透视美国的文化传播_美国文化十大象征
摘要：二战以后，随着美国全球霸权体系的确立，文化传播在其对外扩张中一直扮演着十分重要的角色。特别是现代传播技术和媒介渠道的飞速发展，更使其文化传播如虎添翼，它在“民主与自由”的幌子下不断兜售其霸权主义的文化观，在对外文化交流中大肆进行文化渗透，利用传媒优势极力为其全球霸权鸣锣开道，以确保自己在全球的文化影响力。在政府的直接投入和政策扶持下，美国建立起了技术超群、覆盖全球的“传媒帝国”，呈现出传播手段高技术化、传播方式多媒介化、传播力量强势化、传播渠道市场化等显著特征。
关键词：美国；文化传播；形式与特征
中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2011)03-0129-02
二战后，文化传播在美国的对外扩张中一直扮演着重要的角色。随着现代传播技术和媒介渠道的飞速发展，文化传播已经发展成为关乎美国国家安全的重要战略力量。作为世界上信息传播体系最发达的国家，美国在坚持军事霸权的同时，特别注重用先进的文化传播手段对其他国家进行文化渗透和意识操纵，以确保自己在全球的文化影响力。
一、美国文化传播的主要形式
综观美国近代史，它的每一次对外军事扩张总伴随着文化的扩张。自上个世纪40年代其霸权体系确立以来，除了通过军事手段这个“硬实力”维护和加强其霸权地位之外，更加重视对文化传播这个“软实力”的运用。
(一)在“民主与自由”的幌子下兜售其霸权主义文化观
美国是一个典型的移民国家，建国只有两百多年的时间，而且以多元文化著称。但美国历任总统都有一种把“宣传民主自由和美国价值观”作为美国对世界的责任和义务的理想，而这种理想的来源正是早期欧洲移民的天主教清教徒“上帝选民”的优越和“天赋使命”的“救世观念”的文化传统。他们一直坚信，美国的文化与生活方式，是人类的典范。在这种文化传统的影响下，美国形成并发展出一种领导并支配世界的霸权主义文化观，并把军队作为推行其“民主和自由”的工具，将他们所认为的非民主政权视为美国安全的最大威胁。“为生活方式而战”、“为价值观而战”，已经成为美国发动战争和谋求全球战略利益的重要精神动因。特别是“9・11”事件之后，美国以打击“恐怖主义”和“根除暴政”为名，巧妙地运用来自各方的信息，极力将对方妖魔化，并凭借其强大的宣传机器，与政府的“强权”和军方的“大棒”遥相呼应，为自己发动战争“造势”。这些战争，既给涉战地区带来灾难性后果，也为整个世界增添了更多的不安定因素。
(二)在对外文化交流中大肆进行文化渗透
二战之后，随着美国全球霸权地位的确立，它越来越把文化交流作为实现其战略目标的重要手段。美国政府推出的最大文化交流项目是“富布赖特项目”。该项目始于1948年，主要是资助美国及世界各国的学生、专家学者出国或到美国进行学习、研究和访问。此外，美国新闻署的“国际访问者项目”每年可以使5000多名来自世界各地的从业者赴美国与同行业人员进行交流。而为外国学生提供奖学金，用克林顿自己的话说，就是以小的代价，让他们把“美国的民主和自由，把美国的生活方式带回他们的祖国，这比军事的直接介入要奏效得多”。美国经常凭借其发达的社会经济和文化传播手段，运用其文化扩张主义的价值观对待中美文化交流，多方位进行意识形态和价值观念的渗透。比如，美国政府在政治上推行自己的人权观，用自己的人权标准来衡量和苛求中国的现实，动辄以人权为借口，干涉中国内政；在意识形态领域更是加紧对我国进行同化和渗透。美国这样做的目的很明确，那就是阻碍和冲击这些国家对本民族传统文化的传播，在潜移默化中接受美国文化所倡导的理念。
(三)利用传媒优势为其全球霸权鸣锣开道
美国是当今世界传媒最发达的国家，它凭借其强大的经济实力和先进科技，建立起了覆盖全球的信息传播体系。它拥有美联社和合众国际社两大通讯社，拥有强大的ABC、NBC、CBS、CNN四大电视网，从总体上主导着世界舆论。美联社和合众国际社使用100多种文字，向世界100多个国家和地区昼夜发布新闻。美国政府的“美国之音”电台使用50多种语言播音，在全球有近4000家广播电台转播和重播它的节目，还专门设有针对亚洲发展中国家听众的“自由亚洲电台”。这些媒体都是美国政府对外宣传的喉舌。除了美国媒体的传播强势外，由于联合国总部等众多的国际性组织总部设在美国，更使美国媒体对国际舆论的影响日益扩大。同时，美国信息技术先进，网络技术占据垄断地位，可以说掌控着全球网络信息输出的主动权。在互联网现有的3，2亿网页中，来自美国的信息占80％以上，而服务信息则占95％以上。互联网已成为美国政府进行文化传播的新阵地。在2009年伊朗大选的当晚，美国中情局分别通过“美国之音”波斯语节目、手机短信以及微型博客网站Twitter等散布消息，指出宪法监护委员会已经通知穆萨维获胜。于是几个小时后，当艾哈迈迪・内贾德获胜的官方消息公布之后，本来很正道的消息看上去却像一个大骗局，接着选举舞弊的消息传闻迅速蔓延开来，导致了大规模的内乱。从这一事例中，我们可以清楚地看到美国新闻传播网络所发挥的作用。
二、美国文化传播的基本特征
美国政府一直把推进文化传播摆在国家战略优先发展的位置，其历任总统都将此提高到对美国国家利益和对外政策至关重要的地位。通过政府直接投入或政策扶持，建立起了技术超群、覆盖全球的“传媒帝国”。
(一)传播手段高技术化
与以往的传播手段相比，美国进行文化传播的技术含量越来越高，无论是文化符号，还是通讯技术，都在高新技术、尤其是信息技术的支撑下形成了新的形态。就文化符号而言，人工语言、逻辑符号正在取代传统的实物符号、文字符号，成为承载文化信息的主要符号系统；就通讯技术而言，数字信息技术、虚拟现实技术逐步取代传统的印刷技术、电子技术，成为文化传播的主要技术支持系统。传播的设备也越来先进。如美军在对阿富汗的军事行动中，就动用了无线广播飞机。这种由空军第193特种任务团――“独奏突击队”驾驶的专用飞机，昼夜在阿富汗上空盘旋，除大量向“塔利班”控制区散发各种宣传品外，每天都在播放普通调频、调幅广播、电视、短波和军事通读频道的各种节目。同时，美国还动用先进的监测设备，监控别国的广播宣传，对“不听话”的媒体进行严厉打击。
(二)传播方式多媒介化
在美国的传播体系中，卫星广播电视媒介、计算机网络媒介日益取代传统的纸质出版物媒介，成为现代社会主要的传播媒介系统。随着信息革命的发展，美国文化传播的媒介化程度越来越高。其现代媒介已经形成相对独立的文化传播领域，并越来越成为美国政府所控制的专门力量。尼克松当年就把大众传媒看成“第四战场”，主张在这方面不要节省，强调“美国不能赤手空拳地进入这一思想战场”。艾森豪威尔 在20世纪50年代就提出：“在宣传上花一个美元就等于在国防上花五个美元。”卡特则直言不讳地宣称：“安装新的发射设备对东方进行广播，要比设置导弹更为重要也更为合算。”
(三)传播力量强势化
美国非常重视文化传播力量建设，并把它作为文化征服和扩大国际权力的重要手段。20世纪90年代初，美国战略研究者约瑟夫・奈就提出，“价值标准”、“市场经济”和“西方文明”在国际事务和国际交往中具有不同于经济军事等硬实力的“软实力”性质。2000年11月底，克林顿政府在白宫首次举行了“文化与外交”研讨会，表达美国政府对文化外交的重视，接着又向国会呼吁加大对文化外交的拨款，以期充分利用文化这一“软资源”，向国外大众传递一套反映美国社会的价值观念，为美国政府实现其政治、经济以及战略目标扫除障碍，从而强化美国文化对全球发展的影响力，确保美国在全球化时代能够左右世界事务的独特地位。
(四)传播渠道市场化
美国十分注重文化产品的配套生产和广泛输出，充分利用市场力量来传播其自由民主思想和价值观念。高科技的运用，使美国的文化产品更具吸引力、渗透力和竞争力。像电影、电视、广播以及激光唱片、互联网等产业，都以优越的条件和先进的手段，使其产品更具竞争力和市场占有率。如美国的电影产量只占世界电影产量的6％至7％，但好莱坞电影却占据了世界电影市场份额的90％以上。同时，美国还十分重视商品输出与文化输出的结合，在源源不断的文化娱乐品、日常消费品出口中，也将包含其中的美国意识形态大量地传播到了这些国家，并逐渐内化为这些国家民众的价值观念。正如美国前总统老布什所说，世界上还没有哪个国家发现一种办法，既进口世界的产品和技术，又能够把国外的思想阻止在边界。在美国的文化传播中，跨国公司的功劳不可小视。美国众多的跨国公司遍布于世界的每个角落。
通过它们，美国不仅把资本的触角延伸到了哪里，而且也把美国人的价值观和美国式的生活方式带到了哪里。改革开放以来，美国文化以空前的规模在中国传播。美国电影、美国流行音乐、美国电脑软件在中国几乎已经达到家喻户晓的程度。
在中国的青少年中，尤其是城市青少年中，很少有人不知道米老鼠和唐老鸭、可口可乐和肯德鸡、麦当劳快餐，很少有人不能随口说出几位美国歌星、球星和影星的名字，很少有人没有玩过美国的电子游戏。英语作为英美文化的载体，在中国已经得到了空前的普及，托福热更是中国大学校园里一种常见的现象……这些打着美国式文化传播烙印的文化产品和文化服务对中国的文化教育、经济社会等领域都在产生了广泛而深远的影响。