史晓燕用执着“自我膨胀”:史晓燕

　　“事实上，不管男人还是女人，想创业成功就必须付出极大的毅力和耐心。有很多人赢在起点，输在了半路上，路上有各种各样的挫折、困境、甚至诱惑，如果没有坚定的目标是挺不过去的”，史晓燕说。这可不就是“咬定青松不放松”的精神?或是执着?
　　史晓燕，北京伊力诺依投资有限公司董事长，5月中旬，在微博中这样写道：“遵循简单才不会累，秉承宽容才不会气，学会忘记才不会愁，知道惧怕才不会危，甘干示弱才不会伤……”也许，这些正是生活轨迹的真实写照。拥有了这种心态，她才会用短短七年的时间建造了一个时尚王国。
　　混搭不是问题，定位一清二白
　　史晓燕在自己家里办起了派对，这是打量她的好机会，一楼客厅的摆设，呈现出明确的混搭风格，不仅几个空间的风格迴异，就是在同一空间里，数个款式各异的沙发、座椅也被搭配出一种令人贵心悦目的景致
　　面对客人表现出的对这种混搭风格的喜爱，她会流露出一丝得意，“这都是公司的库存，积压不好卖的，到我家这么混搭一下，就都成宝了。”打扮自己的居所，混搭不是问题，但作为伊力诺依的董事长，史晓燕要求公司旗下的品牌定位分明。
　　2011年，伊力诺依在原有新古典馆、简美馆、伊力诺依-MlNl三大自主品牌的基础上，新推出高端品牌Puccini意术馆。新品牌在为顾客呈现意大利高档家具的同时，还与意大利当地家具生产商合作，推出高级定制服务——意大利家具赏购之旅。Puccini意术馆的顾客能获得专业设计师一对一的服务。
　　在了解顾客的风格需求后，会有专人上门进行实地测量，设计师与顾客商定初步设计方案后，VIP销售顾问会陪同客户一同前往意大利的家具制造厂，进行实地参观、选购，这一过程中，意大利家具工匠可以根据客户的个人爱好和需求为他们提供定制服务。
　　这项新服务，既能让顾客实地了解到意大利家具的工艺技术，又能以比国内同类品牌商品优惠的价格买到最称心的家具。她说，这项新业务自推出以来颇受欢迎，目前已有多批客人体验过。确立四大自主品牌，还不能让史晓燕满意，她希望与更多供应商合作，为顾客提供多品牌、多风格的商品，这在实体店中很难实现，于是，她想到做网上商城。
　　史晓燕曾培养过许多做采购的徒弟，其中不少供职于京东、当当等国内知名的电商企业。通过他们，史晓燕很快找到了做电子商务平台的专业人才。2011年12月26日，伊力诺依推出电子商务平台“依你依我”。从筹备到上线，这个项目只用了45天。在“依你依我”上容纳了超过300个品牌，史晓燕野心勃勃地要将它做成中国家居市场上最专业的电商平台。
　　伊力诺依目前开出的将近15家门店全部位于长江以北，电商平台上线后，她计划根据销售数据统计，在消费者最集中的区域增开新门店。实际上，线下的实体店为顾客提供体验的场所，更多的产品在线上，前者是对后者的一种支持。
　　2011年的种种努力，都被她看作是伊力诺依为在2012年头现飞跃的隹备。
　　排除山大“鸭梨”设计敢为人先
　　在产品及其设计上，史晓燕敢于大胆变革，她在国內第一次将1.8术的双人床，改为2.0米的大床这改变了中国人的习惯。当她这样做时，遭到公司内外的各种非议很多人认为大床不仅占空间，而且耍买的话还要更换床垫、床品等等，增加消费成本，有谁会愿意买啊?
　　她顶住了压力，没有退缩，因为她坚信20米大床更为舒适与科学，所以伊力诺依除了宣传外，还引入配套产品，最后2.0米大床被市场完全接受。伊力诺依的产品设计一直主张走在业内的前沿，比如强调品质生活和时尚，充分考虑时尚性与实用性的结合，并把具当成一种生活力式米经营。
　　热爱设计的史晓燕亲自担任首席设计师，为促使创意不竭，她坚持每年用1/3的时间环游世界。她的观点是：“別太把自己当回事”，消费者反馈的才是市场真正需要的。因此，她常亲上市场一线，体察市场变化，甚至在店里披上围裙，亲自搬弄家具，让顾客都很诧异。
　　“伊力诺依之所以做得不错，就是因为我们坚持走自己的路，保持产品前沿性的设计特点，我们不会因为临时看到什么好卖就去卖什么。这说起来容易，但要做到非常难。”史晓燕强调说：“为什么业内都说家具业不好做?因为他们难以坚持走自己的路，不想创新，盲目跟风，看到什么好卖就卖什么，最后迷失了方向。”
　　在营销上，伊力诺依同样敢于“尝鲜”。比如伊力诺依的订制、顾问式服务等就走在业内的前沿。史晓燕说：
　　“消费体验是对我们零售商的最大考验。”伊力诺依于1995年在北京开设了首家体验店，到现在在北京、西安、沈阳等大中城市建立了20多家直营店和加盟店。
　　诗意行走，咬定青山不放松
　　史晓燕的事业是首诗，她自己的人生便是一曲传奇
　　先后四次改变生活的轨迹，用短短七年的时间建造了一个时尚王国，她说她是典型的白羊座女子，精力充沛、乐观奋进、执着地追逐自己的梦而不惧怕任何困难，有一种“咬定青山不放松”的处事态度
　　史晓燕从小就在体校训练，后来阴错阳差地读了护士专业；舍弃白衣天使的安逸王作，不会英文与电脑的她更换跑道进入外企工作；婚后定居新加坡不甘于只是相夫教子做男人背后的女人，她又支付高学费到美国惠林顿学院修读室内装饰设计课程；已经担任某家具公司执行总裁，却愿意一切清零努力打造自己的家居品牌。
　　从一场繁华奔赴另一场繁华，她不留恋过往的港口，伊力诺依便是唯一的目的地。创业主初，遍历艰辛。史晓燕说为了完成第一单家具生意，她在怀孕期间挺着大肚子穿梭于工地，一次又一次找客户商榷装修的修改事宜直到他们满意为止。开的第一间小店只有几张沙发，最初的家具厂只是干些修修改改的活。但是，天生富有战斗精神的史晓燕在商场中迎难而上，用她的坚韧成就了现如今家居行业的知名品牌伊力诺依。
　　“事实上，不管男人还是女人，想创业成功就必须付出极大的毅力和耐心。有很多人贏在起点，输在了半路上，路上有各种各样的挫折、困境、甚至诱惑，如果没有坚定的目标是挺不过去的。女性通常给人的感觉还是柔弱，不独立，你越是心里想着我是女人、天性柔弱来为自己开脱，越是挖掘不到自己的潜力。我在学校做运动员的时候，每天有大量的吃苦训练，那段经历修炼了我真正创业时的必备素质。”史晓燕这样总结她的创业之道。
　　商场上，勇往直前。生活中，史晓燕心怀感恩。“再强大厉害的一个人，如果没有别人支持，他也寸步难行。我需要感激我的家人、朋友、同事、消费者、甚至我的竞争对手，没有他们也无法造就现在的我。除了我本身的性格因素外，当公司同事们用一颗信赖的心面对我的时候，勇气和坚强自然就膨胀起来，任何的难关都能渡过。”