互联网寒流来袭　搜索财报反飘红_寒流来袭

　　没人可以预测由美国次贷危机引发的金融危机会持续多久，但可以肯定的是，从华尔街刮起的寒风正在从美国向全世界蔓延，同时也正在从金融领域向其他行业蔓延。互联网产业如今也开始感受到刺骨的寒意，我们可以发现不少网络巨头股价大跌，新兴的 Web2.0 网站面临着资金断流的尴尬，更有网站已开始裁员甚至直接倒闭。于是，不少互联网人士都开始惊呼：“冬天来了！”
　　然而，相比之下，互联网中似乎还有一个行业有着独善其身的“法宝”，那就是搜索引擎。
　　不久前，搜索引擎巨头 Google 和百度相继发布了2008年第三季度财报，结果两者的业绩均出人意料――Google 净利润13.5 亿美元，同比增长26%，而百度营业利润则为3.683亿元人民币，同比增长 119.1%。“我们会密切关注经济形势的变化，但到目前为止，我的确没有看到什么实质性影响。”百度掌门人李彦宏在电话会议中说。Google CEO 施密特也似乎是一身轻松：“金融危机发生在纽约，而不是这里（Google 总部在加利福尼亚）。”
　　
　　它来自火星！
　　
　　“在地球上，已经很少有行业没有受到大环境影响了，只是严重与否的差别。”一位业内人士笑言，百度、Google 这种“异类”恐怕来自火星。
　　根据百度的 Q3 财报，其营业利润为3.683亿元人民币，同比增长了119.1%，而营收达到9.191亿元人民币，同比增长了85.1%。无独有偶，此前一周发布 Q3 财报的 Google，同样让原以为其也会沦为经济衰退牺牲品的分析师们大跌眼镜――净利润13.5亿美元，同比增长26%，营收也增长了31%，并且在发布财报后，股价在交易中的涨幅达到了10%。
　　百度和 Google 的“逆流而上”，似乎表明了付费搜索对宏观经济的恶化拥有“免疫力”。近期席卷全球的金融风暴，使得业界对互联网经济的发展状况表示担忧，两份迟来的财报“无疑给互联网尤其是搜索引擎产业吃了一颗定心丸”。
　　此外，来自艾瑞咨询的数据也从整体上肯定了搜索行业的表现。根据艾瑞的报告，以运营商营收总和计算，2008年第三季度中国搜索市场规模达到14.29亿元，同比增长了70.5%，在如此大环境下，“让人吃惊”。
　　
　　因祸得福？
　　
　　在金融危机的阴影下，搜索引擎业绩的持续上扬耐人寻味，为什么整体预算在减少，而付费搜索业绩却会增加？
　　针对这一让人费解的情形，业内知名网络营销专家冯英健表示：“经济增长减速反而会推动搜索营销市场的增长。由于经济环境的恶劣，手头开始拮据的企业们开始寻找更加有效的营销方式，而按效果付费、覆盖率更广的搜索引擎，更适合中小企业进行推广。”
　　也就是说，随着金融危机的扩散和深化，企业越来越奉行“紧缩预算”的策略，一方面广告投放预算必然减少，另一方面则更加注重“花每一分钱都要看到效果”。而这恰好是付费搜索的长处――尽管对于单个企业主来说，搜索引擎的绝大多数流量都无价值，但他并不需要为多余的流量买单，并且可以随时控制成本，在大气候不景气的今天，精准、高效、可控的特点也让搜索营销更容易获得青睐，这正是针对付费搜索的投入在持续提高的原因所在。这一点似乎可以在2000年至2002年美国经济的上一次下行周期中找到佐证。在这个时期，整个互联网广告投放减少了15%，但精打细算的广告主们涌向了付费搜索市场，使其增长了2.3倍，搜索营销这种推广模式表现出了强劲的生命力。
　　当前的金融危机显然要比那段时间要严重得多，广告开支下滑幅度也远远超过这一数字。随着金融危机向全球的蔓延，以及其对实体经济影响的进一步深化，这种趋势还将进一步体现，付费搜索对其他推广方式的“挤兑”促使自身收入和比重持续提升。根据行业机构互联网广告局（Internet Advertising Bureau,IAB）10月初公布的数据，今年一季度和二季度在线广告开支都有所下降，这是自2003年来首次出现的连续两个季度下降，但是搜索广告却发展势头良好。2008年上半年，付费搜索广告所占在线广告的比重为44%，比2007年同期增长了3%。
　　另外，eMarketer 的分析师指出，向搜索广告转移的趋势不是在危机时期下才有的，但以前的速度比较缓慢，而今年在经济危机的影响下，速度有所加快。根据IAB的数据，2007年增速为1个百分点，而2008年却是3个百分点，而且随着经济衰退时间经久，这种转变会进一步加快。
　　
　　在别人恐惧时贪婪……
　　
　　这场金融风暴将持续多久，没有人能够预知，也许只是一个暖春前短暂的寒冬，但也有可能会是一个漫长的冰川时代。
　　如此情况下，稳定经济增长已经成为当前重要的事情之一。中国人民银行副行长易纲在国际货币基金组织（IMF）部长级会议上指出，应对当前全球金融危机，对中国来说，最重要的是加快转变经济增长方式，扩大内需，减少对出口的依赖。实际上，大量企业已经意识到这一问题，正在调整策略，“出口转内销”。这对搜索引擎这样的“内向驱动”推广平台来说，或许又是一个新的契机。
　　还有一个值得注意的细节。在中国，付费搜索还远未到收获期，不管是广告主占企业数量的比重，还是单个广告主的投入，都还有很大潜力可挖掘。百度第三季度财报透露，第三季度每家网络营销客户的平均营收也只有约4700元。
　　这也许意味着，搜索的机遇可能才刚刚开始，还有更多的财富隐藏在机遇的背后，巴菲特说过：“在别人恐惧时贪婪，在别人贪婪时恐惧”，冬天来的时候，最有活力的便是那些能够在冰冷的湖水里冬泳的人。