黑龙江省乡村旅游市场需求分析 乡村旅游的概念
摘要:本文阐述了黑龙江省乡村旅游市场需求的主观及客观基础，以及黑龙江省乡村旅游的市场需求基本特点，为开拓黑龙江省乡村旅游市场奠定了基础。 关键词：乡村旅游；旅游市场；市场需求
一．黑龙江乡村旅游市场需求的基础
近年来，随着黑龙江乡村旅游的发展势头向好，乡村旅游成为很多地区短途旅游的最主要旅游形式之一，具有广阔的市场需求，得益于良好的主观和客观基础。
（一）乡村旅游的市场主观基础
乡村旅游的主观需求主要包括三个方面：一是深植于人类内心的农耕文化，让人渴望返朴归真；二是现代都市生活节奏较快，特别是大都市中竞争激烈、紧张使城市上班族渴求平静的田园生活；三是现代城镇建筑高楼林立与自然的亲密接触的机会稀缺，使城市居民向往绿树成荫的乡村景观。因此休闲成为现代城市居民消费的新时尚。另一方面，近年来人们的旅游观念发生转变，从传统的走马观花式的旅游转变为近距离亲近自然的体验生态旅游。这些成为黑龙江乡村旅游市场需求的主要主观基础
（二）乡村旅游市场的客观条件
旅游市场需求的产生需要以旅游者休闲时间的增多和可支配收入的增加为基础。在闲暇时间方面，5日工作制、黄金周、春节假期和带薪休假的推广使城市居民个人的闲暇时间相当于全年的三分之一，且2008年对法定假日的调整后，闲暇时间多以三日为主，是开展短途乡村旅游的最佳闲暇，为乡村旅游的开展奠定了良好的时间条件。另一方面，在城镇居民的可支配收入水平上，2006年，黑龙江省城镇恩格尔系数为33.3%，标志着居民的消费结构提档升级，人均可支配收人增加，成为人们外出旅游的重要经济支撑，这标志着黑龙江省的乡村旅游市场需求的进一步增大。
二．黑龙江乡村旅游市场需求的基本特点
在本研究中，在黑龙江省比较典型的乡村旅游目的地进行了3000份随机抽样调查，收回问卷2774份，其中有效问卷2737份，问卷有效率为91.23%。通过对问卷的基本整理可以发现，黑龙江省乡村旅游的市场需求整体来看呈现出以下几方面特点：
（一）游客来源特征及其目的地差异性
在对不同目的地旅游者基本资料整理和统计的过程中可以发现，黑龙江省乡村旅游的主要客源市场为省内客源市场，所调查景区点的游客中，本地客源及外地省内客源的总量为2011人次，占调查客源总量的73.47%。同时，不同旅游目的地的游客来源存在很大的差异：城郊旅游资源类的乡村旅游景区点客源主要以周边本地客源为主，占到客源总量的85.39%；不同资源类型的景区点中旅游资源的省域特征越明显，资源的独特性越突出，省外游客所占的比重越大，例如冰雪类乡村旅游景区点中的省外客源比重为67.82%，省内特色民族文化类乡村旅游景区点中省外客源比重为41.11%，森林类乡村旅游景区点中省外客源比重为32.69%，水域类乡村旅游景区点中省外客源比重为29.05%，而城郊类乡村旅游景区点的省外客源比重则仅为10.11%。
（二）游客人口统计特征
1．性别比例：全部2737份问卷中女性消费者1561人次，占游客总量的57.03%；男性消费者1176人次，占游客总量的42.97，即女性游客人数略高于男性人数。
2．年龄结构：游客中23～44岁年龄组的游客比重最高，其次为22岁以下的学生组，再次为60岁以上的银发组，比重最低的为45～59岁的中年组。其中44岁以下的青少年及青年组别消费人群在黑龙江乡村旅游市场需求中占有最重要的地位。出水域类旅游景区点外，其他各类景区点44岁以下消费者的比重从57.69～77.39%，表现出该年龄段消费者对乡村旅游较强的需求。而水域类乡村旅游景区点各个年龄组别的比重差异最小，表现出水体旅游资源对旅游者身体条件限制较小的特点；相反，冰雪类乡村旅游景区点对旅游者身体素质的要求最高，60岁以上消费者所占的比重则在各类景区点中最低，仅为5.59%。
3．学历结构：各类不同资源类型景区点不同学历结构之间的差异并不明显。总体来讲，乡村旅游市场游客学历结构较高，大学本专科学历的旅游者占游客总数的35.19%；硕士及以上学历者占游客总量的22.40%。
4．收入水平：中低收入人群（月收入3000元以下）在黑龙江乡村旅游消费者中占主要比重，为61.16%。反之，月收入5001～8000元及8001元以上的消费者分别占游客总量的8.66%和3.14%。
（三）游客信息来源与出行方式特征
1．主要信息来源
从抽样调查的统计数据来看，黑龙江乡村旅游市场中游客的最主要信息来源为口碑（1844人次，占总量的67.37%），其次为旅行社宣传及推荐（1311人次，占总量的47.90%）第三为网络宣传与广告（1278人次，占总量的46.69%），第四为报纸宣传与广告（1269人次，占总量的46.36%），第五为电视宣传与广告（1007人次，占总量的36.79%），最后为广播宣传与广告（811人次，占总量的29.63%）。
2．出行方式
从出行方式来看，黑龙江乡村旅游市场的游客以家庭为单位出游（1539人次）的比例最高，占到游客总量的56.23%；其次为朋友、同学结伴出行（673人次），占游客总量的24.59%；再次为单位、同事集体出行（441人次），占游客总量的16.11%。
参考文献
［1］ 杨明铎,焦翠翠.黑龙江省发展乡村旅游的可行性与趋势研究［J］.贵州师范大学学报（自然科学版）,2008,8(26),234～238