提升国家软实力的重要途径 [通过商业运作提升国家软实力的有效途径分析]

　　摘　要：党和国家领导人多次提出要提升中国文化的国际影响力，提升中国的国家软实力。而作为当今世界的软实力大国——美国的发展经验很值得借鉴。以好莱坞模式为代表的商业化文化产业可以成为中国文化产业在发展道路上学习的范例。从而使得中国的文化能在世界范围内取得更大的影响力。
　　关键词：软实力　文化影响力　产业　商业化
　　在2010年的3月，温家宝总理在做政府工作报告时再一次强调了要加强文化建设，提升中国文化的国际影响力。近些年，政府对于文化建设和中外文化交流的重视可见一斑。“软实力”已经成了热门词汇，而提升中国的软实力也成为了中国未来发展战略的一部分。
　　在政府的大力支持下，中国在进入21世纪以来，在国际影响力，尤其是文化影响力方面的提升是相当显著的。其中以海外孔子学院的建设最具有代表性，截止2010年底，中国已经在96个国家建立了超过300所孔子学院，学院数量以及所在地区学子对于汉语和中国文化学习的热情都在不断地上升。但是，由于历史原因等各种因素的影响，外界对于中国以及中国文化的理解还存在不少的偏差，甚至是误解。因此，中国需要继续提高自身的文化影响力，建立与自身大国地位相匹配的国际形象。
　　“软实力”这一概念，最早由美国哈佛大学教授约瑟夫﹒奈在20世纪90年代提出，而美国可以说是当今世界的软实力第一大国。享誉全球的好莱坞文化，可以说对于美国软实力的建设、发展和巩固贡献良多，是其中的核心力量。这也许能对中国的软实力发展战略带来一些启示。
　　中国是世界上文化资源最丰富的国家之一，五千年的历史积淀，多民族的文化融合加上独特的语言、文字、饮食、服饰等，使得中国文化充满了独有的内涵和魅力。但是要提升文化影响力，即国家的软实力，就需要将这些资源充分地利用和展示出来。目前，中国文化对外的宣传和交流还主要依赖于官方力量，除了孔子学院，各部门和机构还会组织艺术团体等出国表演、交流，宣传中国文化。从国外观众的反响来看，他们对于中国文化的评价是很高的，各种艺术团体的表演常常是座无虚席，观众的反响也很热烈。各方面的现象和信息都表明了西方很多民众对于中国的文化是很有兴趣的，但是于这样热情相对的是，他们所能获取的了解和欣赏中国文化和艺术的机会和资源的还是相对有限的，这也使得他们沒法从一个全面的，综合的角度更多的了解中国文化。从商业的角度看，这是一个典型的供不应求的市场，这就反映出，发展的空间还很大。
　　中国完全可以借鉴好莱坞式的发展，通过商业化的运作，以影视作品等形式作为媒介来推广中国文化，从而和官方的语言教学等形式形成很好的补充和呼应。影视艺术作品特点就是具有直观的视觉体验，同时有很高的传播性，能带给观众众多艺术表现形式中最为真实的感受，同时在相对较短的时间内产生较大规模的影响。好莱坞电影所表现和塑造的个人英雄形象，美国社会的公平、自由，人们生活质量的高水平等等，虽然并沒有完全真实地反应出美国社会的现状，但是却在全球范围内塑造出了一个强大的、富裕的美国的国家形象，使得世界各地的很多年轻人对于美国充满了期待和幻想。中国并不缺乏文化产业运作的实力和资源，尤其是这些年，诸如“喜羊羊与灰太狼”等动画片和《黄金甲》等电影的成功反映出中国还是有一批具有创新意识和能力并且掌握最先进创作艺术和技巧的人才。中国完全可以学习美国的文化产业化运作和商业式发展来取得文化影响力的提升。通过艺术作品来提升国家软实力，需要在文化产品中展现出鲜明的自身特色。好莱坞就是典型的通过电影艺术在无形中输出美国社会的价值观念和思维模式的方式，因此，要提升中国的文化影响力，不能仅限于展现大好河山，餐饮美食，才子佳人这样的带有宣传色彩的内容，这些内容固然极具中国特色，也深得西方观众喜爱，但是，同时，在艺术作品中需要融入中国人的思维方式，哲学理念和价值认知。这样可以大大消除因为文化差异等诸多的不利因素造成的西方人对于中国和中国人认知的偏差，从而显著地提升中国的国际形象，也能间接的提升中国在各类国际事务中的话语权。
　　要实现利用文化产品提升中国软实力的目标，需要一个商业化运作，区别于政府官方宣传理念和模式的文化产业体系。要建立这样一个体系，需要在几方面加以重视。首先，一个潜在的巨大的市场已经客观存在。其次，在产品设计上，既要彰显中文文化的魅力，有需要兼顾西方的思维模式和观念，从而使得产品想要表达的涵义能准确，完整的被西方观众所理解，接受。最后在产品的营销方面，好莱坞大片的营销模式值得中国文化产业界好好研究。往往是在正式上映前就通过各类新闻，报道等让观众对于产品充满期待，从而持续关注。虽然有的影片在上映后反响和评价并不如宣传和预期，但是其影响效应已经实实在在的产生了。而要将这些理念都变成现实还是需要相应的条件：首先，政府需要在一定程度上给予政策和其他相关条件上的支持，比如对于致力于对外宣传中国文化的企业给予一定程度的免税，同时放宽民间资本对于文化产业的涉足，从而保证文化产业能有多元化的资金来源。在人才方面，对于培养文化产业人才的机构、院校的发展给予一定物力和财力上的支持，以期培养一批高水平的动漫，电影，游戏等方面的制作人才团队。在产品的审核方面，在不违背重大原则的情况下适当放宽审核，使得产品能保证丰富性和多元化，同时也减少了因为产品遭禁产生投资失败的风险。这样也能保护各方面资本对于文化艺术产业投资的积极性，使其具备长期良性发展的资金基础。如果各方面的条件都能满足，成熟，就能形成一个由投资，设计，制作，营销等环节相连接的完整的产销产业链条，在此基础上辅以人才培养的机制，和相关科学技术的研发，推动其产品创新性和质量的不断提升，应该可以在商业化运作的模式下在短时间内取得一定的成效。
　　在文化产品的基调上，少一些“宣传”的目的性，多一些“展示”的艺术性，也许能让中国文化的海外推广取得更好的效果。如果中国的文化产业能更多地进行商业化的运作，将可以造就一个多赢的局面。产业的发展，将创造出更多的就业机会，同时，也能创造出更多的财富价值，而中国文化也能取得更大范围，更深层次的影响力。文化产业的发展，必将推动中国国家软实力的大幅提升。
　　作者简介：
　　辛辰（1990-），上海金融与法律研究院，汉族，本科，经济学学士。