分享文化市场盛宴，中小投资者掘金有途_中国文化市场网

　　文化消费风生水起　　1　巨大的市场潜力　　文化产业被国际学界公认为朝阳产业。众多信息显示，我国已经成为全球文化精品重要的销售市场。艺术品市场持续升温、世界顶级演艺团体和明星频繁到来等，足以证明我国高端文化消费的能力和潜力。
　　2011年初出台的国家“十二五”规划纲要中提出，要加快发展文化产业，将文化产业发展成为国民经济支柱产业。这意味着文化产业在未来五年内占GDP的比重将由目前的2.5％上升至5％，文化产业在国民经济中的地位会不断强化，产业规模继续扩大，产业发展增速也将加快。
　　2　中央政府扶持力度不断加大
　　2011年10月25日，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》发布。《决定》提出，加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制，加大财政、税收、金融、用地等方面对文化产业的扶持力度，鼓励文化企业和社会资本对接，支持国有文化企业面向资本市场融资，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。同时，落实和完善文化经济政策，对文化内容创意生产、非物质文化遗产项目经营实行税收优惠。设立国家文化发展基金，扩大有关文化基金和专项资金规模，提高各级彩票公益金用于文化事业的比重。
　　分析人士称，随着国家政策支持的进一步细化，文化产业发展将迎来实质性利好。
　　3　地方配套优惠政策多
　　各地方政府也相继出台了配套优惠政策。如：
　　重庆：22项工商优惠政策集中支持文化产业，内容涵盖发展文化市场主体、支持文化企业做大做强、支持文化体制改革、维护文化市场秩序等4个方面。
　　南京：出台了“5+1”的文化产业政策，并设立文化产业发展专项资金。从2011～2015年，每年市高新技术重大项目专项资金安排1亿元、市宣传文化事业发展基金安排0.8亿元、原市文化产业发展专项资金安排1.2亿元共3亿元，市财政新增2亿元，集中5亿元设立文化创意产业发展专项资金，用于支持文化创意产业发展。
　　广西：设置资金、土地优惠政策促进文化产业发展。为实现至2015年1000亿元文化产业增加值目标，广西下发《广西壮族自治区人民政府关于加快文化产业发展的实施意见》，提出将通过财政、税收、金融、土地等优惠政策促进文化产业发展。
　　海南：海南省政府发布了《关于支持文化产业加快发展的若干政策》，将从土地、财政税收、投融资、市场准入、人才等方面对文化产业重点项目给予政策支持。
　　广东：组建文化产业投资基金，总规模50亿元，以推动广东“文化强省”战略向前再迈一大步。
　　文化消费市场新趋势
　　1　假日消费青睐文化
　　在节假日，文化消费的异军突起，成为颇具特色的个性化消费热点。如以让人流汗的运动健身项目现已成为文化消费中的一大热点。一些体育场馆如羽毛球馆、乒乓球馆、网球馆等场馆生意异常火爆。文化消费已成为假日消费中的“黑马”。“过节就是吃喝”的时代已渐行渐远，代之而起的是物质消费与文化消费两翼齐飞。与文化消费有关的商品和服务日益红火，鲜花在某些城市已成为一种消费时尚。
　　2　知识娱乐相结合
　　知识智能性消费与娱乐消遣性消费并存，是时下中国城市文化消费的鲜明特征。在城市居民的文化消费结构中，文化耐用品消费、教育消费占了较大比例。在天津，50％的家庭每月都有购书计划；不少家庭拥有“家庭影院”、VCD影碟机，因此购买光盘也成为家庭文化消费的一部分；家庭养花、养鱼、购买艺术品等也日渐增多，居民家庭文化消费占家庭总消费的1／6，比10年前增加3倍以上。随着深圳经济的发展和收入水平的提高，深圳人现在越来越追求生活的品位和档次，文化消费支出大幅飙升，成为拉动消费需求增长的一个不可忽视的“热点领域”。
　　3　文化消费观念改变
　　文化消费的发展速度之快超出了很多人的估计。在今天的中国，每年有文艺演出40余万场次、电影400多万场次、图书70多亿册、杂志20多亿册、报纸2D0多亿份、音像制品和电子出版物近3亿盘(张)，有近20万个文化娱乐场所供人们选择。文化消费还直接影响到了人们的观念。以前过年就是大吃大喝，现在很多家庭则选择了在除夕夜去听新年音乐会，在丝竹管弦中迎来新年。
　　4　文化消费大众化
　　有识之士认为，中国文化正在向娱乐文化转型，从审美文化向文化工业转型、从精英文化向大众文化转型、从阶层文化向泛大众文化转型。现代商业社会产生并流行的文化类型，以大众传媒为主要载体，以都市消费大众为对象，是一种娱乐性、休闲性的消费文化，如娱乐影视、流行音乐、通俗文艺、时尚报刊、商品广告、时装表演、电脑游戏等。它是一种经济型的消费文化，它的生产、流通、传播、消费都受市场规律的支配。
　　适合中小投资者的部分项目
　　因各地经济发展水平不同，以下项目中的投资收益分析仅供参考。
　　动漫店
　　市场前景：
　　“动漫”以其前卫、时尚、浪漫等特点吸引了广大年轻人。目前，动漫产品已占据了大量青少年消费市场。除了观赏外，动漫还被广泛应用于日常用品，其消费基础庞大。专家认为，未来5年内是中国动漫市场崛起的时间，其市场前景极其广阔，正是投资获利的好时机。
　　投资分析：
　　前期总投资8万元左右：房租5000元／月，预付6个月；首批进货1.5万元左右；装修不必豪华，可控制在1万元以内；请一名店员，月工资1500元；流动资金2万元左右。
　　经营策略：
　　1　目标顾客一般为12～30岁的动漫爱好者。
　　2　店址500米以内要有大型社区、学校和超市，最好在文化区、交通便利的地点，店面15～30平方米即可。
　　3　动漫产品专卖店经营各种动漫图书、光碟、模型，以及个性化人物偶像及打火机、手表、T恤等相关产品，也可按顾客的要求购进或定做各种动漫产品。
　　另外，还可为动漫迷和创作者提供交流和展示的空间，还可陈列和代卖普通创作者的动漫作品。
　　投资提醒：