[创可贴8：把创意“贴”到T恤上] 创可贴T恤

　　英文单词plastered的原意之一是“创可贴”。在北京生活了20年的英国人江森海用这个单词来描述自己的生意，就是把创意图案“贴”到T恤上。plastered的另一个含义是喝酒喝到烂醉，这蛮符合他爱喝啤酒的习惯。江森海非常喜欢数字8，希望大吉大利。所以，他的公司就叫创可贴8（Plastered 8）。
　　江森海用外国人的眼光挖掘中国式的设计，选取中国意象图案放在T恤上。粮票、白瓷缸、纸质地铁票、“收药”、“办证”等具有时代感和中国特色的物件、口号、小广告等，都可以成为创可贴8T恤上的图案。这样运用中国文化符号，从中国元素中汲取灵感，创可贴8T恤以独特的创意在国内掀起怀旧时尚风潮，江森海也因此荣获过2008年度英国商业大奖中的“年度企业家奖”。
　　对于创可贴8的品牌定位，江森海对《新领军》表示：“我们公司定位为创意公司，就是把创意‘贴’到T恤上。我们卖的是创意，T恤就是我们创意的载体。”由于创可贴8的所有创意都是他独自控制的，所以江森海就叫自己“创意独裁者”。
　　创可贴8的图案主要跟北京有关，但有些属于中国元素。例如在上海会做一些上海元素的图案。如果扩大到广州，那就与当地的艺术家和设计师合作。这些创意灵感都来自江森海在中国的生活感受。
　　创可贴8的logo是一个门牌的形状。江森海不会画画，也不会使用电脑设计软件。他就找一些学生或设计师帮忙。当公司发展起来，他通过网络寻找有创意的人，要是他们的创意真的很好，那么就买下来。如果是江森海自己的idea，那就出钱请人帮忙画下来，版权归他。
　　江森海把创可贴8总结为三点：宣传、创意、T恤。“其实我们除了T恤，也做拉链衫、钥匙链、钱包、杯子等。确实，一个好的图案放在什么上面都可以卖。今年我们想做毛衣、帽子、围脖。做这些产品得小心一点，如果新的idea不受欢迎，会给库房很大的压力。现金流非常重要。”
　　为了营销创可贴8的创意T恤，江森海充分利用每一个宣传机会。他在当时比较冷清的南锣鼓巷举办胡同模特展，协办胡同文化节、“创意市集”，吸引顾客。
　　他还因为偶然“触电”，一不小心成了电视明星。作为“创业典范”，他在一档电视求职节目中当评委，通过电视混了个脸熟。如今，经常有人在街头或他的店里让他签名，和他留影。甚至在北朝鲜旅游时，遇到一大群中国游客要求与他合影。
　　最初创可贴8的客户99%是老外，北京人刚开始看到创可贴8T恤的图案，说怎么把这些破玩意儿印在T恤上。但慢慢地，通过口碑传播和媒体报道以及江森海的明星效应，越来越多的中国消费者开始喜欢上这些创意。
　　“现在我的客户70%是中国人。有人写文章说来北京一定要吃烤鸭，一定要买创可贴8T恤。很多外地人来北京，都来我的店买T恤带回老家。这样的变化对我来说特别意外。”江森海表示，“有人对我说，你做文化衫，冬天赚不了钱。实际上我们冬天也能盈利。文化衫不一定是买的时候要穿的，而且当礼物，很多人喜欢。只要图案的创意吸引人，有些人喜欢得快疯了。”
　　现在创可贴8的规模还比较小，只有2个实体店和2个网店。江森海计划今年在北京再开一个店。他说自己对扩大规模没有太大的兴趣。很多人找他投资，被他拒绝了。在他的心里，一直希望创可贴8成为一个“小的巨人”，有非常清楚的价值观，会慢慢扩大规模。