从新浪微博热门转发看微博的价值要素:女人高价值的三大要素

　　摘 要：在新媒体时代中，微博客是发展最迅速的传播平台之一，无论是普通网民或是名人明星，都纷纷在微博上注册账号发布或转发、评论各种消息。微博客的信息传播的方式主要为用户转发，这种传播过程弱化了传统媒体传播中的束缚，由公众选择自己认为重要的信息进行传播。本文将对新浪微博热门转发进行分析与研究，探究微博客传播信息的价值要素。
　　关键词：微博客；热门转发；信息；价值
　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0150-03
　　
　　近年来，微博客受到越来越多的关注，普通网民、名人明星、传统媒体等纷纷注册微博账户，以此作为发布传播信息的平台。微博中的信息受到越来越多人的重视，甚至影响着现实生活中许多公共事件的发展，如“我爸是李刚”、“钱云会之死”以及“随手拍解救被拐儿童”等等。
　　在微博中，信息传播的主要方式是用户转发——被越多用户转发，信息越有可能被更多用户知道。在这种新的信息传播方式中，衡量信息价值的标准与传统传播模式不尽相同。传统传播模式中的信息价值衡量维度——如“五要素说”（时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性）——不一定能再次适用于微博传播模式。
　　本文将结合定量研究与定性研究的方法，选取新浪微博中的热门转发为样本进行分类与统计，并结合内容分析法进行分析，总结出新浪微博热门转发的特点与规律，并从中探究微博客传播中衡量信息价值的要素。认识这些微博客中被热门传播的信息的价值要素，有助于信息发布者设计出更容易被转发的信息，进行更有效的传播。
　　一、相关文献综述
　　关于研究网络传播效果的意义，白冰曾总结出几个要点，包括：指导编辑工作；考核编辑工作；合理安排人力资源；为网络媒体领导层提供决策的依据。对访问量进行科学统计和分析，可以评价某个时间段整个网站的工作业绩，可以考察；指导受众的阅读；使网络广告成为最有效率的广告方式。
　　在对传统传播模式的研究中，对传播信息的研究为本文研究微博客热门信息的价值要素提供了重要参考。有学者对新媒体传播形态作出总结，认为新媒介互动式传播流程结构，呈现出多头、多向、多量的信息流动状态。从传播信息的内容控制来说，对信息做仔细鉴别、筛选、把关很难；从传播的操作层面讲，网络互动式传播成本低廉，制作便捷，信息量大，传输快速，对受众完全开放。
　　关于新媒体传播的研究更多地关注传播的参与者——传播者与受众双重身份的扮演者。胡波认为，在数字加网络的新媒体时代，任何一个人通过互联网、手机等，就可以随时进行信息沟通，甚至成为传统媒体的重要信息来源，人际传播的性质得到凸显和强化，受众被分割为气味相投的或者利害相关的“小众”。受众在“小众”的范围内既是信息的接受者，也可能是信息的传播者和讨论者，打破了传统的“沉默的螺旋”。黄颖则质疑了Web2.0网络时代的民众智慧。首先，她认为“民众智慧”正在逐步让位于在旧媒体占据重要地位的少数智慧，并没有实现第二代互联网“去中心化”的目的。其次，新的“民众智慧”与传统媒体相比，更多了“娱乐致死”的意味。最后，Web2.0 的“民众智慧”仍然呈现一盘散沙状态，很难直接找到系统性、历史性的资料。
　　也有学者对微博客传播特征做过仔细的研究。在文章《微博客的传播特征与传播效果研究》中，刘丽芳曾总结出微博客的传播特征几个要点，其中包括：简洁，短小，文本多是不成系统的；开放，传播主体与接受主体的身份完全模糊，多向、自由、共享信息的自由度达到空前；高效，每个微博的用户都会形成一个以自我为中心的信息源，并且根据“被关注”的数量形成或大或小的信息传播圈；交互，即微博客的“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”。
　　对于网络的隐匿性特征，石磊认为，在隐匿了个人真实身份的前提下，网络传播主体之间是平等的，人们不再受传统社会等级制度的控制，从而也就更体现了人际交往的平等性。但是，网络人际传播的理想化匿名是难以实现的，个人的真实身份属性或多或少都会在传播过程中表露出来并被他人所识别，当网络人际传播主体了解了对方的某些个人真实身份属性后，由现实人际交往经验而产生的心理压力和社会地位落差便会在网络平台上显现出来。
　　二、个案陈述
　　（一）个案背景
　　1.微博客。微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些消息可以被很多方式传送，包括短信、实时消息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。
　　自Twitter2006年于旧金山成立后，微博开始在世界范围流行，Twitter也成为微博客的代表性网站。中国大陆较著名的微博客网站有：做啥、新浪微博、腾讯微博、网易微博等。
　　2.新浪微博。新浪微博又称新浪围脖，是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息（140字以内）或上传图片。此外，新浪微博还提供@功能、私信功能、“评论”和“转发”功能，供用户交流。
　　新浪微博采用了名人推广策略，邀请著名机构、明星和名人加入开设微博，在进行实名认证后在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，但微博功能和普通用户是相同的。目前，新浪微博加“V”计划的邀请的重点转向了媒体机构及媒体工作者。
　　（二）样本情况
　　本文选取了2011年2月1日至2月28日新浪微博中每日前十条热门转发微博（即当天最多人转发的微博），共计280条热门微博样本，分析其特点并探究其价值要素。选取的280个热门微博样本根据几个维度被分类，包括：微博形式、微博发布时间、微博发布者身份、微博话题类型。
　　按照微博形式分类，所选取的样本可以分为4类，分别为：纯文字样本共33个，占12%；文字加图片样本共237个，占85%；文字加视频样本共6个，占2%；文字、图片与视频共有的样本4个，占1%。未出现纯图片或纯视频的样本（如图1所示）。