[刘方俊：打理好人生格局]人生格局

　　他认为，人生的格局观决定了一个人能走多远。作为公关人要有预见性，比别人看得更远，不断地梳理自己的格局，这样才能真正地成长　　对刘方俊的采访约在时空视点的新家：亮点55办公楼。小楼虽比不上大型写字楼的气派，却非常安静，充满着艺术气息。刘方俊办公室摆放简单朴素，桌上的茶水飘出来浓浓的香气。他热情地招呼记者坐下，大家很自然地聊了起来。入行不后悔公关职业是一种修行
　　和许多公关人一样，刘方俊进入公关行业有着不小的偶然性。上世纪90年代中期，国内公关服务市场正在起步之初，风头正劲的IT业成为本土公关服务业第一块市场热土。1995年，本科学习计算机专业，研究生毕业以后，刘方俊走进了这个行业，就职于北京路村咨询策划公司。1997年，创业基因开始在刘方俊头脑中萌芽，他成立了一家叫作vision的公关公司，经过几年的摸爬滚打，在2001年底创立了时空视点(eVision)。
　　从1995年算起，刘方俊从事公关服务业至今已超过16个年头了，是中国第一批本土职业公关人。正是从那时起并肩奋战，后来又彼此竞争、共同成长的一批职业人，造就了今日中国公关市场的基本格局。
　　俗话说，“男怕出入错行，女怕嫁错郎。”公关行业的压力与挑战之大人所共知，刘方俊坦言，“因为工作强度大，很多进入了这个行业的人总觉得自己入错行了，但我不后悔进入这个行业。”16年的职业历练让刘方俊感受到，公关是浓缩的人生。
　　“这个行业的管理者和领导者更面临很多挑战：市场成熟度不高、服务形态发展变化快、人才流动频繁……这就要求公关人必须不断学习，把工作当做一种修行，在这个过程中完善自我。在公关行业做一年，相当于在其他行业做一年半或者更长时间才能得到的收获。”
　　刘方俊将自己走出校门以后几乎全部的职业精力都投入到公关业中，无论经受怎样的挑战与诱惑，都始终心无旁骛。吸引他的，也许正是这样一种“修行”的感觉——职业的历练与修行，又何尝不是一种人生的修行?“公关人应该忘却自己曾经所遭遇的痛，面带微笑地迎接新的挑战。”刘方俊说。
　　从业16年“改变计划”追求体系竞争力
　　刘方俊进入公关业的16年，也正是中国本土公关市场快速发展，从市场冷门向市场趋热飞跃的16年。今天的时空视点，已经从最初只有3个人的“小作坊”，成长为拥有京、穗、沪、深四地分支机构，从业人员200余人，连续5年进入CIPRA TOP排行榜的业界知名公司。
　　在公关行业高速发展的时期，面对日益成熟的客户、日益激烈的市场竞争、以及随着市场趋热而不可避免地出现的行业乱象，作为资深的公关人，刘方俊面临着这样的思考：我们要成为一家什么样的公司?我们的目标是什么?
　　“我们不一定做最大的公关公司，但要做最卓越的公关公司。”在刘方俊眼中，所谓卓越就是能得到客户的充分信任和依赖。他强调，时空视点坚持将客户价值放在第一位，自身的商业利益放在第二位，以客户价值的实现作为自身商业利益实现的前提和保障。
　　随着同业竞争越来越深入，随着客户对公关公司作业质量、响应速度乃至服务团队稳定性等诸多要求越来越高，刘方俊深刻体会到，公关公司靠“明星员工”的个人实力独撑天下的时代结束了，而公关公司单纯靠复制一两个成功案例，就可以博得更多客户眼球的时代也彻底结束了。走向成熟的市场竞争，谋求更长远、稳定的企业发展，比拼的是一家企业的体系竞争力。
　　2008年，在刘方俊的倡导下，时空视点成立了公关传播策略与技术研究所；2010年，公司完成了网络公关、CSR等理论体系建设，同时还完成团队和资源体系建设；去年，公司又完成了立体化员工培训体系建设，并成立“时空视点公关学院”培训平台。连续几年来，时空视点并未迷失在日益残酷的竞争压力中，而是默默地储备着一飞冲天的底蕴。最近半年来，在持续多年的体系建设基础上，时空视点长期酝酿的“改变计划”浮出水面。
　　“改变计划”从全面质量和绩效改进、薪资与激励、铸就卓越团队三大层面制定了全新规范，将员工工作绩效、个人发展设计与公司整体绩效密切关联，从而为时空视点总体服务水准的提升提供了全面的体系保障。
　　“强大的体系竞争力将带来公司的长治久安，这是一家公关公司的核心竞争力。”刘方俊说。
　　“改变计划”正成为时空视点改变之旅的路标和导向。对于历练了10年之久的时空视点来说，专注于体系竞争力的培养正使其步入重构价值、绚丽蜕变的一个新阶段。而对近乎以“野蛮成长”方式飞速发展了10多年的中国本土公关行业来说，在谋求更进一步发展的当口的反思，将决定又一个10年后中国公关业的走向与表现。
　　人生数十年在职业中洞见人生
　　多年的公关生涯，在专业上，刘方俊一直推崇能够为客户创造最大价值的精准传播。他认为，精准传播是道，营销公关、品牌公关是术；精准传播为体，营销公关、品牌公关为用。企业不要被眼花缭乱的营销和品牌理论所迷惑，告诉消费者“你是谁”才是关键。
　　这也许就是刘方俊的个性，作为在商言商的公关公司老板，他似乎总不满足于从客户那里得到订单，或者完全按照客户单方面的想法去执行一个项目。对他来说，在项目中体现自己的专业性，甚至为此不惜与客户发生争执，是真正对客户负责的表现。刘方俊常说：“公关公司真正的价值在于帮助客户去成功。”
　　这样一种在有些人眼中可能略有偏执的个性，在刘方俊自己看来，却另有一番境界。“人生格局观决定着一个人能走多远。作为公关人要有预见性，比别人看得更远，不断地梳理自己的格局，才能真正地成长。”“格局观”，这是刘方俊多次提及的一个概念，他建议行业人要坚持自己的选择，这不仅是对待工作应有的职业性，更是对待人生应持的执着与洞见。
　　生活中的刘方俊喜欢武侠小说，痴迷明史：“那是士大夫敢于直言，凸显读书人良知的时代。做企业也应该有自己的良知，商业道德标准要高于常人，用心呵护你的员工与客户，只有这样才能让你的企业走得更远。”
　　“毕竟，当你回顾你的职业生涯，你会发现，最重要的收获并非财富。”刘方俊说。