[新广告法基础分析] 新广告法

新广告法基础分析

解析亮点规避

死点

目录

a) 现有市场数据分析b) 2015新广告法变化解析

c) 新广告法重点项目要素及常规规避

d) Horizon Research Consultancy Group智库分析

广告平台宣传基数

7

654321

现有主流平台常态降幅及预估影响

受影响之后，违规广告撤去；媒体失去的内容有什么来补充？当然是

新形式的广告

2015新广告法变化解析

将于9月1日起正式实施的新《广告法》包含以下禁止性广告违法内容和情形：

（1）广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、**等内容；（2）禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告；

（3）禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；（4）禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；

（5）禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、

校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外；

将于9月1日起正式实施的新《广告法》包含以下禁止性广告违法内容和情形：

（6）任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告；

（7）禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明；

（8）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使

推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

（9）禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；

将于9月1日起正式实施的新《广告法》包含以下禁止性广告违法内容和情形：

（10）禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；

（11）禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；

（12）在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中禁止含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务或可能引发其模仿不安全行为的内容；

（13）公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。

常规规避

规避一：广告依托转向活动

原先广告业主体：保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告法让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收直接在此领域“失血”，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。规避策略：

a) 线上宣传减少，类似领域宣传尽量以线下媒体形式为主体；

b) 减少广告性质宣传，以上领域采用引导或命名形式进行宣传，例如医院利用免费健康咨询进行宣传。

规避二：文案转化视觉引导

明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯

用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。

规避策略：

a) 主观理论上，大部分引导虚假信息主体为文案和文字宣传广告，进行规避，转化视觉宣

传形式，例如通过漫画、摄影、概念图形进行规避；

b) 图形减少文字配合，主观不刻意引导，规避法律条文；

规避三：明星宣传变明星授权

新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，是

广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈，广告由

活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广

告，必将遭到严厉打击。这些广告的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

规避策略：

a) 明星需要体验过产品才可以进行代言，医疗相关机构可以进行体检等体验进行规避，安排明星整体代言而不是某项代言；b) 对明星有需求但体验复杂的情况下，现阶段漫画、卡通、动画相对盛行，得到明星授权设计人物，规避法律风险。

规避四：禁止行为规避

严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。从前几年的评烟草院士事件来说，有专业媒体知识的人士一眼就可看出，这是一次烟草广告营销。评烟草行业的劳模等等变相烟草“软广告”，也为一些报纸带来了不菲的收入。新广告法对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。

规避策略：

a) 烟草这种按说已经死了，但可以考虑和地产合作，类似品鉴会，红酒品味等联动；

规避五：未成年问题看央视-少儿

新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。

规避策略：

a) 这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢？到时候看他们怎么安排就知道了。

规避六：网络营销采用其他平台

新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地

带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。可以预言，新广告法实施后，新媒体将出现加速洗牌过程。

规避策略：

a) 影响平台规避方案可以采用借助其他平台按需运营，例如原始宣传投放改用腾讯点对点

或类似精准用户平台；

b) 媒介运营方面软文未收到影响，SEO 不受影响，可相对的增加投放占比；

规避七：谨防举报人但不需服软

强化了对广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。显然，这一招就是利用公众力量，如果确系有问题，工商本身是没有损失的！

据工商局可信对接了解到新法实施后前1-2年均有整改期企业若被举报属实的情况下有不少于1个月不高于3个月的整改时间具体时间安排根据当地工商进行具体划分同时对于未影响举报人财产损失及人身安全的举报

举报人不拿钱。消息可靠

广告公司及企业在新广告法实施后提升客服人员的处理机制，对投诉人安排1:1应答规避风险

智库分析

重心改善规避

目前，针对新广告法遇到了很多问题：

其中一些问题就是常规性问题，这些问题不是因为有了互联网才产生的问题，而是因为互联网，问题变得更加突出，

企业尽快安排策划或者媒介提升文案质量：

一是联动宣传抓民生问题；

二是抓热点问题；

三是根据微博、百度热榜等联动展示品牌项目。

谨防·优化·不屈·努力

各位加油