媒体的未来 自媒体分类

　　什么是媒体？我在这个行业干了20多年了，媒体对我来说，就像每天要呼吸的空气一样，所以我可以不假思索地回答。但是，这一次我还是犹豫了。在复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心的“复旦商业知识”上线启动仪式上，我说，在过去10年里，不管是美国，还是在中国，媒体的形态已经发生了巨变，这迫使我们考虑什么是媒体，什么是新媒体，媒体未来的方向究竟在哪里。
　　麦克卢汉被公认为研究当代媒体和传播理论的开山者，他是加拿大多伦多大学的教授。他在1964年写了一本书，叫《理解传媒，人的延伸》，其中有一句话引起极大的争议。他说，“媒体就是信息，媒体基本上由技术所规定的。”这句话，现在看来极有前瞻性。
　　美国Pew研究中心刚发布了一份2012年媒体状况报告，说美国媒体发生了几种变化：其一，在读者数量方面，杂志和报纸都在下跌，电视和广播媒体在非常微弱地增长，增长最快的是互联网。我认为互联网媒体中有一个非常有意思的现象，读者在向用户转化——他们有极大热情掌握新的技术，掌握新的产品，掌握新的媒体形态，使自己从读者变成用户；其二，传统媒体越来越强烈地改变着自己的产品形态，不断地跟新的技术形态挂钩，这是发展的大趋势，而且是不可遏制的趋势；其三，收入增长最快的是互联网媒体，新媒体增加了读者和用户对阅读的需求，创造了新的读者和新的收入。一种新的互联网技术和一种传统媒体（譬如说内容）结合起来的时候，所产生的商业收入，远远强于传统媒体。
　　媒体纷纷在转型。有一个例子是，《福布斯》美国版掌管内容的已经不再用总编辑或者主编称呼，而是被称为首席产品官，管理着旗下的杂志网站和诸多新媒体。《福布斯》是拥有近100年历史的商业杂志，有这样一个巨大的改变，说明传统媒体试图扭转读者阅读偏好，创造新的阅读需求，产生新的收入。多数传统媒体认为，如果不改变，未来会越来越被动。
　　如何改变呢？这是个令人困惑的问题。传统媒体已经非常疲惫。为什么疲惫呢？它要不断学习新的技术——做门户网站、做博客、做微博、做移动终端、做移动终端应用、做搜索——每次一出来新技术就得不停地追，不知道什么时候才算是进步。而刚产生新的商业模式，创造了新的收入和读者，转瞬之间就被成熟的互联网巨头攫取了。
　　凯文·凯利的《失控》最近很风靡。我觉得，他有两个很重要的观点——技术会使人类的学习能力越来越强，而机器也会越来越接近人的思维；同时，由于人类对自身大脑了解的深入，也会发现人的思维模式、储存信息的原理像一台计算机。他最近还有一本书《技术元素》，提出了一些关于技术本身将驱动人类和社会演变为一个统一的信息系统的观点。随着互联网的发展，比如说云技术的发展，全球所有的电脑都会连接起来，成为一个云计算系统中的终端——人类最终将只读“一本书”。这是极端理想化的状态。
　　这对媒体来说意味着什么？从PC台式机到笔记本电脑，从笔记本电脑到手机又到iPad、iPhone，这些东西其实都是媒体。而我们可以看到，将来的发展方向是，媒体这个行业谁都可以来玩一把。你知道做家具的宜家要进军电视领域吗？当苹果做iPhone5的时候，谷歌准备设计一副眼镜，届时无需再用手机和电脑，戴上一副眼镜就是一部手机、一台电脑、一个巨大的屏幕。那么，媒体往哪里发展呢？
　　你知道信息最佳的储存之处在哪里吗？DNA是比芯片更好的储存器，在DNA里面储存信息的技术已经产生了。将来，人体所有信息都将储存在DNA里，人本身变成一个媒体，同时人也是一个受众。一个更大的预言是，将来人和机器完全成为一体。人的大脑实际上就是一种计算机，你是否可以想象，你的信息储存在你的四肢上，当大脑计算不够的时候可以通过云计算，与各种移动终端、各种PC连接？这个时候，传统意义上的“媒体”还有必要吗？这已经是一个终极的媒体，还需要看报纸、手机甚至其他任何移动终端吗？直接无线下载到身体某个部位，然后戴上眼镜就看——这是我到目前所能想象的媒体的未来。
　　技术深深地影响了这个行业，很大程度上甚至可以代替记者的工作。写稿是可以外包的，国外有一个大的通讯社已经把写股市新闻稿外包给印度人去做，而将来连外包都可以省掉了。美国有一家软件公司，每年付一定费用给美国的SEC，SEC同意提供它海量的信息。这家公司提供的服务是什么呢？瞬间将财报上的信息，按照你输入的关健词写成一条财经新闻，这跟传统的写稿已经看不出任何区别。