伦敦奥运_三屏合一战略助搜狐卫冕伦敦奥运报道

　　刚刚过去的伦敦奥运会成了门户竞争的“大考”，以“卫冕冠军@伦敦”为主题的搜狐奥运计划成功“卫冕”。著名用户调研机构零点研究咨询数据显示，搜狐以32.7%的市场占有率位居四大门户之首，成为网民获取奥运信息主要来源。同时，在网民投票的奥运频道的满意度得分上，搜狐同样高居榜首。
　　搜狐此次三屏合一战略大获全胜，除了在搜狐网PC端的内容竞争，手机搜狐和搜狐新闻客户端两大奥运APP，均完美移植了搜狐在PC端的内容优势，而搜狐自制奥运视频更是大规模输出到电视屏幕，覆盖了包括央视、卫视以及地方电视台在内的超过四十家电视台、同时落地IPTV、并且输出到海外电视市场。
　　奥运内容俾睨群雄
　　86%网民观看搜狐奥运视频
　　行业数据显示，搜狐赛时共推出七大系列策划，总计期数超过150期，这一数量比腾讯、新浪、网易三家对手的总和还多。以中国男女篮的报道为例，在奥运会期间的每场比赛结束之后都对球员以及领队进行独家专访。
　　零点调查数据显示，约1/3的网民选择搜狐作为奥运期间最主要的信息来源，居门户网站之首。而搜狐重金打造的瞄向差异化竞争的《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《狐侃奥运会》、《前方？背后》等多档奥运专题节目，彻底引爆了流量狂潮。其中，《西游伦敦记》不仅在播放量上稳坐门户自制视频节目的冠军宝座，广告销售情况也同样俾睨群雄。另外，零点的调查数据显示，搜狐奥运视频的满意度、流畅度均高居榜首，超过86%的网民曾在搜狐观看相关视频（如图1）。
　　在用户互动方面，伦敦奥运期间，包括王治郅在内的体育界微博名人共发出数千条微博，微博转评远超世界杯和欧洲杯。同时，奥运定制“微活动”吸引了近百万人次参加，创造搜狐微博历史。
　　“三屏合一”新模式
　　搜狐新闻客户端市场份额突破38%
　　事实上，由于时差问题以及移动设备观看的便利性，2012年伦敦奥运会成了移动互联网的盛宴。零点调查数据显示，77.2%的网友曾使用手机获取奥运信息，其原因则是便利性，同时在深夜期间，有超过62%的网友曾使用过移动设备终端关注奥运。
　　这一数据高于开赛前普遍预计的60%左右的比例。搜狐2012年伦敦奥运计划将“跨平台无缝传播”列为重点，传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕的初衷就在于移动端的突破。
　　奥运期间，搜狐新闻客户端与手机搜狐除了与门户同步推进即时的图文、视频内容之外，还针对不同人群推出了两大“奥运定制版APP”，并且独家、全面移植门户里连通奥组委的“搜狐奥运赛事信息系统”，用户满意度有很大提升。
　　“整个奥运期间，搜狐新闻客户端的市场占有率一路攀升，一路飙涨至41.5%。”零点调查数据显示，整个奥运期间，在使用手机关注奥运的被访者中，61.1%通过新闻客户端或其他应用获取奥运信息，另有1/3采用访问手机门户网站的方式，而在使用新闻客户端获取奥运资讯的人群中，超过2/5的用户使用搜狐新闻客户端（如图2）。
　　奥运期间，仅以“男子110米栏预赛刘翔被淘汰”的新闻为例，搜狐新闻客户端50分钟内UV数近200万，用户评论12809条，远超其他竞争对手。
　　奥运营销成功卫冕
　　广告主数量领先行业
　　作为全球性的体育赛事，奥运会一直以来都是营销重头戏，因此，四大门户都会花大力气，吸引广告主的眼球。
　　除了沿袭2008年北京奥运会上搜狐所拥有的品牌优势，在本届的伦敦奥运会上，搜狐体育的营销成果优势更是非常明显。凭借在网络视频领域的运营优势，搜狐在此次奥运赛事视频方面，不仅在流量方面获得了巨大的成功，而且还获得了广告主的高度认可，其视频广告规模位居行业的首位。
　　以搜狐奥运自制节目《西游伦敦记》为例，吸引了王学兵、曹云金、宋佳、于莎莎、李炜、代乐乐、鲍春来、张歆艺、黄征等多位大腕明星出演，成功获得MOTO的品牌植入广告单，还首次将二维码技术融入观片答题赢活动，实现了视频、互动与无线营销的创造性结合。
　　另外，在网友参与的互动营销方面，搜狐推出的两大主题活动“金牌竞猜”和“金牌大赢家”，参与人数均突破两百万，携手中粮我买网和奇瑞缔造了出众的传播效果。
　　以此次广州好莱客创意家居股份有限公司与搜狐《奥运早新闻》的合作为例，既是这两家企业第一次在奥运平台上开展的广泛的战略合作，也是整体衣柜乃至家居企业第一次以奥运为纽带开展的全方位网络媒体业务合作，可以说，本次合作实现了奥运网络营销在家居等传统行业上的突破。