【浅析重庆北碚温泉旅游现状与开发策略】 重庆北碚温泉

　　【摘要】目前，在重庆着力打造“世界温泉之都”的背景下，北碚区作为重庆市后花园也在积极地发展温泉旅游。因此，必须深度挖掘北碚区的旅游文化内涵，开发出温泉旅游度假新产品，提高经营管理水平，走出一条可持续发展之路
　　【关键词】北碚，温泉旅游，现状，开发策略
　　1、引言
　　北碚区位于重庆市西北郊缙云山下、嘉陵江畔，是重庆历史文化名城，重庆都市圈的重要组成部分，1997年被命名为国家级社会发展综合实验区和重庆市第一个山水园林城区，也是重庆市风景旅游区和智力型清洁工业基地。
　　在重庆市着力打造“温泉之都“的大背景下，近年来北碚区也正积极地发展温泉旅游。北碚区坐拥千年温泉文化、缙云山养身文化和抗战文化的灵秀之城，携手国内外多家实力企业机构以国际化运作模式，倾力打造重庆唯一的“温泉开发园区”———十里温泉城。目前北碚区还拥有北温泉、颐尚温泉、柏联温泉等四个温泉景区，同时澄江核心片区、北温泉扩展片区、施家梁山地温泉小镇片区三大片区将合力打造，逐鹿国际温泉旅游休闲度假版图。
　　2、北碚温泉旅游发展优势
　　2.1温泉资源丰富
　　北碚区温泉资源丰富，其中著名的北温泉是国内开发最悠久的天然自流温泉之一，有“中国温泉故里”之称，在清朝就有“天下第一泉”的美誉。北温泉水恒温44°C，每日最大出水量470吨，属硫酸钾钠型、含钙离子、弱碱性、弱放射性、低矿化度热泉，对各类关节炎、风湿症、四肢麻木、神经炎及各类皮肤病等均有治疗作用。
　　北碚区颐尚温泉位于风景秀丽的嘉陵江观音峡畔，日出水量达80吨，是少有的自喷温泉。颐尚温泉含有氟、锶、氡等11种有利于人体健康的微量元素，钙含量为川东温泉之首。特别是温泉含氡元素，在全国罕见，有较高的医疗保健价值，是打造温泉养生理念不可多得的优质资源。
　　2.2悠久的历史文化
　　北碚区温泉资源利用历史悠久，温泉旅游文化积淀丰富，为发展特色的温泉旅游产业奠定了良好基础。著名的北温泉又名温泉寺，古时为缙云寺下院，庙宇辉煌，石雕甚众，寺内香火兴旺。后经北周武帝和唐武宗两度灭佛，毁坏严重，唐贞宗时期幽谷净满禅师重建庙宇，并在后山岩间刻摩崖佛像。北宋景德四年（1007年），温泉寺受朝廷封赐为崇胜禅院。明清时期可算是温泉寺的黄金时代，庙宇得重新修建，同时在寺前建造了接官亭，寺后迎流砌池，广方四丈，上翼以亭，游人天晴落雨均可下池沐浴，利用温泉水源和地形，修建了戏鱼池、半月池等，供游人观赏。1927年，卢作孚于此创办嘉陵江温泉公园，增设温泉游泳池浴池和餐厅等旅游设施，后更名为重庆北温泉公园。抗战时期蒋介石、林森、周恩来夫妇曾多次来此住宿。解放后，朱德、董必武、邓小平、刘伯承、陈毅、聂荣臻等中央领导同志都曾在此住过或小息，因此北温泉拥有极其深厚的历史文化背景。
　　2.3政府部门大力扶持
　　2005年重庆市编制出台了《2005—2015年重庆市温泉旅游发展规划纲要》，先后制定“五方十泉”、“一圈百泉”、“两翼多泉”的温泉旅游开发战略。在此大背景下，北碚区政府结合自身丰富的温泉旅游资源及发展前景，建立了由区委、区政府主要领导亲自抓，分管领导具体抓重大项目的工作格局，对开发建设项目实行“一站式”**，彻底改善投资发展软环境。其次北碚区政府还积极招商引资，同时争取到国家开发银行2亿元授信贷款，专项用于“十里温泉城”重大基础设施建设，各大温泉景区之间的旅游公路已经顺利开工建设。北碚区政府还出台了不少如税收优惠、土地优先供应、金融支持等相关的扶持政策。
　　3、北碚温泉旅游发展中存在的问题
　　3.1多头管理、政企不分。北碚区各温泉点的所有权、管理权和使用权常常混同，责权不明，由此造成温泉开发和管理复杂混乱，效率低下。以北温泉为例，清朝年间北温泉就有“第一泉”的美称，由于毗邻秀美的嘉陵江小三峡，自然资源得天独厚，环境优美。因此，北碚区有打造“十里温泉城”的宏大计划。但因为北温泉公园同属于北碚区建委、环保等多个部门，而景区管委会实际上是政府的直接下属机构，在经营管理中往往政企不分，很难界定真正的决策者和经营者，因此导致北温泉一直未得到有效的开发和利用。
　　3.2旅游产品设计雷同，缺乏新意。在北碚区已建成并投入使用的温泉中，设施建设雷同化十分严重，建设项目大同小异，缺乏对温泉概念的整体认识。目前北碚温泉旅游开发很大程度上沿袭了以往的思维方式，绝大多数呈现以洗浴、休闲和疗养为主，以康乐观光和娱乐为辅的功能组合，思维和模式基本相同，使得功能开发趋向单一。而旅游产品更是缺乏个性化和品牌化，缺少文化建设，温泉地区基本都没有结合本地区的一些古老的温泉习俗或是一些神话传说等富有文化含义的实例建立自己的温泉文化。使得温泉旅游成为以泡温泉为唯一目的单一旅游形式，因此温泉景区完全没有各自的核心竞争力。
　　3.3宣传促销力度不够。重庆温泉早在抗战时期就文明国内外，然而到今天却大不如前了，其实很大一部分原因在于没有对各温泉景区进行很好的包装策划和市场促销。一直以来，政府媒体的关注点都在“重庆后花园”、“宜居北碚”这两口号上，但却忽略了温泉这一天然的自然资源。新闻媒体并没有很好的为北碚温泉旅游大力造势，造成市外游客较少，宣传促销方面的力度尚不足。
　　3.4缺乏有效的温泉管理规范。由于我国温泉温泉旅游起步晚，现还处于初步的发展阶段，因此还未出台相应的法律法规进行统一的管理。温泉资源又是极易被污染的旅游资源，污水回灌、地下水位下降、盐碱化等含水层的变化都会对温泉造成严重的破坏，甚至直接影响到温泉旅游资源的正常开发利用。但在经济利益驱动下，许多开发商在开发时未能做好深入研究，未能很好地对温泉资源进行保护。当前北碚区温泉旅游资源多呈现粗放式的开发状态，资源保护并未得到足够重视，为片面迎合温泉旅游需求的快速增长，个别温泉密集区资源开发已出现破坏性开发的苗头，造成温泉资源极大的浪费和破坏。
　　4、北碚温泉旅游开发策略
　　4.1改革经营体制。改革经营体制、引进先进管理模式要遵循“政府主导、企业主体、多方投入、市场运作”的原则，确定统一的管理部门，合理分离各温泉景区的管理权与经营权，走市场化道路。形成政府出资源、企业出资金的市场化运作经营模式。政府部门不直接参与具体经营事务，成立监督机构加强对开发者的监督力度。
　　4.2建立特色温泉文化。将洗浴、休闲和疗养单调的温泉旅游形式加入其他的旅游产品中去。如北温泉有具有悠久的历史文化，可以将温泉和北温泉本身深厚的历史文化相结合，从文化角度举行温泉旅游节，在节日中介绍景区历史文化，形成具有自己温泉文化的温泉景点，增强核心竞争力。
　　4.3出台温泉管理法规。日本早在1948年就制定了《温泉法》，而我国目前尚未颁布温泉法令。温泉开发的法律依据是“矿产资源保护法”、以及地方政府和温泉地可能存在的相关管理条例。2006年广东省质量技术监督局发布了《广东省温泉旅游**规范》，成为全国第一部温泉旅游地方标准，给其他地区起到了良好的示范作用。因此，为更好的开发和利用温泉资源，北碚区应该借鉴日本以及国内其他省市经验，早日颁布地方相关法规，将温泉资源管理纳入法制化轨道，从而有效解决温泉资源浪费及开发不当等问题。
　　4.4培养温泉旅游专业人才。随着温泉旅游的快速发展，市场上对温泉旅游产品的要求也会快速增长，因此温泉旅游业者应该重视人才的培养。在相关大学开设专门的温泉管理专业，定向培养专业人才，为温泉旅游景区输送专业的管理人才。
　　由于现代温泉景区提供的**多种多样，温泉景区的工作人员除了拥有良好的的**意识以外，诸如全身按摩、针灸、保健美容等都应该有所涉猎。因此对**人员进行专业的岗前培训是十分必要的。在培训上岗后还应该定期的对员工进行审核再培训，使得员工的专业技能不断的提高，为顾客提供更加优质贴心的**。
　　5、结语。重庆市北碚区的温泉旅游正处于蓬勃发展的大好时期，北碚区政府及相关部门必须坚持走可持续发展之路，合理开发和利用现有丰富的温泉旅游资源，对相关问题制定出切实可行的解决方案，更好地发展北碚温泉旅游，带动北碚区经济文化事业协调发展。北碚区定将发展成一座荟萃温泉度假、运动康体、商务会议、创意文化、养生居住等多功能、多形态的国际养身度假胜地。参考文献
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