自己的意愿和看法、进出不同的网络社群，形成的网络文化也具有突出的个人主义特征，个体自身的感受、信念等等受到重视，相比较而言，个体对“私下”自我的关注度较高。
　　由此，进行博客传播的个体是在中国集体主义传统文化熏陶下成长的，又在个人主义色彩浓烈的网络世界中活动，个体之间对“私下”和“公开”自我的关注度是否存在差异，这些差异对个体的博客传播行为是否产生影响，这是本研究要解决的核心问题。根据当前我国使用博客网民的基本情况，通过配额抽样获取了119名调查对象，进行网络问卷调查。调查对象的基本构成如下：男性50名，女性69名；20—29岁的有63.9％，30-39岁的有18.5％；学生56名，占47.1％，符合我国博客使用者的群体特征。