民意大调查：北京节庆排行榜 大学生问卷调查20题目

　　调查显示。在北京节庆活动红火的背后也存在一些问题，　　看似热热闹闹的节庆活动民众的参与程度却并不高：　　主题个性不够鲜明，节庆活动陷入千篇一律的怪圈：从刺激消费、拉动经济增长的动机出发，却没有得到实质的效果。
　　近年来北京的节庆活动蓬勃发展，节庆已经成为北京市另外一张名片，北京市民对北京市的节庆了解多少?北京市的节庆活动在发展过程中呈现出哪些问题?市民心目中节庆品牌知名度又是如何?
　　2012年7月，《休闲·榜》休闲品牌研究中心联合清华大学媒介调查实验室在北京首次展开“北京节庆活动大调查”，并选出了市民心目中最具品牌知名度的节庆活动排名。
　　调查显示，在北京节庆活动红火的背后存在一些问题，看似热热闹闹的节庆活动民众的参与程度却并不高；主题个性不够鲜明，节庆活动陷入千篇一律的怪圈；从刺激消费、拉动经济增长的动机出发，却没有得到实质的效果。
　　本次调查覆盖北京16个区县，参访者男、女比例分别为52.4％和47.6％，年龄介于20岁与60岁之间，涉及农民、公司职员、公务员、企业高管、国家机关／事业单位领导等十余种职业，在样本选择上倾向于在北京居住时间5年以上的人群，比例达到了72.5％。
　　为确保样本的代表性，调查利用NetTouch系统对参访者所在区县、性别、职业、收入等配额指标进行了后台控制，本次调查在95％的置信度水平上，可将估计误差控制在3.2％。
　　民众热情参与，抱怨不少
　　旅游节、商务节、购物节、采摘节、时尚节、艺术节……近年来北京不断涌现的各类节庆让民众眼花缭乱。据不完全统计，2011年北京节庆活动的总体数量已经超过150个，但民众对节庆活动的参与度又是怎样的呢?据《休闲·榜》此次关于“北京节庆活动大调查”的数据显示，仅有10.1％的北京市民参与节庆活动频率在“一年3次以上”，“一年2-3次”的比例为48.2％，“一年1次”的比例为28％，13.7％的北京市民表示“从没有参加过”节庆活动。这组数字让人眼前一亮，从正面来看，超过八成的人对节庆活动有参与的热情。
　　但是，热情虽高，评价却不高。《休闲·榜》的调查显示，在影响市民参与节庆活动的因素中，“活动内容单调”、“活动主题雷同”、“缺乏参与性的活动项目”成三大最主要的制约因素，比重分别占到了19.1％、17.8％和13.9％。
　　记者随后所做的访谈也显示了民众对目前节庆活动的不满意，市民张先生表示，只要参加过两次节庆活动，就能摸清楚这些节庆的套路，大部分都是领导台上讲讲话、搞点表演活动，开幕式结束之后就是各种商家展销活动，没劲。
　　参加过北京国际旅游节开幕式的小谈，向记者讲述了自己的体会，两个小时的盛装巡游，来自全球20多个国家和地区的30多个表演团队，表演风格各异、热情洋溢，让他大饱眼福。但是，待到巡游队伍一队队走过，各国各地的乐曲歌声一阵阵远去，驻足路边的观众立即一哄而散，街道重又熙熙攘攘起来，人们挨挨挤挤不知做什么好。看得出，大家都还兴奋着，被刚才的歌舞引动起来的情绪，也想有个释放的渠道，也想自己亮亮喉咙动动手脚。但是，除了几个孩子肆无忌惮地吼了两嗓子，大人们纷纷收敛着激情，矜持地一笑而过。小谈在一旁不无遗憾向记者说道：怎么就是没有全民狂欢的环节啊!
　　深入探究节庆活动与民众疏离的原因，怕是节庆行为与市民需求的背离。现在林林总总的节庆活动目的多是节庆搭台，经贸唱戏，节庆活动的醉翁之意不在“民”而在“商”。这种理念下的节庆活动不能再满足市民的需求，市民对节庆的疏离也在意料之中了。这点从《休闲·榜》对节庆活动举办动机的调查中也得了佐证，39％的北京市民认为举办节庆活动的动机应为“丰富市民生活”，34.4％的北京市民认为是“传承传统文化”，而认为应该是“带动经济发展”及“北京城市营销”的比重仅为10.6％和11.6％。
　　这种办节动机与理念的差异，使得老百姓对节庆活动意兴阑珊。主办方把开幕式搞得很花哨，规模搞得很大，请来了明星卖力地表现，钱花了不少，老百姓却不买账，甚至连鼓掌的热情都没有。长期致力于研究节庆活动发展的北京师范大学教授萧放也认为，“节庆搭台，经济唱戏”这种办节的动机与方式是短期行为，不具备延展的可能，不可能得到民众的积极响应。节庆活动主要是为广大市民营造社会交流与休闲娱乐的文化空间，经济效益与城市形象只是自然产生的附加值。分散而独立的城市人，更需要有城市公共的时间安排。
　　一个缺乏民众参与的节庆注定是没有生命力的。伊恩和约曼等国外研究节庆活动的人士认为，民众参与是影响节庆活动的主要因素之一，只有当地居民真正参与到节庆活动中来，外地游客才能真正融入其中，并从中感受到当地特有的风情与地域文化。
　　那么如何才能让老百姓在节庆活动中动起来?有专家从“经济人”假设的角度来分析了这种现象。节庆活动的举办，是民众与主办方的一个社会交换过程。民众参与节庆活动之前，节庆活动应满足民众四个先决条件：理性、利益满足、双赢、公平原则。这表示，民众是以追求报酬为基础的理性人。节庆活动最起码应满足其精神上、社会交往等方面的需要，或者会带来使民众能感受到的良好氛围等积极影响，民众才有参与的欲望，这一交换过程才得以实施。随后，民众会对这一过程进行评价，即节庆活动给自己带来的是积极影响多，还是消极影响多，倘若评价是肯定的，则双方继续新交换，民众会继续参加节庆活动；倘若评价是否定的，则民众终止交换，不再参加节庆活动。这一过程是动态的过程，倘若过程得以延续，民众会不断评价交换结果，并据此决定是否继续参与节庆活动。
　　由此看来，节庆活动要取得成功，就必须面向民众、植根民众。开门办节，形式要开放，参与度要增大，使游客和当地居民都能从亲身参与中感受到节日的快乐，并且得时时创新，这样才能聚集人气，渲染气氛，使活动有气势，有声势，从而产生节日的热闹感。
　　个性化的主题曼追捧
　　在阅尽千篇一律的节庆活动之后，未来拥有个性化主题的节庆活动将越来越受追捧。