论色装设计中结构与图形完美结合之趣:几何图形拼成的图案

　　一、引言 　　 　　设计是社会经济、科技、文化生活的晴雨表，其根本目的是适应、创造和引导一种新的生活方式。随着信息化社会的来临、商品的大量生产和消费，商品流通方式发生着巨大的变化，从而引发了人们生活节奏、生活方式、审美意识的根本性变化。为了紧跟时代的步伐，满足市场潜在的消费心理需求，包装设计师们必须走出一条创新之路，在这里，图形和结构的完美结合正积极上演着重要角色。
　　
　　二、包装设计中结构与图形完美结合概述
　　
　　包装设计包含了图形与结构设计两个重要部分。包装结构设计，即从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。这里主要是指由其功能需要和为了呈现独趣的展示效果而决定的包装立体形态造型设计。包装图形设计是指通过印刷和其它手段对包装造型的外表进行视觉信息的设计和装饰，以期在销售过程中起到促销宣传、传达商品信息的作用。与其它二维平面的图形设计不一样的是，包装的图形设计是依附于其立体形态的，它的创新应建立在包装结构的立体思维之上。
　　一个成功的包装设计，其结构与图形两个方面的设计必然是和谐共生的。两者的互补共生能引发消费者倍感新意和趣味的视觉心理效应。而当今，新生代的消费者――“80后”和“90后”，正逐步步入主流消费群体，他们更加注重个人性格的宣扬，并将在不远的未来改变整个中国消费市场的结构与习惯。故当今包装设计的追求早已不再停滞于保护和宣传产品的基本功能层面，不再满足于具有很高的审美价值、丰富的文化内涵层面，而趋向于满足消费者追求轻松、幽默、别具一格的心理需求层面。再者，那些结构和图形结合新颖有趣的包装，除更易吸引消费者外，也有助于缓解现代快节奏生活所带来的压力。此外，包装也具有了展示、欣赏和玩耍的功能，既延长了其作为包装的生命周期，也装点和愉悦了人们的生活。
　　
　　三、结构与图形的完美结合为包装设计增添活力
　　
　　(一)包装设计中结构与图形完美结合的必要性
　　现在的包装设计不再对每一个展示面进行分开设计，而是在设计之初就把立体的思维贯穿其中，想像其三维展示效果而进行设计。包装的结构造型是图形文字的载体，生动的文字形态和独特的图形图像，以及形态各异、变化万千的结构造型精心巧妙地结合在一起，更易营造出别具一格的形态，引发消费者无限的遐想。
　　另一方面，包装图形是二维平面的，而包装结构造型是三维立体的。二维平面图形与三维立体造型都能塑造形象，但对观者而言，它们却有很大的不同。从二维平面图形到三维立体形态之间存在一个视觉心理落差。在设计中利用好这个落差，巧妙地结合包装的图形与结构，让它们共生互补，共同营造出一个充分反映内容物特性的设计，这样更易引发消费者的兴趣。
　　就视觉表现力而言，单独结构造型创新，或者单独图形设计创新，都不能把包装设计的视觉元素开发到极至，这是由包装设计本身的特性所决定的。那么，为什么不在设计中把图形与结构这两个基本元素完美结合为一体，发掘出独特的包装设计视觉语言呢?
　　
　　(二)图形与结构完美结合的成功包装设计案例
　　当前国内外的包装设计中，不乏结构与图形完美结合的成功案例：本格挂面的包装可谓是经典之作，可爱的小孩、大碗的外包图形设计与开窗结构中透明塑料包装的面条混然一体，迅速进入人们的记忆，深刻而有趣，还有开关盖时会做表情的箱子；把手插进嘴里的手提袋设计，平面图形与结构形态共同营造的十二生肖趣味盒，以及耐克鞋子包装盒展开后内面广阔的蓝天球场的图形设计等等。这些充分说明了完美结合包装的结构与图形具有广阔的开发空间。
　　
　　(三)包装结构与图形完美结合设计的表现手法
　　1、结构上的整体造型与图形共生互补：
　　从整体形态出发，利用结构的形态加之图形点缀使之酷似某种形态的设计。
　　2、开窗结构造型和外包图形的完美结合；
　　开窗的造型利用好了，能营造出无数与图形巧妙结合的有趣形态。另外，还可以通过开窗的结构使图形与产品本身造型相结合，而创造新颖有趣的形态。
　　3、包装结构中功能物件的造型与图形设计的完美结合：
　　可将包装中的功能物件，如锁口等立体形态与包装图形设计相结合，共同营造趣味横生的形态。
　　4、把图形设计完美结合于包装开启或使用中的动态结构中。
　　利用包装开启或受众参与使用时的动态场景设计图形与结构，使之有意味地结合，也不失为一个好的方法。
　　
　　四、结语
　　
　　生产力的发展促进了经济的繁荣，经济的富裕使人们更加注重自我的情感需求，在这样一个背景下，包装设计的创新紧抓三维的包装结构造型和二维的平面图形完美结合，力求创造出既具保护和宣传商品的基本功能，又能引发消费者新奇感、个性宣扬感与被关怀情感的优秀包装设计作品，有着很广阔的发展前景。
　　(作者单位：四川美术学院)
　　责任编辑：尹雨