视觉传播新概念 南京视觉艺术学院 倪妮

　　一、读图时代新闻传播新趋势及新闻图片的运作方向　　1、新世纪以来，我国新闻传媒面临着报业如何适应改革开放的深化趋势，以邓小平理论的重要思想为指南，更好地为经济建设服务。进一步深入探讨了视觉传播时代，新闻图片在报纸版面中的运作方向，强化新闻图片在报纸版面中的重要地位，构建新闻摄影、图片编辑的运作体系，加快建立科学高效的图片报道机制等系列问题。
　　大家普遍认识到，新闻媒体新一轮的竟争，将主要表现在视觉传播方面，强化视觉传播，己经到了刻不容缓的时代。提出了新闻摄影“二次革命”的口号，其研究的主要内容有，中国的新闻摄影如何与国际接轨，如何面对多媒体视觉化的挑战。提出了“大视觉体系”（大视觉包括了新闻摄影、图片编辑、图表制作和后期整体版式设计在内的视觉策划），使传统的摄影部变革为媒体视觉运作体系中的重要部门。提出要设立专门的图片编辑岗位，增加摄影记者、图片编辑的数量及相关队伍的建设。报社内应成立视觉中心，设立图片总监或视觉总监，设立抓新闻摄影、视觉策划运作体系的总编辑等等。总之，争夺平面媒体视觉运作的话语权成为改革的焦点。
　　2、现在，各家新闻媒体在策划、采访、版式设计等方面都有自己的特色，追求与众不同的版面效果和宣传效应，在自选动作方面施展才华，争夺和吸引读者，而新闻图片就是报纸争夺受众的有力“武器”。如何使新闻图片在版面上有一个恰如其分的展现，最大程度地发挥它应有的视觉传播作用，在一版要营造一个什么样的视觉中心？传达给读者什么样的新闻信息？是编辑、总编辑每天必须考虑的重点。
　　什么样的图片上一版？一般来说，对重大新闻、热点新闻、敏感新闻，上级都有相应的宣传口径。新闻媒体在完成上级的指令方面不能打折扣，没有商量余地。除此之外，应当有自已的自选余地。
　　可放一版的新闻图片有：1、党和国家领导人重大的外交活动。2、重大的自然灾害3、重大的交通、航空事故4、重大的科技成果5、重大的刑事案件6、重大的体育新闻7、重大的纪念日8、重大的考古新发现9、有价值的动物趣事、新奇事情等10、以小见大反映大主题的新闻等。
　　3、05年6月18日，《南昌晚报》在一版刊登了原深圳罗湖区女公安局长安惠君受贿被判刑15年的重大新闻，但该报的编辑把优秀共产党员，一级英模任长霞（己拍成电视连续集）的特写照片安放到了安慧军的位置。造成了重大的政治事故。在全国新闻界引起了轰动。
　　从这一政治事故的发生，有关专家、学者得出的结论是，因该报至今未设专职的图片总监或视觉总监，刊登重大政治性图片擅失专业人员的把关所造成的恶果。《人民日报》高级编辑许林采写的《若图片编辑在场，罪犯何致变英模？》一文刊登于2005年7月8日《中国摄影报》。
　　二、改革开放前后，我国新闻界对视觉传播的认识及发展状况
　　1、上世纪70年代前，我国的新闻传播主要靠报纸和广播（除个别大省有电视媒体外），而在当时的计划经济体制下，此两种新闻媒介之间并不产生相互竞争的势态。
　　随着市场经济的深入发展，各级党和政府部门、各级行业部门、高校，甚至政府部门的部门等都创办组建了自已的“喉舌”，诸多行政人员转行当上了记者、编辑或总编、社长。此时，报业的发行渠道主要靠各级政府、各级行业主管部门的行政摊派手段（有些看起来发行量很大的报刊，实际上到了基层组织后就被束之高阁无人问津，随后即被当废品收购）。此时，很少有人关注其媒体传播新闻形式的视觉效果、版式设计、受众心理等诸多新闻传播的理论及改革问题。在岗的摄影记者、图片编辑基本上是从业余爱好者、照像行业或师带徒中选调（当时全国高等院校几乎没有新闻摄影专业）。新闻图片在报刊版面中只是扮演着文字报道的配角、插图或点缀美化版面的附属品，其亮相的位置基本是“豆腐块”，常常被安放于版面的“偏僻地带”，其诸多的表现内容均是经人为摆布，没有新闻价值和形像感染力的“呆照”！
　　特别是文革期间，所谓的新闻照片就只有学习、批判、劳动三个镜头，新闻摄影的内容与形式被格式化，装摸作样成了摄影的艺术风格，导演摆布、弄虚做假成了流行全国通用的“创作方法”。
　　2、上世纪80年代后，电视媒体逐渐进入了千家万户，并很快调整改变了早期（70年代前）诸多新闻联播采用口播加文字的土办法。其以现场感强，真实可信，不受文化程度局限等优势占领了新闻媒体“大哥大”的位置。而另一不可否认的事实是，同期声现场采录，声画有机地融合在一起时，能使受众产生身临其境的感觉，观众如置身其中，在感情和心灵上立刻产生共鸣和震撼。
　　此时，广播媒体也快速调整了自已的市场定位，其传播形式及内容也做了大弧度的变革，并继续发挥着采编快速，经济便捷，不受地域和受众文化程度限制的优势，因此也争取到了大量的听众，特别是来自广大的农村。
　　而报纸媒体不但面临着同行业的竟争，更来自广播、电视媒体甚至新兴的网络媒体的冲击。有关专家学者悟出了一个道理，报纸媒体以传统单一的文字为主的传播方式己经跟不上市场经济体制与社会发展变化的快速节奏。其要与广播、电视媒体相对抗，发挥自身的优势，唯一的措施就是在版面上大量使用新闻图片，让其以形像、生动、直观的视觉传播形式在报纸版面中唱主角。撤底改变报纸以文字新闻为主，天经地义的习惯势力，打破长期单翼文字新闻学的概念。发挥图片新闻一图胜千言、一目了然、以小见大、真实可信的优势。它与文字报道相结合后，其典形瞬间的生动形象给读者留下深刻的视觉印象，凸显优势，它有说服力，且对文化程度的局限不大，还能细细品味、反复传播，并能够长期保存其形象性语言作为史记的功效。
　　3、1990年8月，在银川召开了首届《全国报纸总编辑新闻摄影研讨会》，新华社研究员蒋齐生（第一任中国新闻摄影学会会长）和新华社社长穆青提出“图文并重，两翼齐飞”办报方针及理念。人民日报总编辑邵华泽提出了“两个提高，一个关健”的观点，即“提高对新闻摄影的认识，充分认识新闻摄影在整个报纸宣传中的重要地位和作用。提高新闻摄影的质量，把提高新闻摄影作品的质量作为加强和改进新闻摄影宣传工作的一个中心环节，而要实现上述“两个提高”，关健在报社各级领导特别是总编辑的重视。”