未来天王_未来是“美学的经济”

　　当我读到詹伟雄著的《美学的经济》一书的时候，其实已经有点晚了，因为这本书几年前就已经在台湾出版，而大陆今年刚刚出版。所以，作为一本列举了详尽微型案例的著作来说，很多案例现在看来已经有些时过境迁。当然，作者在观察微型案例的时候所付诸的心血以及他提炼出来的观点仍然值得咀嚼，尤其对于大陆来说，《美学的经济》中提到的案例正是我们正在经历或即将经历的。
　　一提到经济学，就很容易让人联想到大部头、学术、严肃等词语，《美学的经济》中虽然既有美学又有经济，可这些都是以一些轻松易读的案例呈现的。这本书的副标题就是“台湾社会变迁的60个微型观察”，书里面用60个案例来观察和呈现台湾社会的变迁，思考了美学和创意在当代经济发展中的作用。
　　《美学的经济》一共分为5个部分：第一部分是“美学的经济”；第二部分是“新消费社会”；第三部分是“创新方法论”；第四部分是“全球化冲击”；第五部分是“人文的思索”。60个微型案例就分布在这5个部分里面，每一个都短小精悍。所以，读这本书的时候不一定要从头往后正襟危坐地阅读，你可以随意翻一页，看一个小故事，再看看作者不着痕迹的点评，也许可以找到些共鸣，也许会和作者来一番思想上的讨论。
　　书中所提到的那些微型案例都是和人们的生活息息相关或者是曾经的热点话题。作者在书的开始就以强有力的句式提出：“设计，就是国力！”然后用一系列的案例来证明设计在当代社会发展中的重要作用。毕竟，现在是美学经济时代，而设计恰恰是美学经济最集中、最直观的体现。所以，作者提到了北欧的美学经济，提到了Armani的时尚，提到了台北101大厦的美学意义，更提到了苹果的iPod、iPhone等流行符号中所蕴含的美学力量。
　　既然书名为《美学的经济》，自然少不了经济学论述，而作者的经济学论述也往往是通过一些流行事件来达到的。比如书中有一个名为“孙燕姿共同体”的案例，说到在前些年全球经济衰退的大潮中，孙燕姿、哈利·波特、壹周刊等仍然可以热卖，这其中的原因就是青少年“想象共同体”所发挥的族群式消费能力。而青少年之所以有这样的消费能力，原因则在于经济发展，他们手中所持有的零花钱增多。
　　类似的还有对于林志玲现象、自拍风潮的研究，这些都是看起来和经济、美学没多少关系的流行现象，可深究之后则可以发现，所有的流行现象背后都深藏着社会变迁过程中的经济学原理。
　　作者在书里探讨的产业升级问题更值得我们学习和思考，因为大陆目前所处的情形和多年前的台湾极其相似，都是面临制造业向创造业的转型。台湾的转型非常成功，而大陆还面临着诸多问题。我们应该知道，所谓的产业转型和升级绝不是简单、粗暴地从制造向创造（或设计、创意）转型，而是系统的文化改造、升级。现在大陆制造业萎缩带来的副作用已经凸显出简单升级带来的害处，这值得我们深思。