创意思维在标志设计中的应用研究_创意思维导图

　　内容摘要：创意大师奥格威曾指出，“伟大的创新是疯狂、智慧和美丽的组合，一个伟大的创意可以改变我们的语言，使品牌一夜成名。”可见，标志设计中，创意的作用无疑是十分重要的。创新性和独特的创意，可以成功地诠释设计的需求。文章主要介绍了创意思维的基本特点及创意思维与标志设计的联系，指出创意思维是做好标志设计的灵魂和根本，同时对创意思维在标志设计中的具体应用做了研究。
　　关键词：创意思维 标志设计 特点 应用
　　
　　一、创意思维及其基本特征
　　创意思维，通常情况下被视为和常规性思维相对应的思维方式，是人们在现有知识和认识的基础上，从中发现新的联系、找到新的答案的一种特殊思维活动。顿悟、直觉和灵感是创意思维的存在形式，创意思维往往是合乎情理又出人意料的；创意思维看似没有任何规律可循，实际上其本身也具有一定逻辑规律，这些规律可以概括为创意思维的五个特征。
　　1.独创性。标志设计的过程是全新的研究和探索过程，其中充满了思维创造性因素。创造一个前所未有的新形象和新形式是创意思维需要解决的核心问题之一。因此，创意思维必须具有十分强烈的个性色彩，也就是要具有独创性的特征。独创性是创意思维非常具有代表性的根本特征。常规性的思维，能够遵循常用的逻辑推理进行分析和判断，但创意思维与之是截然不同的，创意思维绝不是重复和再现，而是飞跃和创新，需要独具特色、别具一格、另辟蹊径，需要打破旧的思路和观念，敢于向传统挑战，敢于打破陈规，勇于向习惯挑战，敢于向权威提出质疑。创意思维一定是独特的，正如同世界上没有两片相同的树叶一样，没有任何两个设计师会产生同样的设计灵感，创造出同样的设计作品。独创性的创意绝不是凭空产生的，而是设计师在长期实践中积累的结晶，所有的奇思妙想和设计灵感，都离不开设计师的实践积累。
　　2.综合性。创意思维过程是不断调整和改进的思考过程，在某一种思路受阻后，马上进行调整修正，试着用另一条思路，直到取得设计预期效果。设计和绘画不同，创造性决定了艺术设计的内容和范围更加广泛。在创意思维的过程中，任何一个单纯的思维方式都无法全面解决设计问题，而需要很多思维形式的协同运用，这样才能够更加有效地进行创意思维活动，满足设计要求。
　　3.跳跃性。创意思维的跳跃性，是指在常规的思维进程中，缩减甚至略去思维中的常规性步骤，形成较大的思维跨越。在人们进行设计对象研究和探索时，能够完成从逻辑思维到创新思维飞跃的质变过程，形成“虚”与“实”之间的大跨度转化，在这一过程中，不仅具有显意识反应，同时具有潜意识反应。在更多的时候，思维活动是潜意识积累后的饱和受激的反应，此时，或许一个看似不经意的外因，就可以触发一个新的设计思想和设计方案，产生顿悟式的思维飞跃。
　　4.陌生化。陌生是指人们某些不熟悉的东西，也就是从其正常的感知领域转向一个全新的感受。这种陌生感是我们所说的创造的未见的新事物，也可以说是过去未见的陌生的东西。陈旧的形式和内容不会给人以陌生感，也不能称之为创意思维。标志设计作为创新活动，必须使创作陌生化，使人们将注意力转向设计本身。
　　5.偶发性。在设计活动中，创意思维的偶发性，表现在毫无戒备的状态下的一种突然显现。设计一个作品的过程中，创意常常是突然出现、瞬间即逝、不是可预期的，也不是意志能够决定的。如果在创意出现时，没能进行很好的捕捉，那么这个创意就会马上消失。创意的出现可以打破常规思路，形成十分特殊的效果，能在思维活动中突然打开一条新路，达到一个新的高度和境界，为创造出好的作品提供基础。
　　
　　二、标志设计创意思维的过程研究
　　设计是一种非常典型的创造性活动，其过程遵循创意思维的过程，同时具有特殊性。与常规性思维相比较，创意思维更具有探索性，针对创意思维过程，比较具有代表性的英国心理学家沃勒斯・华莱士提出了四阶段论，该理论认为所有创造性活动的过程均包含准备、酝酿、明确和验证四个阶段。四个阶段中最核心的部分是明确阶段，在这一阶段中最重要的一环是想象。
　　第一阶段：准备阶段。在所有设计开展之前，应按照具体要解决的问题进行具体分析，明确要解决问题的特性，全面投入到问题当中，更多地收集和占有资料，将资料进行系统的整理和概括，广泛进行沟通和交流，听取和征求意见和建议，把握问题的实质和关键，构建出整体框架及设计目标，对各种可能性进行初步的分析和尝试。
　　第二阶段：酝酿阶段。在这一阶段中要展开想象，其最显著的特点是潜意识要参与其中，让更多的信息进入潜意识之中。创意思维初期常常采取多方案筛选的办法，通过发散性思维，尽可能多角度地进行思维活动，也许在开始的时候还没有比较清晰的思路，这时就要求设计师更多地运用联想，从传统思维的束缚中解脱出来，大胆提出设想，进行草图和方案的设计。在这一阶段，不应当过早地将模糊概念定为唯一的目标，而是应通过多维度的构思和比较，形成和原图有一定关联但本质完全不同的设计。虽然有些时候，主体看似被搁置，然而在事实上，设计创意的主体正在不断地进行着解决方案的找寻。
　　第三阶段：明确阶段。这一阶段是充满心动和惊喜的阶段，在这一阶段中很多种想法会集中涌现，在问题中发现希望，产生豁然开朗的感觉，并最终找到解决方案，从而带来巨大的创作快感。此时设计师常常运用草图来捕捉非连续、跳跃、模糊的灵感，也许这些创意还不是非常成熟，也许最终并没有被采用，但这些创意是在思维中真实地存在着，曾经点亮过设计，是不能忽视也无法忽视的。
　　第四阶段：验证阶段。创意灵感闪现而产生的创意方案，常常以朦胧的形态存在，也许仅仅为模糊的雏形，是否可以真正转变为能够实施的方案还需要进一步的深化。在这一过程中，创意的主体要对整个创作过程进行反思，把解决方案真正落实在操作之中，从而验证创意的有效性，同时推出整改的意见和建议，使之更加完善。
　　从以上四个阶段我们可以看出，创意思维的流程，通常是从略图向草图再到完稿的。在这一系列的过程中，大胆地向传统和习惯思维挑战，才能使创意构思更加独具韵味，独具特色。
　　
　　三、创意思维在标志设计中的具体应用
　　对于标志形的综合分析和研究是进行创意思维的前提和基础，也就是分析和研究标志形的构架、点线面的关联、色彩的处理等。抽象图形和具象图形均是为了更好、更有效的传播信息，对于标志形的创意也相应地提出更高的要求。进行标志形综合分析，既可以帮助设计师发现新的事物，也可以引导设计师预见创意的结果，其过程包含运用过去积累的经验及知识对目前需要解决的问题进行全面剖析，同时进行思维的反复分析。为了获得更好的标志创意，不仅要进行直觉性构思，还要使用逻辑演进的方式，推进创意的深度，使形象创意向更深层次发展，获得更加成熟的设计。
　　1.横向思考。横向思考是指在发现现象后，马上联想和其相似的形象。在标志设计创意中常常会陷入一个圈子中出不来，此时运用横向推理能够有效突破局限性，通过多个角度来寻找创意，实现一个想法接一个想法的繁衍，并得到更多的创意。在创意草图中，经过比较确定最佳方案，这种方法的优势在于更加强调多层面、多方向的研究，发现和把握偶发的奇思妙想。
　　2.纵向思考。纵向思考是指发现现象后，马上捕捉并锁定它，此后按照一定的方向和路线完成深层次探讨，寻求其根源。在标志设计时，确定创意点及图形以后，适合采取纵向推理的方式，纵向思考是一个点的深入钻研，直到产生最为理想的标志。此时设计者的理性和感性是集中在一起的，理性支配深入演进，感性保持敏感和品位。
　　3.逆向思考。逆向思考也就是通过改变思路，采用和过去想法完全对立的方式解决问题，获取意想不到的效果。人们常常习惯按部就班地思考问题，却不善于把现象反过来思考，在一定情况下，逆向思考常常可以起到拓宽思路的作用。在实际设计创作中，或许某些时候作品会缺乏创意，这时，尝试逆向思考能够有效地摆脱思维定势，促成创作的成功。
　　4.发散思考。发散性的思考也是一种常用模式，是指在解决问题时，要尽可能多地提出设想，从一点辐射或者多点跳跃开展思考，范围越大，可挑选的余地也就更多，获得好的创意的可能性就更大。公开征集等形式就是这种方法的集中体现。
　　结语
　　优秀的标志设计都源自于潜心的深究，都是人们对事物敏锐的观察和思维的闪光创意。创意思维在标志设计中占有重要地位，掌握创意思维方法，并在创意思维指导下进行标志设计十分重要。在标志设计中，运用创意思维，让标志设计更加能够打动人心，应该进一步打开视野，发挥想象，只有这样，才能设计出更加成功的标志作品。
　　
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　　作者单位：吉首大学美术学院
　　（责任编辑：贺秀梅）