[新中国60年送礼物的历史变迁]新中国成长历程中外交观念的变迁

　　从农业社会到如今的商品社会，中国人的社交态度在变化，社交的方式也在变化，可能唯一不变的，就是礼尚往来的传统。然而实际上，这个传统本身也无时不在变化。从最早的一筐馒头就可以回娘家，到如今的大包小包、高档礼品、数码产品乃至购物卡。过节送礼的变化，不仅仅折射着中国社会改革开放几十年来经历过的道路，同样也表现出这个时代的阴阳两面。
　　面对当下各种豪华、贵重的礼品，很多人在选择时，往往“只送贵的，不送对的”。如果“礼物”仅仅注重于“物”的价格，那么，礼尚往来也就变了味道。
　　如今过节，很多人都为送礼发愁，究竟送什么样的礼品才能既有面子，又能获得收礼人的喜欢和认可呢?让我们一起看看新中国60年来过节送礼史的变迁，也许会对你有一些启示。
　　50年代“温饱型”：
　　一篮馒头回娘家
　　新中国成立初期，百废待兴，人民实际生活水平非常低下。在那个物资极其匮乏的年代，食不果腹，过年送礼仍旧以食物为主。王奶奶讲述了那个年代走亲戚的情景：“那个时候，一到过年，女人们回娘家，挎着一篮馒头就去了。送别的东西，一来没有，二来也不实用。很多时候，你带去的馒头就是招待你的食物。如果家里来客人了，热几个馒头就算是招待了。”
　　60年代“精神型”：
　　红宝书走遍天下
　　50年代后期至60年代，全国进入了大锅饭时代，食物不再是过年礼品中的一员，政治因素成为送礼的主要选择。那时候，人们饭可以不吃，觉可以不睡，但“红宝书”不可不带。家住北京朝阳的张先生说：“那个时候，送一本《毛泽东选集》就是最珍贵的礼物了。此外，
　　《毛泽东语录》、《毛泽东思想胜利万岁》等也都是送人的好东西。送的人很高兴，收的人更高兴。”“红宝书”里面许多警句，“没有调查就没有发言权”、“谦虚使人进步，骄傲使人落后”等等，激励了整整一代人。
　　70年代“实用型”：
　　“三件宝”最实惠
　　1967年，国务院向全国发出了春节不放假的通知，“革命化的春节”从此开始，并且一直持续到1979年。这是一个没有了“年”的时代，没有春联鞭炮，没有年货糕点，甚至连假期都取消了。农村里，人们大年初一还在上工，变冬闲为冬忙，积极参加生产劳动。那个年代，比如结婚，最常见的礼品是毛巾、瓷茶缸、红袖标之类的，俗称“三件宝”。这些东西上面都印着红星，还有“抓革命、促生产”等字样，“以革命行动向无产阶级*****献礼”。
　　80年代“健康型”：
　　拎包点心走亲戚
　　进入80年代，虽然始于一个并不富裕的基础，但改革开放，却打开了人们通向未来的信心。
　　改革开放以后，过年的传统重新恢复，送礼也再次成为人们交往中重要的一环。不过那个年代物资仍旧匮乏，人们遵循着以前的规则，以需要为主。张先生说：“那时候大部分人还是送食物为主，拿点自家蒸的馒头、炸的果子，也就能出门了；稍好一点儿之后，流行送点心，红皮儿的点心，用麻纸一包，上面再加一张油面儿的红纸，印着福字，再用绳子捆起来，提在手里：再后来，有成盒的糕点，里面有桃酥、蛋糕之类的，这算是高档的了。此外，拎一斤白糖、一包茶叶，也都是很好的礼物。”
　　80年代“时尚型”：烟酒从来不分家
　　1993年，粮票全面退出历史舞台，标志着中国从计划经济向市场经济转轨，人们的生活也发生了翻天覆地的变化。
　　这个时代，食物己经不再是稀缺品，而且，随着人们的逐渐富裕，仅仅送食物也不再那么受欢迎了。礼品开始逐渐变得五花八门，有各种外贸服装以及从香港、广州进入内地的新鲜小东西，像一块电子表、吹风机等小家电之类的，都是很时尚的礼物。不过最主要的礼物还是烟酒，一瓶酒、一条烟，气派又显身份，收礼的人也喜欢，即便是自己不抽烟不喝酒，转送他人也很合适。
　　新世纪“档次型”：
　　送礼就送脑白金
　　进入新世纪，百姓的衣食住行更加突出个性化，经济水平和生活水平继续上升，礼品自然也水涨船高。一般的烟酒已经不足以出手了，各种保健品、家用电器进入礼品的行列，从脑白金到黄金搭档的广告，占领了一个时代的广播和电视。以它们为代表的各种保健品，包括保健器械因此成为送礼大潮中重要的一员。此外，一些奢侈品也成为过节礼物的常客，比如化妆品、高级饰品、黄金珠宝、高档烟酒等。
　　10年代“品位”：
　　数码不够再送卡
　　10年代，送礼是一个讲究“品位”的年代，那些赤裸裸地表现出“我很贵”的礼品，逐渐不再被人们喜欢，更多价值不菲却又别具一格的产品进入礼品市场，比如数码产品，手机、相机、Dv、笔记本电脑等。此外，书画作品、瓷器、玉器等也成为新宠，虽然不必是古董，但也显出了送礼者的用心和品味。另外，购物卡、代金卡也大放光芒，单位发福利、朋友送礼，不知道送什么好，干脆发卡，’自己去买，需要什么买什么，既方便了收礼者，也不像直接送钱那么庸俗。
　　礼物变迁的另一面
　　大众礼品的变迁，其实是新中国60年来发展历程的一个缩影。北京大学社会学教授夏学銮说：“社会经济在发展，在进步，礼品也随之变化，这是必然的规律。从物资匮乏年代的送馒头，到现在送卡，其实也是需求变化的一个体现。以前人们最缺的就是食物，现在呢，衣食住行不再是稀缺的领域。接受者要求不同，送一张卡，自己想买什么就买什么，也有增加消费的实际功能，某种意义上来说，这是送礼的一种进步。”
　　当然，在另一方面、另一个领域内，送礼则需要另外一种视角。中国人向来重“礼”，礼尚往来不仅是社交的基本规则，也是被人称颂的文化传统。但是，如果“礼物”仅仅注重于“物”，那么，礼尚往来也就变了味道。
　　“左手一只鸡，右手一只鸭”，带着礼物走亲访友，是中国人过年过节标志性的行为。对此，夏学銮说：“保持守望相助的传统，保持君子之风，才是保持传统礼仪之道。攀比不是传统文化，也不是应该提倡的风气，礼物贵重，并不代表着情意更重。过节送礼，重在礼，而轻于物。”